Win7之家（ www.airtaxifl.com）：微軟做大搜索市場 積極在華尋找?guī)褪?/p>
谷歌的退出，可謂給中國搜索市場帶來了一連串的反應，不僅是國內眾搜索企業(yè)覬覦其搜索老二的地位，就連IT國際巨頭微軟也坐不住了。
有消息稱，微軟旗下的搜索業(yè)務正在中國尋找合作伙伴。然而，中國搜索市場已經被百度占據了70%，微軟要想有所突破，并不像其在國際上憑借雅虎就能成功那樣簡單。
微軟在華找?guī)褪?
9月1日，《華夏時報》記者從業(yè)內得到消息稱，微軟正在尋求中國合作伙伴，以幫助其成為中國互聯網搜索市場的主要競爭者。
眾所周知，隨著全球搜索老大谷歌在中國市場將戰(zhàn)略轉移至中國香港后，中國搜索市場變局叢生，尤其是谷歌在中國的老二地位，被多方覬覦。
此前8月9日，搜狐公司就對外正式宣布：“在谷歌轉到中國香港市場之后，搜狗立志成為中國第二大搜索引擎。”搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽明確指出搜狗的戰(zhàn)略意圖。
“我們的目標是在搜索量上成為第一名。”有消息稱微軟大中華區(qū)CEO梁念堅如此表達微軟在搜索上的目標。
不過9月1日當天，一位知情者對《華夏時報》記者介紹稱：“那個報道不是很準確，是誤讀。”其表示，梁念堅實際上指的尋找中國合作伙伴，并不是針對“必應”業(yè)務，而是指MSN中國的合作伙伴。
資料顯示，微軟的中文搜索品牌稱為“必應”（Bing），在中國市場主要歸在MSN中國旗下，即由上海美斯恩網絡通訊技術有限公司負責。該公司成立于2005年4月，當時由微軟公司和上海聯合投資有限公司(以下稱“聯合投資”）投資，雙方各占50%股權，美斯恩除了負責必應（Bing）外，還負責運營微軟在線服務集團提供的各項在線服務和軟件產品，包括微軟旗下MSN和Windows Live兩大品牌。
2007年以來，市場一直有消息傳稱，聯合投資欲出售所持美斯恩的50%股權，而且先后傳出九城、網易會成為接盤者。8月初的最新消息稱，文化中國(01060.HK)可能以約1億美元接手。但是對于最終現在哪家公司可能接盤聯合投資所持美斯恩的50%股權，上述知情者表示目前并不清楚，微軟官方也沒有對此表態(tài)。
復制吃“雅虎”份額套路
然而，顯然微軟期望在搜索業(yè)務上也有所突破，微軟MSN中國總經理劉振宇8月31日就對外明確表示，希望Bing搜索業(yè)務也成為微軟MSN中國的第二個收入支柱來源，以扭轉目前微軟MSN中國合資公司主要通過MSN門戶來獲取頻道授權收入以及廣告收入的單一業(yè)務模式。
“如果微軟是把搜索團隊放在MSN下面的話，那么實際上是MSN本身需要合作伙伴，而這個合作伙伴除了運營MSN門戶之外，還要負責運營Bing搜索。”對于微軟MSN中國此次選擇合作伙伴的情況，易觀國際高級分析師李智9月1日接受《華夏時報》記者采訪時如此表示。這個合作伙伴有兩個層面，一個是Bing用戶界面的運營，另外一個是Bing商業(yè)化運營，無論從哪個層面來講，MSN團隊在中國都不太具備自己的優(yōu)勢，這也是需要合作伙伴來進一步加強力量的原因，畢竟MSN一直都不是微軟自己運營。
顯然，這個合作伙伴在搜索上的實力將是一項重要的籌碼。
易觀國際發(fā)布的《2010年第二季度中國搜索引擎市場監(jiān)測報告》中，看不到關于微軟必應的影子。“在中國市場，必應的收入確實少之又少。”一位業(yè)內人士也如此對《華夏時報》記者稱。
對于必應在中國市場的發(fā)展，李智分析認為，必應在全球的運營是去“吃”雅虎的份額，可能微軟希望將“這個吃掉合作伙伴份額的套路在中國復制”。
眾所周知，2009年7月，微軟與雅虎達成為期10年的搜索廣告合作協(xié)議，獲得了第二大互聯網搜索引擎雅虎的全部用戶。市場普遍觀點認為，通過與全球第二大搜索公司雅虎的合作，微軟極大地提升了其必應搜索在全球搜索市場的發(fā)展。
而李智認為，微軟必應搜索在移動互聯網上存在的突破機會可能大于PC互聯網。易觀數據顯示，今年第二季度，中國移動互聯網市場上排名第2的谷歌的市場份額從23.63%快速下滑至12.29%，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%的市占率超過。而百度依然保持在手機搜索市場占有率第一的位置，不過市場占有率目前只有34.44%。
顯然，移動搜索市場留給微軟的蛋糕更大些，當然在其尋找合作伙伴的過程中，關鍵是在中國能否找到如雅虎那樣的“跳板”。
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