魔獸回歸 網(wǎng)游行業(yè)暗戰(zhàn)浮動

Win7之家（ airtaxifl.com）：魔獸回歸 網(wǎng)游行業(yè)暗戰(zhàn)浮動

魔獸回歸，江湖聳動。國服《魔獸世界：巫妖王之怒》正式上線，已近一個月。其間既有玩家的興奮回歸，臺灣運(yùn)營商在中國臺灣地區(qū)運(yùn)營的臺服與網(wǎng)易在內(nèi)地運(yùn)營的國服對用戶的搶奪，行業(yè)內(nèi)部更醞釀著新的角力與暗戰(zhàn)�！段籽�王之怒》開服后，國內(nèi)各大網(wǎng)游公司明顯加大了現(xiàn)有游戲的推廣與更新速度，以降低魔獸帶來的沖擊。日前盛大游戲更敲定了Square Enix網(wǎng)游大作《最終幻想14》中國內(nèi)地的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，此舉被業(yè)界認(rèn)為是盛大為新一輪網(wǎng)游角力的提前布局。

　　“巫妖王”的功力

　　暴雪出品的《魔獸世界》在中國號稱擁有500萬玩家，盡管只占全球份額的一小部分，其代理權(quán)一直是國內(nèi)網(wǎng)游公司爭奪的香餑餑。

　　2009年，網(wǎng)易從九城手中搶到魔獸代理權(quán)。因國家新聞出版總署重新對魔獸進(jìn)行審批，造成了一個多月“真空期”，隨后新資料片《巫妖王之怒》又遲遲未能更新，一直處于玩家質(zhì)疑聲中。

　　如今巫妖王到來，顯然沒有讓網(wǎng)易失望。據(jù)網(wǎng)易二季度財報顯示，總營收達(dá)13億元，同比增長55.5%。其中游戲業(yè)務(wù)營收12億元，同比增長52.18%，環(huán)比增長近10%，占總營收87.7%。數(shù)字之外，對網(wǎng)易更具意義的是，超越盛大，坐上網(wǎng)游行業(yè)的第二把交椅。

　　網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊毫不掩飾魔獸的功勞，“新游戲和代理自暴雪娛樂的《魔獸世界》的運(yùn)營繼續(xù)為游戲收入帶來穩(wěn)固的環(huán)比和同比增長。”

　　據(jù)財經(jīng)專業(yè)網(wǎng)站i美股分析師梁劍分析，參照第九城市運(yùn)營時新資料片上線后的財報，季度凈利潤約1000萬美元。但是由于網(wǎng)易獲得《魔獸世界》代 理權(quán)的成本高于第九城市，預(yù)估《巫妖王之怒》上線后，在2010年里為網(wǎng)易貢獻(xiàn)的凈利潤不會超過1000萬美元。后面兩個季度的利潤按同比5%計算，網(wǎng)易 2010年全年的凈利潤大約為2.95億美元，每股收益2.27美元。按目前的40美元股價計算，市盈率仍然將高達(dá)17.6倍。

　　業(yè)內(nèi)分析師亦普遍認(rèn)為，借助“巫妖王”的東風(fēng)，網(wǎng)易在第三季度坐定行業(yè)第二，并無懸念。

　　玩家爭奪戰(zhàn)

　　支撐魔獸成為奇跡，當(dāng)然依靠玩家。國服與臺服的玩家爭奪戰(zhàn)再次升級。

　　據(jù)網(wǎng)游加速器迅游公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，國服巫妖王開服之后，迅游VIP用戶中魔獸臺服加速服務(wù)的使用率有所下降，約為20%。也就是說，至少有 20%的玩家回歸國服。另外一面，根據(jù)8月1日實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，5173、淘寶、騰訊拍拍等網(wǎng)站陸續(xù)相繼關(guān)閉交易平臺上，除網(wǎng)易之外所有 版本《魔獸世界》代理公司的游戲點(diǎn)卡以及虛擬貨幣交易，無疑進(jìn)一步助力網(wǎng)易。

　　臺服方面并不就此罷休，為了吸引內(nèi)地玩家，臺服運(yùn)營商智凡迪也在積極想辦法挽留內(nèi)地玩家，譬如展開“三倍經(jīng)驗(yàn)”等多種手段與網(wǎng)易展開玩家爭奪戰(zhàn)：玩家只要推薦人來臺服玩，被推薦的人沖第一張點(diǎn)卡時就能獲得三倍經(jīng)驗(yàn)。

　　對于臺服來說，真正的王牌還在于打時間差。日前臺服《魔獸世界》開放大災(zāi)變資料片，災(zāi)變前夕第一部分補(bǔ)丁的下載，被認(rèn)為是臺服大災(zāi)變11 月初上線的信號。大災(zāi)變一旦開服，智凡迪方面表示有信心吸引玩家再次跨海。

　　盡管談到遭遇魔獸沖擊，國內(nèi)的游戲廠商大都矢口否認(rèn)，但顯然都在各自暗中較勁。據(jù)了解，包括由金山等知名廠商制作或代理的《劍網(wǎng)3》、《穿越火線》、《永恒之塔》等，都在通過合并服務(wù)器的方式整合玩家，借此降低運(yùn)營成本。

　　據(jù)順網(wǎng)科技星傳媒指數(shù)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，全國網(wǎng)絡(luò)游戲DP值排行榜中，該值用于表示網(wǎng)吧內(nèi)游戲的熱門程度，RPG類網(wǎng)絡(luò)游戲 在TOP20中占到11位，占比首次超越休閑類游戲。其中《魔獸世界》新資料盤上線與盛大《龍之谷》公測是最主要的動力引擎。“《龍之谷》之所以近期業(yè)界 不俗，在于其嚴(yán)格的客戶端渠道推廣，曾經(jīng)在短短3日內(nèi)，將游戲客戶端的市場占有量從2萬家網(wǎng)吧提升至7萬家。”順網(wǎng)分析人士指出。

　　值得一提的是，《魔獸世界》在經(jīng)歷了新資料盤上線帶來的大幅提升后，近期DP值已經(jīng)下滑至2010年7月水平。

　　“埋伏”未來

　　在行業(yè)整體處于調(diào)整期，魔獸重現(xiàn)江湖之時，各大網(wǎng)游公司一面在積極調(diào)整產(chǎn)品線上做文章，一面似乎更著意于未來布局。

　　痛失《魔獸世界》在內(nèi)地運(yùn)營權(quán)的九城，繼其投資控股的Red 5工作室推出新網(wǎng)游《Firefall》后，又高調(diào)宣布推出《神仙傳》，九城相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時表示，希望借此一舉重返國內(nèi)網(wǎng)游第一陣營。

　　而在盛大游戲方面，調(diào)整產(chǎn)品線、解決《傳奇》系列無可避免的衰老問題，顯然并非治標(biāo)治本的全策。日前，盛大游戲宣布獲得《最終幻想14》中國內(nèi)地的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，被業(yè)界看做是其布局下一個網(wǎng)游十年的戰(zhàn)略性推進(jìn)。

　　《最終幻想》的跨平臺運(yùn)營始終是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)分析人士康斯坦丁認(rèn)為，除去游戲本身的吸引力之外，《最終幻想14》最值得關(guān)注的地方在 于索尼PS3版的發(fā)行，這意味著玩家將會在PS3上玩網(wǎng)絡(luò)游戲。“其在PS3等終端上進(jìn)行游戲暫時沒有競爭對手，一個尚未開啟的數(shù)以億計的玩家市場，鑰匙 正掌握在盛大手中。”

　　不過即使如此，盛大仍要面臨不可回避的挑戰(zhàn)。PS3目前在內(nèi)地的銷售還處于非官方狀態(tài)，水貨、盜版仍然是用 戶的主流選擇。“水貨PS都不能玩《最終幻想》，那所謂的跨平臺就是一個空話。”業(yè)內(nèi)人士指出，從某種程度上說，“運(yùn)營的方式?jīng)Q定幻想系列落地中國的成敗。”

　　潘雯對本文亦有貢獻(xiàn) 《中國經(jīng)營報》