關注互聯(lián)網(wǎng)的“羊群效應”

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：關注互聯(lián)網(wǎng)的“羊群效應”

新聞來源:科技日報

互聯(lián)網(wǎng)是新事物層出不窮的地方，而網(wǎng)民如何采用軟件、游戲等新事物的行為也成為一個研究焦點。英美研究人員日前針對著名社交網(wǎng)站“臉譜”（Facebook）用戶的一項研究顯示，網(wǎng)上行為容易跟風或從眾，具有明顯的“羊群效應”。 英國牛津大學和美國哈佛大學研究人員在新一期美國《國家科學院學報》上報告說，他們分析了2007年一段時間內(nèi)“臉譜”網(wǎng)站所有5000萬用戶采納新軟件的行為。這段時間里“臉譜”網(wǎng)站共發(fā)布了2700多個應用軟件，通常一個軟件會有1000個左右的用戶采用，但有些軟件的采用率高得出奇，最多的有1200多萬個用戶采用。

定量分析顯示，在流行軟件與普通軟件之間有一個明顯的采用率閾值。如果一個軟件每天被下載安裝的次數(shù)能達到55次，那么這個軟件的流行度將會急速上升，遠遠超出閾值下的軟件。

參與研究的牛津大學博士費利克斯·里德說，在軟件流行度達到上述閾值后，大量用戶幾乎是完全根據(jù)其他用戶的行為來選擇安裝這個軟件，而很少關注其本身的內(nèi)在特點，表現(xiàn)出明顯的“羊群效應”。

過去也有不少研究關注消費者購買行為上的“羊群效應”，但多有局限性，如研究對象僅限于典型產(chǎn)品，消費者數(shù)據(jù)也難以包括整個用戶群體。本次研究分析了“臉譜”網(wǎng)站一段時間內(nèi)所有軟件產(chǎn)品和所有用戶的相關數(shù)據(jù)，其結(jié)果不僅對網(wǎng)上營銷很有價值，也可用作網(wǎng)下生活中人群行為的參考。

羊群效應是指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應”。人們會追隨大眾所同意的，自己并不會思考事件的意義。羊群效應是訴諸群眾謬誤的基礎。經(jīng)濟學里經(jīng)常用“羊群效應”來描述經(jīng)濟個體的從眾跟風心理。羊群是一種很散亂的組織，平時在一起也是盲目地左沖右撞，但一旦有一只頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。因此，“羊群效應”就是比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。