微博會(huì)成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草嗎？

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：微博會(huì)成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草嗎？

 微博新聞力——歷史出現(xiàn)了新的“執(zhí)筆人”

“無論如何，媒體集團(tuán)把新聞視為演說，我們媒體告訴你們新聞是什么。閱聽大眾要么掏錢購買，不然就拉倒……世界培養(yǎng)著我們(媒體人)的自滿和傲慢，我們乘坐在裝滿民脂民膏的列車上，雖然它還撐得住，但不可能永盛不衰。”硅谷最著名的IT專欄作家，美國人丹·吉摩爾在《草根媒體》一書中給傳統(tǒng)新聞人敲響警鐘。當(dāng)人們厭倦了報(bào)紙?zhí)峁┬侣劊�雜志提供觀點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體模式時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)成全了個(gè)人媒體時(shí)代 ——新聞不一定由新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布，微博將使我們身邊出現(xiàn)更多新的“執(zhí)筆人”。

在美國，邁克爾·杰克遜的離世由微博最先爆出，微博已是美國記者 “蹲點(diǎn)”的新聞采集地。在中國，微博的新聞力同樣讓丹·吉摩爾的中國同行贊賞，新浪CEO曹國偉說，“假如能好好地經(jīng)營微博的話，你自己就擁有了一個(gè)媒體。”曹國偉告訴記者，新媒體跟傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點(diǎn)就是它實(shí)現(xiàn)了一種雙向的傳播，是互動(dòng)的，除了看它的內(nèi)容以外，網(wǎng)民們還可以有反饋，可以往外發(fā)布。到了微博時(shí)代，又更上了一層，就是既可以發(fā)布，又可以傳播。

目前國內(nèi)還沒有出現(xiàn)極具新聞?dòng)绊懥Φ奈⒉�，但微博誕生在人們對(duì)信息公開的要求日益提高和全球傳播一體化的大背景下，已有太多“前車之鑒”：去年央視新址起火，最早反映這場(chǎng)火災(zāi)的是網(wǎng)民“加鹽的手磨咖啡”，他順手用手機(jī)拍下了火場(chǎng)照片并傳至博客，短短12小時(shí)內(nèi)其博客訪問量迅速過37萬，從而在主流新聞媒體對(duì)此突發(fā)事件有所報(bào)道之前，網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道和評(píng)論已鋪天蓋地。512汶川地震期間，許多親歷地震的博客作者也在第一時(shí)間將災(zāi)區(qū)情況放到網(wǎng)上，他們就像主流媒體的“救火隊(duì)員”，為急切渴望的人們提供了媒體來不及報(bào)道或遺漏的各種珍貴信息。那一刻，他們見證了新聞，創(chuàng)造了新聞�？梢灶A(yù)想，在今天，擁有微博的網(wǎng)民將能更好的利用互聯(lián)網(wǎng)快速便捷的特性，其新聞力也將遠(yuǎn)超博客和BBS。

微博將是一種在線新聞，由那些比記者更想發(fā)言、更想表現(xiàn)的“平民記者”發(fā)布出來。那么，微博會(huì)成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草嗎？《新周刊》總主筆閆肖鋒對(duì)此持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為，雖然微博要求人們對(duì)140個(gè)字的內(nèi)容字斟句酌，催生出只言片語的“語錄體”更符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和閱讀習(xí)慣。但總的來說，微博作者成為民間記者的條件在中國尚不具備，但非常值得期待。

同時(shí)傳統(tǒng)媒體也正迅速調(diào)整自己來應(yīng)對(duì)微博的挑戰(zhàn)——明星微博的忠實(shí)擁躉只有兩類人，粉絲和娛記。近日徐濠縈在微博上貼出帶女兒玩歐洲的照片，立馬有記者致電陳康堤就讀的學(xué)校詢問，曝出小康堤翹課歐洲游——媒體人已漸漸養(yǎng)成了看各類微博尋找選題和新聞線索的習(xí)慣。今年廣東羊城晚報(bào)金羊網(wǎng)最先開通金羊微博，將微博與報(bào)社報(bào)料平臺(tái)對(duì)接，讓手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶都來做記者，隨時(shí)隨地發(fā)新聞。雖然微博新聞力的品質(zhì)很難控管，但其龐大的數(shù)量卻不容忽視。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，最重要的是做真正透明和優(yōu)秀的新聞，因?yàn)槿绻�你的新聞不夠格，閱聽大眾就�?huì)自己動(dòng)手寫新聞了。

微博公關(guān)力——雙刃劍

微博早已在世界范圍內(nèi)證實(shí)了自己強(qiáng)大的公關(guān)“手腕”。日本政要鳩山、美國總統(tǒng)奧巴馬、澳大利亞首相陸克文都是微博的粉絲，歐洲一些國家甚至規(guī)定公務(wù)員必須經(jīng)常使用微博。在美國，企業(yè)雇主鼓勵(lì)公關(guān)專員多使用Twitter；在中國，對(duì)于微博是能為企業(yè)和個(gè)人帶來強(qiáng)大的公關(guān)效應(yīng)還是會(huì)水土不服呢？浸潤網(wǎng)絡(luò)多年的幾位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此各執(zhí)一詞。

正方：寫微博等于經(jīng)營自己的公關(guān)公司

由于微博只需輕點(diǎn)“fol－low”，就能接收到對(duì)方的即時(shí)更新信息，使微博的關(guān)注性顯得更主動(dòng)，不少人認(rèn)為微博在商業(yè)推廣和個(gè)人品牌的打造傳播上更有價(jià)值。

當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)紅人阿雅娃娃自稱現(xiàn)在玩微博已接近 “中毒”，“微博可以讓名人自己發(fā)出聲音，讓公眾人物來塑造和掌控議題。”她認(rèn)為，面對(duì)媒體時(shí)公眾人物其實(shí)是弱勢(shì)群體，但實(shí)名制的微博可以讓公眾人物享有正常人的權(quán)利，說的話無需被個(gè)別媒體斷章取義。

典型代表是潘石屹，他認(rèn)為，以前的新聞，都是被控制、被選擇后，發(fā)布給受眾的；受眾接受到的新聞，都是經(jīng)過篩選的�，F(xiàn)在他可以自己發(fā)布任何消息。

在微博作家和菜頭看來，微博的低門檻讓人人都可借助微博建立自己的人際公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，維護(hù)穩(wěn)固人脈圈。“在BBS發(fā)帖，在Blog寫博，門檻都很高。但是一個(gè)沒有受過嚴(yán)格中文訓(xùn)練的人，只要會(huì)發(fā)短信，就能使用微博。”

反方：營銷效果尚不明朗

資深網(wǎng)絡(luò)策劃人立二對(duì)記者表示，從BBS到2002年博客興起，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容愈加“分眾化”，到了SNS，內(nèi)容更加以人際關(guān)系為主，現(xiàn)在的微博雖綜合了SNS和博客的模式，同時(shí)和手機(jī)捆綁，但正是由于內(nèi)容太過細(xì)化，從公關(guān)傳播的角度很難去量化實(shí)際效果。“現(xiàn)在也有企業(yè)的公關(guān)去關(guān)注微博，但由于可信度、用戶數(shù)等限制，微博目前更多還是屬于朋友間信息分享的工具。”

貓撲互動(dòng)中心總監(jiān)杜培源更指出，不是每個(gè)企業(yè)家都適合用微博來為企業(yè)打品牌，“王石、潘石屹原本就熱衷寫博客，李開復(fù)的性格也讓他樂于用微博打造個(gè)人品牌。但每個(gè)企業(yè)家的個(gè)人風(fēng)格不同……如果你開了微博，卻無心打理，最終不會(huì)有任何收效。”杜培源認(rèn)為，即使是產(chǎn)品的公關(guān)宣傳，BBS也較微博更適合，因?yàn)?0%的微博都是“陪太子讀書”，粉絲極少。

易觀國際分析認(rèn)為，如果在微博中投入過多的產(chǎn)品廣告，會(huì)影響用戶體驗(yàn)，使用戶產(chǎn)生反感情緒。在中國，目前微博在如何為企業(yè)用戶提供營銷效果反饋上尚無衡量方式。其次，微博在如何有效地控制對(duì)企業(yè)用戶的負(fù)面言論上尚無有效方法。

微博“藍(lán)海”力——聯(lián)手手機(jī)誰都是網(wǎng)民

曹國偉是一個(gè)被微博發(fā)展起來的“新網(wǎng)民”。“手機(jī)上微博以后，我發(fā)現(xiàn)我早上起來上網(wǎng)的時(shí)間提前了，早上我可以用手機(jī)先瀏覽一遍，而電腦的話，我還得起床穿上衣服，把電腦打開，開機(jī)還需要時(shí)間。但手機(jī)就不一樣，我還沒起床洗臉?biāo)⒀赖臅r(shí)候，已經(jīng)可以開始瀏覽了。”《新周刊》執(zhí)行主編封新城則是因?yàn)槲⒉└�依賴手機(jī)了，“微博讓我真正體驗(yàn)到什么是手機(jī)人。以前我用手機(jī)，不上網(wǎng)，不玩游戲，希望它功能越簡單越好。用手機(jī)寫微博后，我發(fā)現(xiàn)只要有這部手機(jī)，我就可以隨時(shí)與外界對(duì)話，無需其他。”

微博紅了誰最高興？網(wǎng)站老板？網(wǎng)友？對(duì)了，還有通信運(yùn)營商和手機(jī)廠商。微博的出現(xiàn)讓通信運(yùn)營商看到又一片藍(lán)海，在3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸成主流，越來越多的有線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移植到了手機(jī)上。微博讓更多手機(jī)用戶成為網(wǎng)民，也讓更多網(wǎng)民離不開手機(jī)。

在此背景下，運(yùn)營商已打響低調(diào)的微博保衛(wèi)戰(zhàn)，紛紛試水微博。繼中國移動(dòng)的微博產(chǎn)品“139說客”后，中國電信也推出了“天翼V博”，定位大學(xué)生群體。

同時(shí)運(yùn)營商自己也開啟了微博，據(jù)悉，自去年年底中國電信客服微博在新浪首開后，一批運(yùn)營商高層紛紛開通了個(gè)人微博。搜狐微博上有這樣幾條廣受關(guān)注的微博，“中國電信短信救援日記：20日，在和一線的電話中得知，玉樹災(zāi)區(qū)出現(xiàn)降雪，前往玉樹的陸路全部封閉……當(dāng)天，通信救援指揮部安排他乘坐飛機(jī)返回西寧治療”、“電信指揮部安排了人員調(diào)整計(jì)劃，高原反應(yīng)強(qiáng)烈的人員、年齡大的同志先返回，年輕力壯的留下。”玉樹地震期間，這些運(yùn)營商的微博讓網(wǎng)友從另一個(gè)渠道了解了震后第一現(xiàn)場(chǎng)。

微博讓運(yùn)營商加強(qiáng)了和廣大用戶及網(wǎng)友的及時(shí)交流，在這個(gè)互享、溝通的平臺(tái)上，可以隨時(shí)為用戶提供通信服務(wù)。微博無疑將成為運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新藍(lán)海，其和手機(jī)的捆綁，讓雙方都如虎添翼。曹國偉認(rèn)為，雖然現(xiàn)在手機(jī)微博用戶數(shù)其實(shí)沒那么大，但它的趨勢(shì)定會(huì)吸引更多人參與進(jìn)來。