互聯(lián)網(wǎng)，羊群效應(yīng)

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新聞來源：新華網(wǎng) 倫敦 （記者黃堃）１０月１６日電

互聯(lián)網(wǎng)是新事物層出不窮的地方，而網(wǎng)民如何采用軟件、游戲等新事物的行為也成為一個(gè)研究焦點(diǎn)。英美研究人員日前針對(duì)著名社交網(wǎng)站“臉譜”（Ｆａｃｅｂｏｏｋ）用戶的一項(xiàng)研究顯示，網(wǎng)上行為容易跟風(fēng)或從眾，具有明顯的“羊群效應(yīng)”。

英國牛津大學(xué)和美國哈佛大學(xué)研究人員在新一期美國《國家科學(xué)院學(xué)報(bào)》上報(bào)告說，他們分析了２００７年一段時(shí)間內(nèi)“臉譜”網(wǎng)站所有５０００萬用戶采納新軟件的行為。這段時(shí)間里“臉譜”網(wǎng)站共發(fā)布了２７００多個(gè)應(yīng)用軟件，通常一個(gè)軟件會(huì)有１０００個(gè)左右的用戶采用，但有些軟件的采用率高得出奇，最多的有１２００多萬個(gè)用戶采用。

定量分析顯示，在流行軟件與普通軟件之間有一個(gè)明顯的采用率閾值。如果一個(gè)軟件每天被下載安裝的次數(shù)能達(dá)到５５次，那么這個(gè)軟件的流行度將會(huì)急速上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出閾值下的軟件。

參與研究的牛津大學(xué)博士費(fèi)利克斯·里德說，在軟件流行度達(dá)到上述閾值后，大量用戶幾乎是完全根據(jù)其他用戶的行為來選擇安裝這個(gè)軟件，而很少關(guān)注其本身的內(nèi)在特點(diǎn)，表現(xiàn)出明顯的“羊群效應(yīng)”。他表示，這也與“臉譜”網(wǎng)站的設(shè)置有關(guān)，該網(wǎng)站每個(gè)用戶都能看到好友采用了那些軟件，網(wǎng)站也會(huì)發(fā)布一個(gè)總體的軟件采用率排行榜，形成了好友圈和網(wǎng)站總體兩方面的社會(huì)影響。

過去也有不少研究關(guān)注消費(fèi)者購買行為上的“羊群效應(yīng)”，但多有局限性，如研究對(duì)象僅限于典型產(chǎn)品，消費(fèi)者數(shù)據(jù)也難以包括整個(gè)用戶群體。本次研究分析了“臉譜”網(wǎng)站一段時(shí)間內(nèi)所有軟件產(chǎn)品和所有用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，其結(jié)果不僅對(duì)網(wǎng)上營銷很有價(jià)值，也可用作網(wǎng)下生活中人群行為的參考。