在華谷歌Android無力對抗iPhone

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：在華谷歌Android無力對抗iPhone

專注于中國市場的互聯(lián)網顧問保羅·丹林格（Paul Denlinger）周二在《福布斯》網站發(fā)表文章稱，開放的谷歌Android平臺在美國市場最終將會超越蘋果iPhone手機。但Android平臺 在中國市場的發(fā)展將會與美國市場大相徑庭，根本無力與iPhone進行對抗。以下為文章內容摘要：

蘋果上周末在上海市浦東開設了一家新旗艦店，這極大的提升了蘋果在增長中的中國市場的可見度。蘋果浦東旗艦店采用了下沉式全棟玻璃設計，與蘋果在紐約第五大道的旗艦店類似。

蘋果已經表示，到2011年年末，該公司計劃在中國市場開設25家零售店。蘋果的信息非常明晰：“我們擁有產品線，我們現在將全身心投入中國市場，我們打算在中國打造出更多的市場存在。”許多中國分析師 此前一直批評蘋果沒有把足夠的資源和精力投入到中國市場，這導致該公司失去了在華擴大市場份額的機遇。如今，類似的譴責之聲終于得到了平息。

iPhone將是蘋果進軍中國的旗艦產品，因為手機當前在中國已經非常普及，同時也是重要的社會地位象征。iPhone界面被認為是特別容易使用。蘋果向中國市場發(fā)起的第二波攻擊將由iPad平板電腦領銜。緊隨之后的將是針對不需要手機，只想以低價 格體驗蘋果平臺的娛樂用戶而提供的iPod和iPod Touch。最后一波攻擊，將會由向PC用戶提供完整計算機功能的MacBook Pros發(fā)起。簡而言之，針對中國市場不同的消費群體，蘋果已擁有了不同價位的完整產品線。

與蘋果站在對立面的則是谷歌的移動操作系統(tǒng)Android。與蘋果一樣，宏達電和摩托羅拉一直在快速推出新硬件產品，并不斷為Android 平臺增加更多的應用。許多市場分析師都認為，谷歌Android平臺在美國市場最終將會超越蘋果iPhone手機。但是中國的情況可能將有所不同。

營收模式

蘋果開發(fā)硬件，并由代工制造商富士康在中國為其生產iPhone。當前，中國聯(lián)通是iPhone在中國的唯一一家運營商。與美國不同，AT&T的語音和數據套餐補貼了iPhone的成本，使得AT&T能夠以299美元的價格銷售一部iPhone 4手機。但是中國聯(lián)通只是以協(xié)議價從蘋果處購買了iPhone手機，該公司不會與蘋果共享語音和數據包月分成。因為蘋果是iPhone的獨家制造商，蘋果向中國聯(lián)通銷售iPhone手機時首先考慮的問題是盈利。這種風險就轉嫁給了在中國市場銷售iPhone手機的中國聯(lián)通。iPhone手機在中國的銷量增幅遠低于中國聯(lián)通的預期，這也是為何中國聯(lián)通近期降低iPhone售價來清空iPhone 3GS庫存，而蘋果中國的利潤卻絲毫未受影響。

谷歌的營收模式則完全不同。谷歌主要通過廣告和定位服務從Android平臺中盈利。與其它市場不同，谷歌并未獲準在中國從事地圖和定位服務。沒有中國政府授權的運營許可，谷歌就無法通過廣告營收來彌補其初期的營銷支出。

廣告支出

這也就意味著，Android平臺的營銷支出將主要來自摩托羅拉和宏達電等手機制造商。對這些硬件制造商而言，他們產品的利潤率要低于蘋果的iPhone，而且他們也沒有充足的現金用于廣告支出。隨后產生的問題是，作為中國聯(lián)通的競爭對手，中國電信和中國移動究竟愿意為推廣Android平臺投入多少廣告支出。中國移動目前是中國最大的移動運營商，但是在iPhone的問題上，這家公司一直同蘋果保持著若即若離的關系。即便是在蘋果與中國聯(lián)通簽署了銷售協(xié)議之后，中國移動仍在與蘋果就在華發(fā)售iPhone的問題進行談判。

Android平臺在中國的生存環(huán)境正變得越來越艱難。摩托羅拉此前宣布，將使用百度作為其在 Android手機中的默認搜索引擎。因此對谷歌來說，對Android平臺進行大筆廣告投入，結局卻是間接提升了其中國競爭對手的收入。如果谷歌不打算在中國為Android平臺進行廣告投入，只依賴制造商和運營商伙伴來推廣Android平臺，那么該平臺在中國市場的處境將會非常艱難。蘋果在銷售硬件盈利的同時，又把這部分盈利投入到了在中國的廣告營銷當中，并雄心勃勃的計劃在中國一級、二級和三級城市開設零售店。最終的結果，將會是讓蘋果產品深入人 心。

價格優(yōu)勢

對中國消費者而言，iPhone擁有出色的用戶界面和用戶體驗，并有著出眾的品牌知名度。但是iPhone比Android手機的價格貴出20%至30%。這是否值得呢？

對此的理解是，如果按照銷售數量計算，Android手機和iPhone在中國市場的銷售比例將會在3：1左右。但是按照利潤率計算，蘋果顯然能夠獲得更多。 該公司隨后能夠把這些錢更多的用戶營銷、廣告和推廣。對蘋果而言，這將會是一種良性循環(huán)。iPhone在中國市場將會成為一款精英手機。因為用戶喜愛 iPhone，他們也就會考慮購買iPad，隨后則是MacBook Pro。就產品推廣而言，iPhone買家的消費者價值將遠高于Android平臺。

對谷歌和其合作伙伴而言，手機銷量可能會很高，但利潤率將會非常微薄。由于沒有獲得政府的授權，谷歌將無法通過Android平臺獲得廣告收入。 Android平臺將會無所不在，但后端卻幾乎沒有任何營收機遇。