微軟Surface不僅坑爹了，還坑了親戚

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：微軟Surface不僅坑爹了，還坑了親戚

8月5日，微軟將Surface Pro降價100美元銷售，64GB和128GB型分別下降至799美元和899美元。降價地區(qū)為美國、加拿大、中國大陸、香港地區(qū)和臺灣地區(qū)。

此前，微軟剛將Surface RT價格下調(diào)150美元，以吸引更多消費(fèi)者購買。

微軟Surface很是坑爹，上季度微軟在Surface RT上出現(xiàn)9億美元減值虧損。微軟表示，Surface平板電腦從發(fā)布以來獲得8.53億美元收入，但Surface RT存貨調(diào)整支付了9億美元，為Windows8和Surface打廣告花費(fèi)了8.98億美元。

8.98億美元的廣告費(fèi)可謂大手筆，原因是微軟對于Surface寄予厚望：蘋果在平板電腦上如此成功，微軟希望Surface能夠分得一杯羹。

微軟這一判斷當(dāng)時看似十分正確，在微軟推出Surface前的2011年，筆者采訪很多OEM硬件廠商，比較一致的判斷是“在七寸以下的小屏(智能手機(jī))市場，iOS、安卓兩分天下的格局已經(jīng)形成，微軟沒有機(jī)會；在七寸以上的大屏(平板電腦、超極本等)市場，機(jī)會屬于微軟。”

這一判斷有兩個理由，一是包括平板電腦上的大屏應(yīng)用是PC的延伸，微軟在PC端擁有絕對統(tǒng)治地位；二是平板電腦領(lǐng)域蘋果iOS占據(jù)超過95%以上的市場份額，屬于競爭不充分，極度不穩(wěn)定的市場結(jié)構(gòu)。

微軟也是基于這一理由進(jìn)軍平板電腦市場。當(dāng)然，微軟進(jìn)軍電腦市場還有另外一個理由：微軟OEM合作伙伴推出的平板電腦大多粗制濫造，市場口碑極差，長此以往，微軟Windows的平板市場就要斷送了。

兩年后往回看，當(dāng)時的兩個判斷都錯了，一是平板不是PC應(yīng)用的延伸，而是觸控體驗的大屏化，優(yōu)勢在iOS與谷歌安卓；二是在市場格局由不穩(wěn)定的單級向穩(wěn)定的多級發(fā)展過程，機(jī)會屬于谷歌安卓，而不是微軟。

不僅坑爹了，還坑了親戚。在Android、iOS的打壓下，微軟Surface原本是微軟生態(tài)圈中開發(fā)商們的希望，現(xiàn)在這一希望落空了。OEM廠商、開發(fā)商是微軟生態(tài)圈的伙伴，算是微軟的親戚，微軟Surface也坑了他們。

微軟Surface失敗，微軟生態(tài)圈中也有人高興，特別是OEM廠商。當(dāng)微軟決定推出硬件產(chǎn)品Surface時，PC品牌廠商很不高興：這不是和我們搶飯碗嗎？正是在這一背景下，很多PC品牌廠商倒向Android，推出Android平板。

沒撈到錢，還失去了合作伙伴，微軟算是“賠了夫人又折兵”。

PC廠商卻似乎被微軟逼到了正確的道路上，在平板電腦市場，Android正在蠶食iOS的市場空間，一批PC廠商實現(xiàn)快速增長。據(jù)市場研究公司Canalys本周二發(fā)布的數(shù)據(jù)，聯(lián)想今年第二季度的出貨量上升至150萬臺。

在“新PC”市場(即臺式機(jī)+筆記本+平板市場)，占據(jù)12.9%的市場份額，逼近這一市場的老大蘋果，排在三、四、五位的是惠普、三星與戴爾。

微軟為什么要搞這個坑爹的Surface？微軟希望達(dá)到兩個目的，一是戰(zhàn)略卡位，二是由一家軟件公司向一家服務(wù)與設(shè)備公司轉(zhuǎn)型。

戰(zhàn)略卡位這一目的算是部分實現(xiàn)了。在平板電腦市場，Surface RT在蘋果iOS和谷歌Android之外，獨(dú)自創(chuàng)立了一套Windows+ARM的生態(tài)系統(tǒng)，鑒于平板電腦市場在未來一段時間內(nèi)仍會處在高速增長期，且有可能繼續(xù)沖擊微軟所在的傳統(tǒng)PC市場，所以微軟必須要在此領(lǐng)域有自己的位置。

去年10月，微軟宣布向“服務(wù)與設(shè)備公司”轉(zhuǎn)型，在這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，Surface與Xbox是兩大支柱，Xbox是傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)，Surface是硬件業(yè)務(wù)的新希望。Surface折了，微軟向“服務(wù)與設(shè)備公司”轉(zhuǎn)型還能繼續(xù)嗎？