華爾街日報：蘋果今年超微軟成美國最大市值公司

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據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果公司(Apple)已成為美國股票市值第三大公司。過去三年中，蘋果股價上漲一倍有余，而市值排名第二的微軟和排名第一的�？松�美孚股價都略有下挫。如果這樣的趨勢持續(xù)下去，蘋果到今年年底就會成為美國最大的公司。這無疑會是史上最具戲劇性的公司大轉(zhuǎn)身。13年前喬布斯 (Steve Jobs)再次出山任首席執(zhí)行官，微軟又投資1.5億美元，為蘋果提供了新的運(yùn)營資金，位于加州Cupertino的蘋果公司倒也沒到破產(chǎn)邊緣，雖然有時有此傳言。不過當(dāng)時蘋果的前景還是疑云重重。

戴爾(Michael Dell)在1997年對由數(shù)千名IT行業(yè)經(jīng)理組成的聽眾說，要我說，蘋果干脆關(guān)門大吉，把錢還給股東得了。如今，以戴爾名字命名的電腦生產(chǎn)商戴爾公司股票市值在美國公司中排名第78位。蘋果差不多相當(dāng)于八個戴爾公司。

當(dāng)然，蘋果的規(guī)模排名取決于規(guī)模如何定義。如果銷售額比股票市值更好地衡量了經(jīng)濟(jì)（銷量的變化肯定沒那么無常），那么蘋果排在第42位，比戴爾落后四位。不過這種比較或許不公平。蘋果一美元銷售收入中有0.29美元轉(zhuǎn)化為營業(yè)利潤，而戴爾只有0.05美元。不過即便以凈利潤計(jì)，蘋果也排不上美國公司前十名。

這一點(diǎn)引發(fā)了有關(guān)股票的一個常見問題：蘋果股票的受追捧程度和價格是否跑在了其基本經(jīng)濟(jì)價值的前面？對一些人來說，蘋果股票看上去價格太高。不過華爾街的預(yù)測人士卻不這樣想。湯姆森(Thomson)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，43位薦股分析師中有37位目前建議投資者買進(jìn)。其中有15位強(qiáng)烈建議買進(jìn)。

如果上述分析師的壓倒多數(shù)意見是正確的，蘋果真的成了美國最大的公司，那會是極具吸引力的轉(zhuǎn)變。上世紀(jì)80年代的龍頭老大是IBM，AT&T也曾一度占據(jù)這個位置。

90年代這一頭銜大多為通用電氣(General Electric)或�？松�占據(jù)，直到上世紀(jì)最后的兩年，科技股的急劇上漲令微軟一躍居首。2006年以來，隨著石油類股大幅上漲，�？松�又以很大優(yōu)勢領(lǐng)先。

蘋果與上述公司不同，理由至少有三。首先，蘋果產(chǎn)品絕大多數(shù)銷售給了個人顧客，企業(yè)、政府部門和機(jī)構(gòu)在蘋果銷量中發(fā)揮的作用很小。第二，蘋果公司在大多數(shù)重要市場不僅缺乏壟斷性的控制，連領(lǐng)先的市場份額都不具備。第三，蘋果公司的產(chǎn)品并不是我們所必需的──以宗教般的狂熱為蘋果辯護(hù)的蘋果粉絲請?jiān)�諒我這么說。

也就是說，還有其他產(chǎn)品與蘋果具備同樣的功能，而且價格低得多。舉例來說，我有一臺MacBook Pro筆記本電腦，它漂亮靈動，但價格要比同樣配置的戴爾筆記本貴數(shù)百美元，后者略顯笨重，但軟件配備同樣強(qiáng)勁。

此前的美國頭號公司都曾扮演過十分重大的角色，要么是讓美國的大型計(jì)算機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)、讓全美的電話通暢、讓美國的汽車得以上路行駛，或者讓眾多家用和商用電腦運(yùn)行同樣的系統(tǒng)。另一方面，蘋果發(fā)揮的作用是令瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、管理媒體信息和打電話變得稍微輕松了一些，也更酷了。

蘋果的奇跡不僅僅在于曾經(jīng)一度被競爭對手打壓的電腦生產(chǎn)商現(xiàn)在差點(diǎn)成了美國最大的公司，而在于它做到這一點(diǎn)憑借的是人們對其產(chǎn)品的喜好，而非是產(chǎn)品的必需性。