網(wǎng)易投資1200萬元拍《夢幻西游》動畫片

　　21世紀經(jīng)濟報道 曾航 上海報道

　　在上海寶山區(qū)兩幢幽靜的別墅里，一群漫畫師正在電腦上給一群Q版的漫畫人物勾畫、上色，而為他們工作買單的，則是網(wǎng)游巨頭網(wǎng)易。

　　“我們的漫畫師成天泡在《夢幻西游》游戲中，許多人已經(jīng)一路練級到140級以上。”上海漫唐堂文化傳播有限公司執(zhí)行董事劉輝比劃道，他們的工作就是把游戲中冷冰冰的人物賦予個性，把游戲講述成一個美麗的故事。

　　在這里，網(wǎng)易的《夢幻西游》被改編成了一組情節(jié)完整的故事，網(wǎng)游人物開始不僅是打怪、升級的枯燥玩偶，開始擁有自己獨立的個性，獨立的身世。

　　今年年初，網(wǎng)易和上海漫唐堂正式簽約，投資1200萬元拍攝《夢幻西游》52集動畫片，該片預計2011年正式在全國上映，目前正在緊張的前期制作過程中。

　　而鮮為人知的是，早在3年前網(wǎng)易就開始了將《夢幻西游》動漫化的嘗試。在推出《夢幻西游》漫畫書并留住大量玩家之后，網(wǎng)易決定再次邁開步伐，將這一網(wǎng)游故事搬上熒屏。

　　這樣的嘗試看起來正在業(yè)界迅速發(fā)酵，并讓國內(nèi)的網(wǎng)游巨頭們興奮不已，繼和網(wǎng)易合作之后，完美時空、盛大、金山等網(wǎng)游公司都先后前來洽談合作，試圖在這里將其網(wǎng)游故事改編成漫畫和動畫片。

　　《夢幻西游》的漫畫之路

　　自面世以來，《夢幻西游》這款由網(wǎng)易自主研發(fā)的Q版的網(wǎng)游便受到了玩家一致追捧，并很快成為網(wǎng)易的搖錢樹。

　　網(wǎng)易年報顯示，網(wǎng)易2009年度來自于游戲業(yè)務的收入達到34億元人民幣，占據(jù)其全年總營收88.2%，在這其中《夢幻西游》起到了舉足輕重的貢獻，該游戲目前擁有注冊用戶超過2.2億，最高同時在線人數(shù)達256萬(2009年8月2日14時40分)，是目前中國同時在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡游戲。

　　然而就像大多數(shù)網(wǎng)游一樣，《夢幻西游》也面臨著自己的挑戰(zhàn)——大多數(shù)網(wǎng)游產(chǎn)品都有自己的生命周期，一般紅火幾年后就開始進入衰退期，老玩家開始厭倦打怪和PK，紛紛離場，對新玩家的吸引力也不足。

　　在激烈的網(wǎng)游競爭中，網(wǎng)游產(chǎn)品的推廣費用越來越高——目前國內(nèi)的一線網(wǎng)游，紛紛邀請明星加盟代言，網(wǎng)游廣告隨處可見，許多產(chǎn)品的營銷、推廣費用都達到上億人民幣。

　　“3年前一個偶然的機會，我們開始和網(wǎng)易一拍即合，合作把《夢幻西游》改編成漫畫書，沒想到推出后大受歡迎。”上海漫唐堂文化傳播有限公司執(zhí)行董事劉輝回憶道，《夢幻西游》漫畫推出以來共計銷售30萬冊，已經(jīng)躋身國內(nèi)漫畫書銷量第一集團之列。

　　在這里，《夢幻西游》游戲被漫畫師們改編成完整的故事情節(jié)，并對人物個性進行深入刻畫，通過一個個小故事來展現(xiàn)他們的身世。

　　這部全彩色的漫畫書講述了大唐弟子凌霄的成長故事，所有設定都貼合了游戲背景，是一部青春勵志漫畫。游戲中的十二大主角，共同在漫畫的世界演繹了一段跨越三界的愛恨情仇故事。

　　“這一過程并不輕松，我們需要和網(wǎng)易還有大量玩家進行互動。”劉輝告訴記者，《夢幻西游》在這一過程中實際完成了從游戲品牌轉(zhuǎn)化為動漫品牌的過程，而這一動漫品牌的版權由網(wǎng)易和漫唐堂共同持有。

　　不過，對于財大氣粗的網(wǎng)易來說，投資這一動漫產(chǎn)品并非指望它帶來多少盈利，而是借此機會延長《夢幻西游》的產(chǎn)品生命力，并起到游戲再推廣的作用。

　　根據(jù)網(wǎng)易和漫唐堂的調(diào)查，喜歡《夢幻西游》動漫的讀者共計三種人群。一類是《夢幻西游》的存量玩家，即目前經(jīng)常登錄游戲的活躍用戶。還有一類是《夢幻西游》曾經(jīng)的玩家，而現(xiàn)在已經(jīng)不經(jīng)常玩這款游戲的人。此外沒有玩過《夢幻西游》游戲的人也有一定數(shù)量。

　　對于目前經(jīng)常玩《夢幻西游》的玩家來說，動漫作品起到了增加玩家黏性的作用。“漫畫讓玩家產(chǎn)生了更多的聯(lián)想，他們不再以為自己是在枯燥的打怪、PK，而是覺得自己是其中的一個人物，有獨特的身世，去完成現(xiàn)實生活中不能得到的體驗。”劉輝指出。

　　而沒有玩過《夢幻西游》游戲的人，則有可能被漫畫情節(jié)吸引住，嘗試性的去玩一下。

　　“網(wǎng)游產(chǎn)品在中國被人們普遍認為具有較大的社會負面效應，但是將網(wǎng)游動漫化，就是需要解決這一負面效應。”劉輝指出。

　　在《夢幻西游》動漫作品中，人物形象被灌輸了團隊合作、正義戰(zhàn)勝邪惡、自我奮斗等普世價值，這也是網(wǎng)游企業(yè)試圖扭轉(zhuǎn)其負面形象的一個嘗試，“在這里，玩家在打怪、PK之余，開始覺得我們玩這個游戲也有一定積極意義，這和純網(wǎng)游的感覺是很不一樣的。”劉輝表示。

　　網(wǎng)游企業(yè)的影視作品之路

　　在此之前，盛大、完美時空、金山等游戲企業(yè)曾經(jīng)拍攝過真人版的電影、電視作品，并引起強烈反響。

　　2009年，由章子怡擔當制作人的電影《非常完美》，46天賣出9400萬元票房，這直接給投資方完美時空貢獻了約4530萬元的收入。盛大網(wǎng)絡也于2009年宣布與湖南廣電達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同出資6億元成立盛視影業(yè)公司。盛大占據(jù)控股地位，首期將共同投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》。

　　“和完美時空、盛大拍電視劇、電影的一個重大區(qū)別是，盛大投資電視劇可能是由投資部門去完成，而網(wǎng)易拍動漫是由營銷部門完成。”劉輝指出。

　　這是因為在中國拍攝電視劇、電影有著清晰的盈利模式，而動漫產(chǎn)品目前還很難盈利，因此網(wǎng)游企業(yè)做動漫產(chǎn)品更多的還是為了網(wǎng)游產(chǎn)品的營銷、推廣。

　　這也意味著，拍攝動漫作品需要網(wǎng)游企業(yè)先期投資，而動漫產(chǎn)品本身的收益目前還并不明朗。

　　在國外，動漫產(chǎn)品的收益主要來自于電視播出版權費和衍生品授權收費兩個環(huán)節(jié)。而在中國，由于電視臺的半壟斷性質(zhì)，導致動漫產(chǎn)品版權很難賣出好價錢，衍生品授權銷售也尚不成熟。

　　相比之下，依靠點卡等渠道收費的網(wǎng)游，盈利模式則清晰得多，以258億元的年產(chǎn)值位居文化產(chǎn)業(yè)各門類前列，并產(chǎn)生出了盛大、網(wǎng)易、搜狐、九城等一大批網(wǎng)游類上市公司。

　　因此對于廣大動漫企業(yè)來說， “傍上”財大氣粗的網(wǎng)游企業(yè)，成為許多動漫企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

　　這是因為，動漫和網(wǎng)游有著天然的姻緣關系。動漫和網(wǎng)游在人物塑形、故事情節(jié)、美術處理等方面，都十分接近。近年來隨著網(wǎng)游業(yè)的日益紅火，大批原本就業(yè)于動漫產(chǎn)業(yè)的美術人才跳槽到網(wǎng)游公司擔任游戲開發(fā)工作。

　　在國際上，“游戲的動漫化，動漫的游戲化”的聯(lián)合運營模式已成為動漫產(chǎn)業(yè)的主流模式，在產(chǎn)業(yè)價值中基于游戲所創(chuàng)造的比重也越來越大，例如暴雪的網(wǎng)游產(chǎn)品《魔獸世界》就正在拍攝動漫電影，以豐富游戲情節(jié)。

　　據(jù)統(tǒng)計，日本的游戲授權費用，已經(jīng)成為動漫企業(yè)最大的收入來源。《機動戰(zhàn)士高達》等知名動漫作品都會被改編成游戲產(chǎn)品，并獲得價值不菲的授權。

　　在近期于上海舉辦的上海動漫產(chǎn)業(yè)座談會中，文化部文化產(chǎn)業(yè)司劉玉珠司長對這種動漫和網(wǎng)游相結(jié)合的模式給予了高度評價。

　　“中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大市場利潤的同時解決了許多就業(yè)問題。然而圍繞著網(wǎng)游沉迷等一系列的負面問題也一直存在。文化部希望網(wǎng)絡游戲在遵循市場規(guī)律的發(fā)展過程中逐步完善產(chǎn)業(yè)規(guī)范，發(fā)展出更為綠色良性的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。” 劉玉珠指出。

　　“另一方面，動漫則是國家一直高度關注并大力扶持的文化產(chǎn)業(yè)，但是我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直存在困難。將網(wǎng)絡游戲和動漫進行結(jié)合帶動動漫產(chǎn)業(yè)走出盈利難的困境這種模式，是政府希望看到的，也希望企業(yè)大膽嘗試，在實踐過程中不斷完善。以網(wǎng)絡游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國動漫產(chǎn)業(yè)開拓一套新的模式。” 劉玉珠同時表示。

　　不過，對于動漫作品來說，目前最大的障礙仍然在于如何依靠動漫產(chǎn)品本身盈利。

　　“如果有一天，網(wǎng)游公司負責動漫業(yè)務的由營銷部門改成投資部門了，就意味著我們這個產(chǎn)業(yè)鏈開始成熟了，這意味著我們僅依靠動漫產(chǎn)品本身已經(jīng)可以給網(wǎng)游企業(yè)帶來盈利了。”劉輝表示。