第三代網(wǎng)游改變行業(yè)生態(tài) 盛大收編新勢力

Win7之家（ airtaxifl.com）：第三代網(wǎng)游改變行業(yè)生態(tài) 盛大收編新勢力

       引入軟件行業(yè)外包模式之舉足以表明，中國網(wǎng)游的生態(tài)環(huán)境和以前相比已經(jīng)嚴(yán)重生變。

　　7月23日，盛大游戲外包采購平臺上線，并于當(dāng)日早上9:30開始接受外包商資格申請。借此，盛大游戲內(nèi)部的需求可以直接面對外包商，這也是國內(nèi)首家網(wǎng)游企業(yè)推出的專業(yè)游戲外包采購平臺。

　　據(jù)悉，這一平臺采用B2B項(xiàng)目外包采購模式。平臺開通后，來自盛大游戲內(nèi)部各項(xiàng)目組及中心的需求和反饋將可以直接面對來自不同領(lǐng)域的外包廠商。同時(shí)，雙方在同一個(gè)系統(tǒng)中完成從需求發(fā)起，到合同審批、質(zhì)量確認(rèn)、付款等所需要的所有流程。

　　從其他行業(yè)已經(jīng)開展的外包經(jīng)驗(yàn)來看，它的突出優(yōu)勢在于，能有效地幫助企業(yè)縮減開支，使企業(yè)更能專注于核心業(yè)務(wù)；而對于有意自行打通產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)來說，如果通過自己內(nèi)部的并購與整合，則能實(shí)現(xiàn)上下游資源的協(xié)同效應(yīng)，并最終實(shí)現(xiàn)成本總量的降低。

　　如今，網(wǎng)游行業(yè)的外包采購平臺正式上線，標(biāo)志著盛大游戲和外包商的合作將進(jìn)入新階段�！禝T時(shí)代周刊》獲悉，盛大游戲在與外包商正式合作之前，在技術(shù)上會有一個(gè)測試系統(tǒng)和專業(yè)的競標(biāo)。

　　千金買馬骨

　　作為一家互動娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的提供商，怎樣讓游戲擁有源源不斷的創(chuàng)意，而不只是代理一兩款國外的成功產(chǎn)品，一度成為盛大游戲創(chuàng)始人陳天橋思考網(wǎng)游未來發(fā)展的重要方面。

　　據(jù)熟悉盛大業(yè)務(wù)發(fā)展思路的人士介紹，陳天橋目前的思路大致為：上有文學(xué)網(wǎng)站，中有游戲，下有音樂和影視，通過文學(xué)網(wǎng)站解決游戲內(nèi)容的供應(yīng)，而當(dāng)游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定之后，再將文學(xué)、影視等網(wǎng)游中下游產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展壯大，逐步向細(xì)分娛樂內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)軍，最終打通整條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)過程中，盛大一方面可以實(shí)現(xiàn)上下游的資源協(xié)同效應(yīng)，另一方面也大大地節(jié)省了供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的研發(fā)與推廣成本。

　　上述人士告訴本刊記者，在研發(fā)方面，陳天橋采取了開放的做法：在平臺化戰(zhàn)略下“千金買馬骨”，為有創(chuàng)意的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)打開大門。在開放的平臺下，不少中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)有了實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會，而盛大也可以充分地補(bǔ)充新鮮血液，以外包方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的多元化與低成本運(yùn)營。

　　在2007年7月11日的ChinaJoy高峰論壇上，陳天橋正式提出三個(gè)計(jì)劃：“風(fēng)云計(jì)劃”、“18計(jì)劃”（前兩個(gè)計(jì)劃后來整合為“18基金”品牌）和“20計(jì)劃”。通過這三個(gè)互相補(bǔ)充的組合拳，陳天橋意在網(wǎng)羅人才：我提供平臺，我們是合伙人，而不是雇傭兵。

　　也是2007年，曾先后供職于金山、新浪網(wǎng)游事業(yè)部的張福茂辭職創(chuàng)業(yè)，成立北京游戲谷信息技術(shù)有限公司。半年后，其第一款網(wǎng)頁游戲《英雄之門》在盛大“18計(jì)劃”中被陳天橋看中，盛大開出了500萬人民幣的收購價(jià)格。

　　自2008年開始，作為盛大游戲研發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步，外包模式開始貫徹于盛大游戲各個(gè)項(xiàng)目研發(fā)過程當(dāng)中。據(jù)稱正是受益于這個(gè)模式所產(chǎn)生的良好效果，從2009年開始，外包采購模式又開始在盛大游戲內(nèi)部擴(kuò)展。

　　目前，該模式已從美術(shù)、音頻、擴(kuò)展到技術(shù)開發(fā)、質(zhì)量測試、網(wǎng)站開發(fā)、視頻CG和市場活動等涉及研發(fā)及運(yùn)營相關(guān)的各個(gè)項(xiàng)目及中心，外包采購地也從國內(nèi)擴(kuò)展到全球范圍。

　　在7月31日于上海舉行的CGOC中國游戲外包大會上，盛大游戲首次以發(fā)包方身份出席。盛大游戲外包負(fù)責(zé)人付焱表示：“我們期待可以找到更好、更多的專業(yè)游戲接包方資源，希望對方是具有一定規(guī)模并最好有海外合作經(jīng)驗(yàn)或?qū)＜屹Y源的接包伙伴。”

　　據(jù)稱，今年盛大游戲的游戲外包項(xiàng)目包括美術(shù)、音效、動畫、創(chuàng)意四個(gè)部分。

　　新的競爭格局

　　網(wǎng)游已成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入規(guī)模最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。最新的《福布斯》雜志評出去年全球最賺錢的10款網(wǎng)游，來自中國的網(wǎng)游占據(jù)了5席，且中國網(wǎng)游上市公司的毛利率普遍在70%以上。

　　但是，該產(chǎn)業(yè)在今年出現(xiàn)下滑趨勢，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場表現(xiàn)明顯低于以前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年第二季度整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)為73.4億元，環(huán)比下降1.8%。

　　近期，完美時(shí)空地面推廣團(tuán)隊(duì)閃電裁員、金山大規(guī)模人員流失等現(xiàn)象，令業(yè)界懷疑是中國網(wǎng)游開始走下坡路的征兆。

　　很多上市公司的財(cái)報(bào)都報(bào)出了增長放緩甚至負(fù)增長的數(shù)據(jù)，其中好幾家公司跌破發(fā)行價(jià)。盛大在線去年第四季度凈利潤約合5410萬美元，環(huán)比下滑15%；完美時(shí)空第四季度凈利潤為3970萬美元，也是環(huán)比下滑6.1%；即使盛大游戲第四季度凈利潤為6080萬美元，同比增加44%，環(huán)比增加13%，而該公司今年一季度MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）的每用戶平均收入（ARPU）則環(huán)比猛降21%。因此，華爾街分析師對盛大游戲的負(fù)面評論一度集中出現(xiàn)。

　　與多數(shù)大公司增長緩慢形成鮮明對比的是，自去年以來，多家擅長研發(fā)的初創(chuàng)型網(wǎng)游公司宣布在市場上取得了不俗的成績，它們均實(shí)現(xiàn)了200%~300%的業(yè)績增長，這些新生代公司的快速增長接手了第一、二代大公司丟失的市場份額，它們被稱為第三代網(wǎng)游公司。

　　有分析認(rèn)為，正是第三代網(wǎng)游公司的強(qiáng)勢出現(xiàn)，在某種程度上解釋“盛大”們紛紛選擇發(fā)揮自己的資本優(yōu)勢，自己更注重后臺資源整合，以完成類似于陳天橋“娛樂帝國”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，而讓更專注于技術(shù)的初創(chuàng)型企業(yè)接過耗時(shí)耗力的游戲開發(fā)環(huán)節(jié)。

　　在最新一次的CGOC大會上，游戲發(fā)包方涵蓋了盛大、騰訊、九城、完美時(shí)空、巨人網(wǎng)絡(luò)和中華網(wǎng)等一批國內(nèi)老牌網(wǎng)游企業(yè)運(yùn)營企業(yè)，接包方中則匯聚了皿鎏、維塔士、東星軟件、靈禪、網(wǎng)龍和幻維數(shù)碼一大批專注于開發(fā)的初創(chuàng)型企業(yè)，發(fā)包方和接包方的陣營組成，較好地印證了上述觀點(diǎn)。

　　而在未來的一兩年里，網(wǎng)游公司將面臨越來越高的市場門檻。文化部8月1日起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》規(guī)定，只有注冊資金不低于1000萬元的單位才能取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，這將使許多缺乏資金的創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍受影響。對于許多以幾個(gè)開發(fā)高手湊在一起為特征的網(wǎng)游技術(shù)團(tuán)隊(duì)而言，悶頭開發(fā)以捧出一款游戲，寄望于被“陳天橋”們看中，也成為了一種較為現(xiàn)實(shí)的生存手段。

　　一位業(yè)內(nèi)人士就此評論說：“盛大”們通過發(fā)包騰出精力轉(zhuǎn)型，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過接包完成資本累積，而有一定規(guī)模的第三代網(wǎng)游公司時(shí)不時(shí)沖擊第一梯隊(duì)競爭陣營，這可能會形成為現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)游戲界的一個(gè)基本業(yè)態(tài)。