支付寶用zhifubao.com域名意欲何為？

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日前，國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)支付工具支付寶將更換域名的傳聞引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛猜測(cè)。支付寶官方今日首度證實(shí)新增域名的消息，包括zhifubao.com、zhifu.com等新域名已通過工信部域名備案審核通過，將于近日啟用，同時(shí)舊有域名仍將保持使用。

此前，有媒體在查詢域名信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，zhifubao.com與zhifu.com域名已經(jīng)悄然劃歸阿里巴巴旗下，同時(shí)原有域名(alipay.com)采用拼音+英文的方式，用戶體驗(yàn)不夠友好。因此，外界紛紛猜測(cè)支付寶將以此替換舊有域名。

支付寶用zhifubao.com域名意欲何為？

　　阿里巴巴域名戰(zhàn)略的體現(xiàn)

　　其實(shí)，在購(gòu)買zhifubao.com域名的同時(shí)，阿里巴巴還同時(shí)購(gòu)買了1688.com及zhifu.com等域名。據(jù)媒體報(bào)道，購(gòu)買1688.com域名是為了推出網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)。不過筆者認(rèn)為，阿里巴巴購(gòu)買如此多的域名，是其域名戰(zhàn)略的一種體現(xiàn)。

　　隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的增加，入門級(jí)網(wǎng)民的比重越來(lái)越大。所謂入門級(jí)網(wǎng)站，就是對(duì)電腦知識(shí)了解很少的一類人，這一類人很難記住繁瑣的英文域名。這種情況下，所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須申請(qǐng)易記的域名，這是企業(yè)推廣的一把利器。從這一層面來(lái)說，支付寶啟用zhifubao.com是阿里巴巴域名戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　支付寶欲對(duì)外擴(kuò)張版圖

　　盡管支付寶已經(jīng)獨(dú)立了，不再是淘寶網(wǎng)旗下的一個(gè)第三方支付工具，而是一個(gè)獨(dú)立的第三方支付平臺(tái)了。但是，支付寶目前最大的客戶群體仍然是淘寶網(wǎng)的用戶。誠(chéng)然，支付寶獨(dú)立后，支付寶的業(yè)務(wù)版圖也相繼擴(kuò)張，支付寶的業(yè)務(wù)范圍也深入平民百姓間。在上海、杭州等城市，支付寶已經(jīng)可以交納水電費(fèi)，可以為信用卡還款……在2010年剛剛到來(lái)的時(shí)候，支付寶啟用zhifubao.com域名，筆者認(rèn)為是向外界釋放了一個(gè)信號(hào)，對(duì)外再次擴(kuò)張版圖的信號(hào)。

　　眼下，支付寶的客戶全部是一些資深網(wǎng)民。信用卡還款，交納水電費(fèi)都是面對(duì)普通網(wǎng)民的，未來(lái)支付寶要擴(kuò)張的業(yè)務(wù)版圖，肯定不會(huì)再局限于線上，有可能向線下擴(kuò)張。這就要求支付寶有一個(gè)好記的域名，方便記憶，讓一些普通人也能記住支付寶，上支付寶，用支付寶。

　　多域名為網(wǎng)絡(luò)安全保駕護(hù)航

　　百度被黑的事件給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敲響了警鐘。對(duì)于擁有2億多用戶的支付寶而言，僅有www.alipay.com一個(gè)域名也是有一定危險(xiǎn)的。一旦支付寶現(xiàn)有的域名也被劫持，這損失估計(jì)會(huì)比百度要大的多。正因于此，阿里巴巴才會(huì)購(gòu)買zhifuao.com這一域名，其目的就是為了保證支付寶的訪問安全，讓支付寶能夠?yàn)?億多用戶提供不間斷的服務(wù)。

　　為打造支付寶品牌布局

　　支付寶還有一個(gè)最大的頭疼問題就是，每當(dāng)人們提起支付寶，人們總會(huì)聯(lián)想到淘寶�？陀^地說，現(xiàn)在支付寶身上的淘寶影子還未完全抹去。自支付寶獨(dú)立那天起，支付寶的品牌塑造已經(jīng)開始了。此次，支付寶啟用zhifubao.com域名，也是為打造支付寶這一品牌提前布局。

　　一個(gè)非常簡(jiǎn)單的道理，在打造支付寶品牌方面，域名推廣是一個(gè)不能忽視的方面�？墒�，ailpay.com與支付寶品牌對(duì)應(yīng)起來(lái)，遠(yuǎn)不如zhifubao.com與支付寶品牌對(duì)應(yīng)起來(lái)要容易。站在用戶的立場(chǎng)來(lái)說，啟用zhifubao.com這一域名會(huì)降低支付寶品牌的打造難度。

　　從支付寶的現(xiàn)狀來(lái)看，支付寶啟用zhifubao.com域名，不僅僅是出于安全考慮，更多的是為了業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張，還有提升支付寶品牌做鋪墊，這才是支付寶用zhifubao.com域名的本意。盡管目前zhifubao.com域名還未啟用，但筆者相信zhifubao.com域名很快就會(huì)啟用。

（新浪博客 IT新絲語(yǔ)）