10年評點:中國網(wǎng)絡(luò)游戲死亡檔案

2010/11/17 16:36:50    編輯:商報 - 羅添 張緒旺     字體:【

Win7之家airtaxifl.com):10年評點:中國網(wǎng)絡(luò)游戲死亡檔案

  網(wǎng)絡(luò)游戲自誕生在中國內(nèi)地已經(jīng)走過了10年歷史,韓國網(wǎng)游一度占據(jù)90%市場份額的時代已經(jīng)過去。隨著國產(chǎn)網(wǎng)游的崛起,“劣質(zhì)泡菜游戲”、“韓國網(wǎng)游已經(jīng)衰落,失去模仿和學(xué)習(xí)價值”的論調(diào)開始頻頻出現(xiàn)。然而“韓游”真的敗落了嗎?

  現(xiàn)狀:“韓游”死亡率低于國產(chǎn)

  前不久多玩游戲網(wǎng)發(fā)布了一份“網(wǎng)游死亡檔案”顯示,中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展10年中死亡網(wǎng)游總數(shù)量為142款,國產(chǎn)網(wǎng)游死亡占比超過了53%,韓國網(wǎng)游卻僅占32%。其中還不包括知名度較低已難搜集到的國內(nèi)產(chǎn)品。

  雖然目前市場中國產(chǎn)網(wǎng)游已經(jīng)從數(shù)量上占具了一定優(yōu)勢,但從生命周期來看,一些經(jīng)典的韓國老網(wǎng)游生命力卻更加長久。

  作為網(wǎng)游行業(yè)的傳奇世家,盛大見證了國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)的整個發(fā)展歷程,從開始的狂熱、網(wǎng)游被妖魔化、狂飆俱進(jìn)到時下集體放緩。其在行業(yè)中的地位也幾經(jīng)沉浮,但不能否認(rèn)的是,盛大和它的《傳奇》將會作為中國網(wǎng)游標(biāo)志被銘記。

  數(shù)據(jù)顯示,即使是在國產(chǎn)游戲“井噴”的今天,《傳奇》系列游戲依然在市場上有著極高的號召力,用戶和收入仍舊保持堅挺的增長態(tài)勢,為盛大集團(tuán)源源不斷貢獻(xiàn)現(xiàn)金。正如業(yè)內(nèi)分析人士指出,《傳奇》這款游戲所創(chuàng)造的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任何國產(chǎn)網(wǎng)游,這種收益不僅僅表現(xiàn)在超強的吸金能力,而是已經(jīng)積累了屬于自己的文化品牌收益,這是比財報更具說服力的財富。

  質(zhì)問:“韓游”因何仍被追逐

  “韓游并不曾死去,網(wǎng)游戰(zhàn)爭也從拼數(shù)量進(jìn)入了拼生命力的時代”,在某網(wǎng)游公司擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的莫先生告訴記者。目前一線網(wǎng)游行列當(dāng)中韓國網(wǎng)游依然過半,作為騰訊游戲盈收主力的《地下城與勇士》、《穿越火線》等游戲均來自韓國。在中國保持長盛不衰的韓國網(wǎng)游也不止《傳奇》,像《新破天一劍》、《千年》、《洛奇》等韓國開發(fā)的老游戲在國內(nèi)運營了6到7年以后依然保持著強勁的增長勢頭。“這些雖然是老游戲,但是寶刀未老。以《新破天一劍》為例,在游藝春秋宣布續(xù)約之前,很多知名公司都曾加入過爭奪這款老游戲的行列。”

  盛大游戲CEO譚群釗曾表示:“《傳奇》是一款成熟的游戲,成熟就說明《傳奇》的用戶群相當(dāng)穩(wěn)定。”而前不久簽下《新破天一劍》8年續(xù)約權(quán)的游藝春秋旗下伙聚聯(lián)合COO吳江則表示:“《新破天一劍》之所以生命力如此強盛,聯(lián)合進(jìn)行中國本土化研發(fā)是重要因素。”

  期待:“國游”急需強化“生命周期”

  一個老游戲能在中國維持10年活躍不衰,首先說明這款產(chǎn)品的經(jīng)典性、“傳奇性”已經(jīng)經(jīng)受住了市場考驗,被長期看好。其次,能夠持續(xù)不斷地為用戶提供新價值也是致勝因素。像《傳奇》和《新破天一劍》、《洛奇》等老游戲幾乎全部采取了中國廠商參與韓國研發(fā)的模式。盛大2004年收購了《傳奇》開發(fā)商29%的股份后,不僅徹底解決了代理權(quán)隱患,還成功擁有了對該產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)容的話語權(quán)。目前,盛大、完美、九城、騰訊等中國知名公司在韓國都有投資,一些中小公司之間的資本技術(shù)合作也屢見不鮮。

  “像《傳奇》和《新破天一劍》這些老游戲重點都是在提升游戲產(chǎn)品本身生命力,推廣靠的是口碑積累。而現(xiàn)在很多初涉網(wǎng)游領(lǐng)域的企業(yè)則完全是拿錢砸市場,一味追求短、平、快,以這樣浮躁的心態(tài)做游戲,很難會留下精品。”網(wǎng)游行業(yè)知名點評人鄭化鋒評論說。

  產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學(xué)教授費農(nóng)1966年首次提出的。作為娛樂產(chǎn)品的網(wǎng)游生命周期往往更短,很多產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)就已經(jīng)夭折。雖然產(chǎn)品同質(zhì)化和人才稀缺早已經(jīng)成為中國網(wǎng)游業(yè)老生常談的話題,很多網(wǎng)游企業(yè)卻正在加速變成營銷型公司,隨著市場費用每年的增加,對于游戲產(chǎn)品本身的投入?yún)s在逐年遞減。

  暴雪造《魔獸》、韓游造《傳奇》,是不是也值得中國網(wǎng)游企業(yè)學(xué)習(xí)呢?一位網(wǎng)友在貼吧里質(zhì)問。