SNS網(wǎng)站為何井噴后現(xiàn)集體疲軟？

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：SNS網(wǎng)站為何井噴后現(xiàn)集體疲軟？

        除了開心網(wǎng)不開心，整個SNS行業(yè)也都開心不起來。

　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010年第二季度數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)，2010年第二季度交友社區(qū)類別網(wǎng)站覆蓋人數(shù)有所下降。6月此類網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)1.8億人，網(wǎng)民到達率51.1%，比5月下降2.4%，比4月下降11.5%，第二季度整體的網(wǎng)民到達率較第一季度整體有所下降。

　　在日前召開的Chinajoy游戲展上，千橡互動董事長兼CEO陳一舟更是表示，今年SNS網(wǎng)站整體用戶數(shù)沒有上升。他同時坦承，公司的營業(yè)額在7月份首次出現(xiàn)了下降。

　　360圈和螞蟻網(wǎng)的倒閉

　　2007年開始，國內(nèi)興起了一股SNS網(wǎng)站興建熱潮，以開心網(wǎng)、千橡旗下校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)前身）為代表的SNS網(wǎng)站一夜走紅，搶車位、偷菜、釣魚、買賣奴隸等社交小游戲吸引了眾多用戶尤其是辦公室白領(lǐng)們的眼球。國內(nèi)社交網(wǎng)站實現(xiàn)了井噴式增長。

　　不過，爆炸式的增長之后，SNS行業(yè)迎來了瓶頸期。

　　2010年7月1日，360圈倒閉；7月30日，螞蟻網(wǎng)關(guān)站。一度火熱的SNS行業(yè)開始愁云密布。

　　螞蟻網(wǎng)是一家社會化商務(wù)社區(qū)網(wǎng)站，2006年，螞蟻社區(qū)曾獲得紅鼎創(chuàng)投的天使投資。不過，和大多數(shù)社交網(wǎng)站一樣，螞蟻網(wǎng)一直未能盈利。

　　360圈此前共獲得三輪融資共3300萬美元，均由一家名為Koolanoo集團的公司注資。和國內(nèi)的眾多社交網(wǎng)站一樣，360圈長期處于虧損狀態(tài)。從去年第四季度開始，投資人拒絕再向該網(wǎng)站“輸血”。由于現(xiàn)金耗盡，360圈不得不宣布徹底停止運營。

　　事實上，360圈和螞蟻網(wǎng)不過是整個行業(yè)的一個縮影。UUzone早在2007年就已經(jīng)倒閉。目前，一起網(wǎng)、占座網(wǎng)、億友、億聚網(wǎng)等中小SNS網(wǎng)站，也處境艱難。

　　調(diào)查顯示，目前很多SNS網(wǎng)站處于虧損狀態(tài)，國內(nèi)80%以上社交游戲的月收入只有數(shù)千元。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模破7億

　　易觀智庫近日發(fā)布的《中國SNS市場年度綜合分析報告2010》數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國SNS市場用戶規(guī)模達1.76億，比2008年增長68.3%。易觀預(yù)測2010年中國SNS市場用戶規(guī)模將達2.16億，較2009年增長22.7%。

　　開心網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)稱，目前其注冊用戶已經(jīng)達到8600萬；人人網(wǎng)方面更是宣稱注冊用戶已經(jīng)達1.4億。

　　不過，龐大的用戶規(guī)模并沒有帶來相應(yīng)的收入。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，目前各大社交網(wǎng)站更多都面臨“叫好不叫座”的情況。

　　除了開心網(wǎng)自稱在去年完成了1億元的銷售額，包括人人網(wǎng)在內(nèi)的其他SNS網(wǎng)站盈利依舊不太明朗。

　　有消息稱，目前人人網(wǎng)和同處千橡旗下的貓撲網(wǎng)的廣告放在一起捆綁銷售，兩者加起來的廣告收入在1億元左右；51.com最近一年的收入則約為3000萬元。

　　易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2009年中國SNS市場規(guī)模達7.766億元，比2008年增長達55.9%。易觀國際信息服務(wù)事業(yè)部研究總監(jiān)李智表示，在去年基礎(chǔ)上，今年中國SNS市場規(guī)模有望突破10億元。

　　“SNS產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模小，主要原因是用戶對于SNS和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的付費習(xí)慣沒有形成。”李智認為，依靠用戶付費而獲得收益將是SNS網(wǎng)站未來發(fā)展的重要盈利渠道，但目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費習(xí)慣還需要一個培養(yǎng)階段。

　　盈利之困

　　廣告依然是目前SNS網(wǎng)站核心盈利模式，通過頁面廣告、植入廣告、品牌主頁、虛擬物品、公關(guān)活動等，SNS網(wǎng)站向廣告主提供廣告服務(wù)。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的數(shù)據(jù)顯示，SNS網(wǎng)站約80%的收入來自網(wǎng)絡(luò)廣告，15%來自于會員及各種增值服務(wù)收費，5%來自于其他收入。

　　不過，專家表示，與各大門戶網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站在廣告上并無優(yōu)勢，過于依賴廣告盈利并不是最佳的途徑。

　　雖然認為從用戶付費獲得收益將是未來SNS網(wǎng)站的重要盈利渠道，但是李智認為，幾年之內(nèi)這一模式并不會成為現(xiàn)實。

　　洪波說，開發(fā)第三方平臺以及電子商務(wù)成為SNS網(wǎng)站拓寬盈利渠道的可靠途徑。

　　事實上，目前國內(nèi)很多SNS網(wǎng)站也正在朝這個方向發(fā)展。

　　開心網(wǎng)目前已和淘寶網(wǎng)合作，如果開心網(wǎng)上的會員有購買行為發(fā)生，另一個朋友看到后也去買了，淘寶就會給開心網(wǎng)一些特定的分成。

　　今年6月末，千橡借助其SNS的關(guān)系網(wǎng)，又推出了團購平臺糯米網(wǎng)，成為國內(nèi)首家社交化電子商務(wù)網(wǎng)站。與此同時，一起網(wǎng)也進入了團購領(lǐng)域。