報(bào)紙雜志命中的救星兼克星：平板閱讀器

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　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)》 魏武揮

　　一樣事物的未來(lái)，某種程度上，它的歷史是決定性的變量之一。聽上去有點(diǎn)玄，但似乎很多時(shí)候，都是這樣的。

　　全國(guó)性報(bào)紙已經(jīng)開始衰退，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而地區(qū)性報(bào)紙，也無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)年的榮光。

　　21世紀(jì)報(bào)紙的命運(yùn)，其實(shí)，在1844年莫爾斯發(fā)出第一份電報(bào)之時(shí)，就已經(jīng)注定了。因?yàn)樽詮漠a(chǎn)生了電報(bào)之后，報(bào)紙和報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)就開始在快速上做文章。電報(bào)能夠幫助報(bào)社比較及時(shí)地刊發(fā)新聞，如果A報(bào)社忽略了某地的新聞，那么B報(bào)社就會(huì)補(bǔ)上。如果A報(bào)社經(jīng)常忽略及時(shí)性，那么，它遲早會(huì)被B報(bào)社所擊敗。

　　快速性是平媒中日?qǐng)?bào)最大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡s志基于出刊頻率的原因，在及時(shí)性上是沒有多少文章可以做的。不過，雜志通常的容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙，它們書本式的結(jié)構(gòu)也使得長(zhǎng)篇閱讀成為一種可能。于是，雜志向“深度”進(jìn)軍，深度自然導(dǎo)致了受眾區(qū)隔（對(duì)長(zhǎng)篇大論有興趣的自然有興趣，沒興趣的也自然沒興趣），最終，雜志成為上個(gè)世紀(jì)之前所有媒體中受眾細(xì)分做得最好的媒體形式，從而也獲得了那些講究細(xì)分受眾的廣告商的青睞。

　　日?qǐng)?bào)依靠快速性的代價(jià)就是喪失了深度。我不是說報(bào)紙沒有深度報(bào)道，而是說報(bào)紙并不是靠什么深度文章來(lái)獲取市場(chǎng)份額的——特別是市場(chǎng)化的全國(guó)性報(bào)紙。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)沒有到來(lái)之時(shí)，報(bào)紙及時(shí)性上唯一的威脅就是電視和廣播。而后者由于牌照的稀缺以及并非可以隨時(shí)隨地獲取的特點(diǎn)，使得作為閱讀性媒體的報(bào)紙還活得不錯(cuò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的降臨，改變了一切。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，則給日?qǐng)?bào)以致命的一擊。當(dāng)受眾在互聯(lián)網(wǎng)以用戶產(chǎn)生內(nèi)容的方式成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)后，一頂所謂的“公民記者”（有人堅(jiān)持認(rèn)為博客就是公民記者的一種表現(xiàn)形式）的帽子，使得日?qǐng)?bào)在內(nèi)容的采編上更顯尷尬。

　　我前面提到，日?qǐng)?bào)只是“比較”及時(shí)地在發(fā)布新聞，它畢竟也有出刊的頻率，即使后來(lái)有些報(bào)紙開始搞晨報(bào)午報(bào)晚報(bào)，依然無(wú)法和互聯(lián)網(wǎng)的那種幾乎同步的及時(shí)性來(lái)抗?fàn)帯?

　　人們對(duì)日?qǐng)?bào)的依賴度降低，并不是因?yàn)槿藗儾魂P(guān)心新聞。好奇是人類的天性，沒有一個(gè)社群不喜歡探聽一點(diǎn)有趣的外部信息。人們拋棄日?qǐng)?bào)的根本原因在于他們從報(bào)紙中所獲得的一個(gè)重要的利基，現(xiàn)在由另外一種媒體來(lái)提供了。

　　在快速上面，日?qǐng)?bào)永遠(yuǎn)無(wú)法和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一場(chǎng)排球賽事，網(wǎng)站可以事先做好兩個(gè)版本：一個(gè)是輸?shù)模�一個(gè)是贏的，然后在最后一秒鐘把與事實(shí)相符的版本發(fā)布出來(lái)。就這一手本事，日?qǐng)?bào)永遠(yuǎn)無(wú)法去模仿。在這個(gè)權(quán)威日漸不那么權(quán)威，專家被戲稱為磚家的年代，報(bào)紙擺出一副我是權(quán)威的嘴臉，只會(huì)讓充滿娛樂精神的大眾離它越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　日?qǐng)?bào)的命運(yùn)，并不在于它上網(wǎng)與否。因?yàn)樗�大比例的�?nèi)容其實(shí)網(wǎng)絡(luò)上早就存在了：報(bào)紙們紛紛上網(wǎng)，只會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)上很多信息都是雷同的。新聞的商業(yè)價(jià)值并不在于新聞本身，而在于新聞的承載平臺(tái)。而人們一旦開始拋棄這種平臺(tái)后，新聞的商業(yè)價(jià)值立刻開始轉(zhuǎn)移。報(bào)紙拼命地建設(shè)網(wǎng)站，拼命地將自己的內(nèi)容掃描到網(wǎng)上，在我看來(lái)，根本于事無(wú)補(bǔ)。與其說日漸過時(shí)是報(bào)紙，不如說，日漸過時(shí)的，是它的內(nèi)容生產(chǎn)和分銷模式。雖然，這種方式，一百年前，曾經(jīng)為它確立了大眾媒體的地位立下過汗馬功勞。

　　最徹底的方法是改造內(nèi)容生產(chǎn)和分銷模式。但這句話說來(lái)容易，做起來(lái)很難，更難的是，改造成什么樣子呢？走娛樂大眾式的information（信息）路線，還是走深度思考性的insight（洞見）路線？

　　在不斷的爭(zhēng)論中，時(shí)間的確已經(jīng)不多了。默多克屢次抨擊google，已經(jīng)反映出了這一點(diǎn)：報(bào)業(yè)危如累卵。報(bào)業(yè)，乃至整個(gè)平媒業(yè)，急切地需要一種事物來(lái)讓它們能夠喘息一下，為整體的變陣獲得一定的時(shí)間。

　　事實(shí)上，在報(bào)紙擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，已經(jīng)注定了如是下去最終成為互聯(lián)網(wǎng)的附庸。如果你熟悉并相信麥克盧漢所謂的“媒介即信息”的話，那么，報(bào)紙上網(wǎng)本身就等于報(bào)紙這個(gè)載體正在死亡。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)層面上的視角，追隨別人的規(guī)則的結(jié)果，必然是成為別人的附庸。

　　有一個(gè)問題是值得思考的，那就是人們究竟是喜歡免費(fèi)呢？還是喜歡因?yàn)椴恍枰�支付所帶�?lái)的某種便利？電腦這個(gè)東西本身是沒有支付功能的，為了完成一次付款，使用者需要裝上額外的軟件，并敲擊銀行的賬號(hào)和密碼。這顯然是非常麻煩的事情。我個(gè)人一直好奇的是，當(dāng)看十篇文章需要你支付0.01元的時(shí)候，你究竟是不想支付如此之小的金額呢？還是不想為這次支付去做更多的額外的麻煩事？

　　有人說IPOD拯救了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，這句話有點(diǎn)言過其實(shí)了。但I(xiàn)POD延緩了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的下滑勢(shì)頭，大致是可以認(rèn)同的。借助信用卡系統(tǒng)，使用IPOD的人可以很方便地得到正版的音樂但卻在沒有什么特別麻煩感覺的情況下，完成一次極其小額的支付。

　　電子閱讀，確切地說，電子閱讀器，大概可以成為報(bào)業(yè)目前可以嘗試的。類似Kindle這種的電子閱讀器可以繼續(xù)保持報(bào)紙的那種載體形式，也可以承載PDF式閱讀（這一點(diǎn)的關(guān)鍵在于加密PDF變得不太容易復(fù)制）。當(dāng)一份新的報(bào)紙出來(lái)時(shí)，聯(lián)網(wǎng)的電子閱讀器將在用戶沒有感知的情況下迅速同步并完整下載，比如在半夜。等到用戶想要打開的時(shí)候，這份事實(shí)上容量不小的電子報(bào)紙得以快速地被打開——請(qǐng)注意，這個(gè)流程和你在互聯(lián)網(wǎng)上翻看一份PDF格式的《中國(guó)證券報(bào)》是完全兩樣的。

　　電子閱讀器如果和信用卡系統(tǒng)捆綁，又或者更簡(jiǎn)單點(diǎn)，和你的移動(dòng)通訊號(hào)碼捆綁，你看報(bào)紙的費(fèi)用從感知層面上為0，只不過就是每個(gè)月的電話費(fèi)賬單上多花了10塊錢而已。這并非免費(fèi)，但這是一種便利。進(jìn)城務(wù)工人員在移動(dòng)電話上的笑話定制花費(fèi)告訴我們，其實(shí)，人們并不見得會(huì)拒絕0.01元的支付，哪怕可以在其它地方以0的價(jià)格獲得。

　　假定我每讀一份報(bào)紙，需要支付0.01元，一年也不過就是3.65元�；蛘咴贊q點(diǎn)價(jià)，0.1元一份，一年也就是36.5元�？紤]到一個(gè)電子閱讀器大概在二三千人民幣元的成本，或許，比我買一個(gè)電腦再在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲得事實(shí)上來(lái)得更為便宜一些。更何況，就閱讀體驗(yàn)而言，Kindle這樣的閱讀器，其實(shí)比電腦好得多。

　　為什么報(bào)業(yè)會(huì)愿意用1分錢的價(jià)格去出售它的報(bào)紙呢？因?yàn)榈谝凰鼘?duì)讀者去復(fù)制散播的疑慮相對(duì)來(lái)說小很多。第二，則更為重要，它可以憑借1分錢1份報(bào)紙的價(jià)格策略，獲得更大的訂戶數(shù)從而獲得更多的廣告收入。

　　電子閱讀器對(duì)報(bào)紙的想象力不僅僅如此，它還可以讓報(bào)紙內(nèi)容超鏈接化。一個(gè)敘述盛大專題的報(bào)道，可以在“陳天橋”三個(gè)字下標(biāo)注超鏈接，使得讀者經(jīng)過點(diǎn)擊進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取背景知識(shí)�；蛘吆�(jiǎn)單點(diǎn)，“下轉(zhuǎn)第N版”這種字樣下也可以標(biāo)注超鏈接讓讀者輕松達(dá)到后文。當(dāng)然，它也可以進(jìn)行一些互動(dòng)的動(dòng)作，比如A讀者留下TA對(duì)于這篇報(bào)道的看法而B讀者同樣能看到。

　　這依然是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的世界，但具象的載體已經(jīng)不同。讀者手持的不是電腦，而是平板液晶閱讀器。不要輕視這種載體的變化，因?yàn)辂溈吮R漢在很多年前就告訴我們：媒介即信息。形式，某種意義上講，幾乎決定著一切。