雅虎移動戰(zhàn)略：專注內(nèi)容和服務(wù)

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：雅虎移動戰(zhàn)略：專注內(nèi)容和服務(wù)

 北京時間7月6日《福布斯》文章指出，雅虎一直不愿開發(fā)自己的手機和移動操作系統(tǒng)，哪怕谷歌和微軟等競爭對手均已開始起跑，它也不為所動。但是從上周的情況來看，它的決定還是明智的。6月30日，微軟宣稱它將停止生產(chǎn)Kin手機。7月1日，谷歌首席執(zhí)行官施密特表示公司不會發(fā)布自主設(shè)計的Nexus手機，T-mobile美國分公司也將停止經(jīng)銷Sidekick手機。分析師們認為，微軟和谷歌之所以相繼作出停止生產(chǎn)和設(shè)計新手機的決定，主要是因為市場競爭過于激烈和手機銷售業(yè)績不佳所致。

雅虎高級副總裁David Ko表示，公司將繼續(xù)專注于廣告營銷、應(yīng)用和合作，因為這才是增強雅虎移動業(yè)務(wù)的最佳途徑。 雅虎沒有選擇與諾基亞和三星等廠商競爭，而是選擇與它們合作，同時它也可以通過彼此的合作獲得對方數(shù)億用戶。 甚至連谷歌都可以被看作它的一個合作伙伴，因為它最近發(fā)布了幾款針對谷歌Android手機的應(yīng)用軟件。

Ko在接受《福布斯》的采訪時談到了雅虎的移動戰(zhàn)略和雅虎首席執(zhí)行官巴茨對無線行業(yè)的期望，并解釋了雅虎為什么不打算收購一個移動廣告網(wǎng)絡(luò)的原因。以下就是Ko接受采訪的內(nèi)容摘要：

福布斯：你負責(zé)雅虎的移動業(yè)務(wù)和與用戶有關(guān)的業(yè)務(wù)。 你打算如何將移動業(yè)務(wù)和媒體結(jié)合起來？

Ko：長期以來，我們一直將移動業(yè)務(wù)作為公司里的一項垂直業(yè)務(wù)，但它其實需要一個水平業(yè)務(wù)模式。 不能只有一個部門去考慮如何實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的移動化發(fā)展，各個部門都應(yīng)該參與進來。 用戶們不會再通過個人電腦或筆記本電腦上網(wǎng)來獲取內(nèi)容，而是通過上網(wǎng)本、iPad和手機等移動設(shè)備來獲取內(nèi)容。 我們已經(jīng)開始向iPhone和黑莓平臺提供雅虎財經(jīng)和幻想運動等內(nèi)容。 我們將把所有的核心媒體內(nèi)容都推廣到這些平臺上去。

福布斯：雅虎在7月1日發(fā)布了大量移動應(yīng)用軟件，包括雅虎郵件和雅虎信使的Android版應(yīng)用軟件。 你們這么做的背后的戰(zhàn)略是什么？

Ko：我們想讓用戶們更容易使用我們的服務(wù)，不管何時何地都能想用就用。 我們一直將重點放在iPhone和黑莓上，但是人們一直在尋找基于Android平臺的雅虎服務(wù)。 我承認我們進入Android平臺的時間有點晚，但是我們是想在進入Android平臺的同時增強服務(wù)的功能，而不僅僅是推出一款與其他公司的產(chǎn)品一樣的毫無特色的應(yīng)用軟件。 通過Android版應(yīng)用軟件，用戶們可以瀏覽和下載附件，收發(fā)電子郵件，在郵件和信使之間進行切換等等。 雅虎郵件和雅虎信使是我們的通信套件的核心組件，它們連接著通信套件的其他組件，也是目前用戶最多的服務(wù)。 我們已經(jīng)開始將更多的內(nèi)容整合在一起，以后你將看到更多的應(yīng)用軟件。

福布斯：現(xiàn)在雅虎的服務(wù)已經(jīng)進入Android平臺，你們還考慮增加對其他哪些移動平臺提供支持？

Ko：我們一直與許多運營商和廠商保持著合作的關(guān)系，大多數(shù)廠商都與特定的平臺捆綁在一起。 5月份，我們與諾基亞簽訂了一份全球性合作協(xié)議嗎，我們將會是Ovi郵件和手機聊天服務(wù)的獨家供應(yīng)商。 在那之前，我們還與三星聯(lián)合發(fā)布了通信服務(wù)和內(nèi)容。

福布斯：那么，雅虎的移動戰(zhàn)略就是繼續(xù)鞏固這些合作關(guān)系，而不是象谷歌和微軟那樣去開發(fā)自己的手機或移動操作系統(tǒng)？

Ko：是的。 我們一直很清楚，我們不打算開發(fā)自己的移動平臺或某個版本的Android系統(tǒng)，又或者是能與其他廠商或平臺供應(yīng)商競爭的手機產(chǎn)品。 那就是說，我們不會與其他合作伙伴發(fā)生沖突。 我領(lǐng)導(dǎo)的團隊的任務(wù)就是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。 我們已經(jīng)與三星和諾基亞合作了多年，以后還將與它們更密切地整合在一起，因為我們都是可信賴的合作伙伴。

福布斯：谷歌多次重申，它現(xiàn)在認為“移動為先”的戰(zhàn)略才是第一位的。 雅虎是否也會給予移動業(yè)務(wù)相同的重視？

Ko：首席執(zhí)行官巴茨正在要求公司所有人都參與到移動業(yè)務(wù)中來。 在5月份召開的分析師會議上，巴茨談到了4個戰(zhàn)略，即移動、本地、社交和視頻。 她認為這些業(yè)務(wù)都應(yīng)該是水平的，也就是說這些業(yè)務(wù)都應(yīng)該屬于日常業(yè)務(wù)。 因此如果你想開辟一項新業(yè)務(wù)，你必須先自問一下，那項業(yè)務(wù)能否在移動設(shè)備上使用。

福布斯：巴茨以果敢和干練著稱。 她對雅虎移動業(yè)務(wù)以及你管理手下的團隊的方式造成了何種影響？

Ko：她顯然是想讓我們不要忘記歷史，努力找到簡化不同處理進程和加快任務(wù)執(zhí)行速度的新方法。 當(dāng)時許多人對此還心存憂慮，但是她卻明白，如果一件事件還沒有完成，那我們就應(yīng)該繼續(xù)前進，加倍努力，爭取下一個成功。 而不是坐在那里指手畫腳。 我們希望在業(yè)界打響創(chuàng)新和速度的招牌。

福布斯：你剛剛從巴西圣保羅市回來。 雅虎在拉丁美洲移動市場有何打算？

Ko：拉丁美洲一直是雅虎的重要業(yè)務(wù)市場之一。 我們?yōu)槟瞧�市場成立了一個大型團隊，我們是拉丁美洲的領(lǐng)先門戶網(wǎng)站之一。 但是我對這部分業(yè)務(wù)還不太了解。 我在兩周前去了一趟拉丁美洲。 我們談了很多關(guān)于我們能從拉丁美洲得到什么以及拉丁美洲能從雅虎得到什么的情況，還有我們目前正在拉丁美洲內(nèi)容市場進行的一些計劃。 我們增加了對拉丁美洲的了解。 比如，我們在美國可以深入西班牙語社區(qū)。 我們希望我們的服務(wù)能夠給用戶一種非常本地化的感覺。

福布斯：在今年早些時候，雅虎似乎要通過收購建立自己的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，但是到目前為止，你們并沒有在這方面采取任何行動。

Ko：谷歌和蘋果已經(jīng)開始利用別人的廣告位來盈利。 我們主要通過自己的廣告位來賺錢。 從本質(zhì)上來說，這是兩種截然不同的商業(yè)模式。 每月會有6億消費者訪問雅虎網(wǎng)站。僅在美國，我們就有4500萬移動用戶，我們也因此躋身領(lǐng)先移動網(wǎng)絡(luò)品牌之列。這足以讓我們先通過自己的內(nèi)容來獲利，我們也一直在這么做。

福布斯：你對今明兩年移動廣告行業(yè)的發(fā)展前景有何看法？

Ko：在雅虎，我們一直在努力推廣移動業(yè)務(wù)。 現(xiàn)在與大型廣告代理商一見面，對方就會提出‘你們的移動廣告在哪里？’的問題，這是當(dāng)今整個行業(yè)發(fā)生的最大的變化之一。 這片市場將繼續(xù)以指數(shù)速率增長。 隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來越快，手機易用性越來越高，廣告客戶就可以發(fā)揮出更多的創(chuàng)意，更好地將個人電腦與手機聯(lián)系在一起。 移動市場一直在穩(wěn)定增長，但是與個人電腦市場相比，它的規(guī)模還是相對較小一些。

福布斯：對于移動網(wǎng)絡(luò)來說，位置數(shù)據(jù)將是至關(guān)重要的特性之一。雅虎在本地化搜索方面有何打算？

Ko：本地化對我們來說很重要。 在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容公司Associated Content的幫助下，我們已經(jīng)在底特律和克利夫蘭等地推出了本地相關(guān)的內(nèi)容服務(wù)。 我們已經(jīng)推出一款名為Sketch-a-Search的iPhone應(yīng)用軟件，用戶可以利用手指在地圖上圈定一個區(qū)域，然后搜索附近的飯店。 現(xiàn)在，這項搜索服務(wù)還只能搜索飯店，但是我們以后會拓展它的搜索范圍，也許會加上ATM取款機和加油站。

福布斯：針對蘋果iPad，雅虎有何打算？你們發(fā)布iPad應(yīng)用軟件的時間比較早。

Ko：我們與蘋果是非常非常密切的合作伙伴，我們想要確定我們一定會為蘋果iPad開發(fā)一些極具吸引力的應(yīng)用軟件。 我們的雅虎娛樂iPad應(yīng)用軟件的下載量已經(jīng)達到了數(shù)百萬次。今后，雅虎還將開發(fā)和發(fā)布更多的iPad應(yīng)用軟件。