雅虎新聞報(bào)道依賴搜索跟蹤熱點(diǎn)主題

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：雅虎新聞報(bào)道依賴搜索跟蹤熱點(diǎn)主題

北京時(shí)間7月8日消息，很長(zhǎng)一段時(shí)間，新聞的生產(chǎn)一直是自上而下的：編輯決定哪些內(nèi)容重要，然后與大量的用戶分享。隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體公司可以確定哪些內(nèi)容是用戶想讀的，原有的模式被翻轉(zhuǎn)。

雅虎周四將介紹一個(gè)新聞博客功能，它以搜索查詢量為依據(jù)，指導(dǎo)編輯報(bào)道和寫作國(guó)家大事、政治等。

通過搜索生成內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，并誕生一些成功的公司，如 Associated Content，不久前雅虎剛將它收購(gòu)。

不過，搜索的數(shù)據(jù)一直用途有限，人們習(xí)慣于“如何”式的問題，比如“如何教我的狗符號(hào)語(yǔ)言”，而新聞中的問題則可能不是如此。

雅虎軟件不斷追蹤常用詞、短語(yǔ)、主題，這些語(yǔ)匯在巨大的互聯(lián)網(wǎng)上十分流行。通過該方法，雅虎可以通過“The Upshot”來建立博客內(nèi)容，一個(gè)團(tuán)隊(duì)能借此分析出模型，然后提交給雅虎新聞的同事——兩個(gè)編輯和六個(gè)博客作者。

新聞人利用這些搜索數(shù)據(jù)寫作，如果這種程序有效，他們就能更準(zhǔn)確的吸引讀者。

雅虎媒體副總裁James A. Pitaro說：“在這里我們像個(gè)區(qū)分者，我們有能力收集這些數(shù)據(jù)，這使我們區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)者。洞悉用戶，把握需求，以此來創(chuàng)造內(nèi)容，這是策略的一個(gè)部分，也是最大的一個(gè)部分。”

在嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)條件下，利用強(qiáng)大的技術(shù)確定用戶的喜好，這對(duì)廣告主來說是一個(gè)誘因。

為了展示搜索技術(shù)對(duì)編輯的重要性，Pitaro常常講述一個(gè)故事：在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，如何寫一篇受歡迎的文章出現(xiàn)在雅虎體育新聞頁(yè)面。

雅虎先是監(jiān)視搜索流量圖，用戶搜索“跳水運(yùn)動(dòng)員跳完后為什么要淋浴?”，于是，雅虎體育的作者們就開始關(guān)注這個(gè)問題，寫了一篇《跳水運(yùn)動(dòng)員淋浴之謎》。Pitaro說：“當(dāng)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注一些很大泛、很寬廣的主題時(shí)，我們能將報(bào)道的主題在幕后縮小一些。”

在擁擠的媒體報(bào)道中，新聞報(bào)道填補(bǔ)到其它媒體未關(guān)注的空隙里，Pitaro稱這才是致勝之道。他說：“如果你是一個(gè)新聞新手，所關(guān)注的范圍可能是錯(cuò)誤的。而我們看到的是市場(chǎng)正在不斷碎片化。你擁有一個(gè)適合的類別，你才有生存的空間。”

然而，雅虎的這種方式還是遭到許多純新聞人的懷疑。

Perfect Market公司的首席戰(zhàn)略官Robertson Barrett說：“綜合任何形式的外部信息來影響報(bào)道，這肯定是有負(fù)面意義的。” Perfect Market公司就是專門幫助新聞組織來檢測(cè)內(nèi)容，使它更匹配搜索引擎。Robertson Barrett自己曾是《洛杉基時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的出版人，他認(rèn)為：新聞報(bào)道中不存在受到壓力影響的觀點(diǎn)，這是許多主流媒體的出發(fā)點(diǎn)。他說：“了解讀者，了解他們實(shí)時(shí)的需求，將它們列入清單中，這些對(duì)于出版人和新聞組織來說都有一個(gè)中間立場(chǎng)。”

雅虎打算利用數(shù)據(jù)來幫助選擇，而它面臨的問題也顯而易見：編輯的選擇，非常有效率的思考，雅虎如何將它區(qū)分。

最終，新聞可能會(huì)誤入歧途：記者們只做對(duì)了一半，為什么還要生產(chǎn)那些不賺錢的內(nèi)容？只要生產(chǎn)賣得出的內(nèi)容即可。

雅虎的新聞人在與雅虎簽約時(shí)是否已經(jīng)放棄當(dāng)一個(gè)“獨(dú)立編輯”？

對(duì)此，雅虎The Upshot的編輯Andrew Golis笑了笑，說：“我當(dāng)然不希望這樣”他認(rèn)為雅虎的記者編輯們可以利用數(shù)據(jù)作為一個(gè)補(bǔ)充工具，他說：“信息很有價(jià)值，因?yàn)榫庉嬁梢詫⑺�綜合到?jīng)Q策中。這是一個(gè)資產(chǎn)。它是一個(gè)迷人的、有用的工具，但它沒有領(lǐng)導(dǎo)雅虎的編輯內(nèi)容。”