雅虎稱根據(jù)用戶社交圖譜投放廣告效果不佳

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：雅虎稱根據(jù)用戶社交圖譜投放廣告效果不佳

北京時間8月12日消息，據(jù)國外媒體報道，雅虎用戶數(shù)據(jù)和分析部門副總裁斯科特·伯克(Scott Burke)表示，對于該公司而言，與搜索、位置信息、用戶興趣和瀏覽內容相比，根據(jù)用戶的網絡社交圖譜投放定位廣告的效果并不好。

伯克說，盡管社交網絡非常普及，雅虎通過電子郵件和即時通訊等服務建立了龐大的用戶社交圖譜，“事實證明社交圖譜在投放定位廣告方面的效果并不理想”。他說，相比之下，搜索關鍵字清楚地表明了用戶的意圖，特別是在用戶購物時，多年的事實證明，搜索關鍵字對于投放定位廣告的效果非常好。

伯克表示，了解用戶所處的地理位置也非常有用，雅虎可以向用戶提供新聞和天氣預報等本地內容，并發(fā)布本地廣告。在趣味體育，以及新聞和用戶生成的內容中投放廣告的效果也很好，這也是雅虎收購Associated Content的原因。

伯克說，但是，這并不意味著雅虎對社交網絡和社交媒體沒有興趣。用戶對社交網絡的興趣意味著，如果想成為人們網絡生活的中心，雅虎必須進入這一領域。這也是雅虎將其服務與Facebook整合的原因，雅虎用戶在電子郵件服務內就能訪問他們的Facebook帳戶。

伯克指出，雅虎的目標不僅僅是簡單地聚合人們的社交網絡活動，而是為社交信息提供附加值，例如提供與社交信息相關的圖片、視頻和新聞的鏈接，這是社交網絡所做不到的。他說，“雅虎將使社交網絡信息商業(yè)化，為廣告客戶提供一個跨多個社交網絡的廣告平臺。這是雅虎在社交網絡領域的用武之地。”

在談到定位廣告和用戶隱私之間的平衡時，伯克表示，雅虎將很快使用戶數(shù)據(jù)“匿名化”，因為該公司可以根據(jù)經過分類和聚合的數(shù)據(jù)投放廣告。