微軟缺乏“果粉”般的忠誠(chéng)度，Surface賣不出去

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：微軟缺乏“果粉”般的忠誠(chéng)度，Surface賣不出去

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟Surface平板電腦，效仿蘋果制定出高價(jià)格、高毛利的策略，然而微軟缺乏“果粉”般的忠誠(chéng)度，這種高定價(jià)導(dǎo)致了Surface平板在市場(chǎng)上失寵。

眾所周知的是，蘋果擁有海量粉絲，因此可以實(shí)施“品牌溢價(jià)”，對(duì)產(chǎn)品收取高毛利。微軟認(rèn)為自己也能復(fù)制蘋果，其Surface定價(jià)不菲。

此前IHS iSuppli公司的拆解報(bào)告顯示，Surface 32GB版的零部件成本為271美元，比蘋果最新的iPad低了22美元。不過，Surface獲取的315美元利潤(rùn)，卻超過了iPad的296美元。

微軟的高定價(jià)模式，也和同期谷歌、亞馬遜的“不賺錢”的平板電腦定價(jià)模式形成了鮮明對(duì)比。

微軟的高定價(jià)導(dǎo)致了Surface在市場(chǎng)上反響平淡。此前鮑爾默坦承，Surface初步的銷售“平淡”（modest）。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司Parks Associates的統(tǒng)計(jì)顯示，在今年圣誕購(gòu)物季期間，在平板潛在消費(fèi)者中，44%選擇蘋果iPad，24%的消費(fèi)者選擇了亞馬遜的Kindle Fire平板，微軟Surface比例為21%。該調(diào)查公司分析師指出，微軟公布Surface的價(jià)格詳情后，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買意愿迅速?gòu)?5%下跌到了21%。