聯(lián)想：Yoga Win8平板筆記本如何跨界？

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11月27日晚間消息，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席營銷官(CMO)魏江雷今天作客新浪訪談間，暢談聯(lián)想平板筆記本Yoga背后的研發(fā)及營銷故事。魏江雷表示，Yoga的發(fā)布將時(shí)尚和科技相結(jié)合，在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了跨界。

Yoga跨界

Yoga是聯(lián)想上個(gè)月正式推出的一款筆記本產(chǎn)品，由于同時(shí)具備平板電腦和筆記本的功能，這形成了一個(gè)新的產(chǎn)品品類——平板筆記本。與大多數(shù)的筆記本產(chǎn)品不同，Yoga在推出之初就采用了與眾不同的方式，這種不同表現(xiàn)在產(chǎn)品及營銷的方方面面。

首先，Yoga亮相打破了以往科技產(chǎn)品的發(fā)布模式。以往科技產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)相比嚴(yán)肅，但Yoga的發(fā)布將時(shí)尚和科技相結(jié)合，給人耳目一新的感覺。

“當(dāng)我們看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，因?yàn)樗�的跨界理念、顏色、外觀、超輕薄，各個(gè)方面都讓我們覺得應(yīng)該給它一個(gè)完全不一樣的發(fā)布會(huì)，讓大家用不一樣的方式認(rèn)識(shí)Yoga�！蔽航�雷說。

事實(shí)上，Yoga的發(fā)布會(huì)確實(shí)也進(jìn)行了較大的跨界。在Yoga的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想不但請(qǐng)來了女高音歌唱家，還請(qǐng)來了大提琴手、街舞舞者，音樂從藍(lán)調(diào)跨到爵士，舞蹈從街舞跨到芭蕾。

“很多人都非常喜歡這個(gè)方式，我們第一次發(fā)布這個(gè)產(chǎn)品，不做PPT，老板不在上面講產(chǎn)品的CPU，不講速度，不講內(nèi)存大小，而是給大家一個(gè)全新的感受�！蔽航�雷說，這樣的發(fā)布會(huì)得到了非常大的關(guān)注。

根據(jù)聯(lián)想的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，7個(gè)版本的Yoga發(fā)布會(huì)視頻剪輯瀏覽量已經(jīng)超過890萬人次，電視臺(tái)的播出也已經(jīng)超過2600分鐘。

2012年11月27日下午，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席營銷官(CMO)魏江雷作客新浪訪談間，暢談聯(lián)想Yoga平板筆記本跨界營銷。

魏江雷現(xiàn)場介紹聯(lián)想Yoga平板筆記本

設(shè)計(jì)理念

Yoga的特別不僅僅體現(xiàn)在它的亮相，它背后的設(shè)計(jì)理念實(shí)際上也很獨(dú)特。以往的筆記本通常會(huì)被當(dāng)作簡單的生產(chǎn)工具，經(jīng)常在辦公室使用。聯(lián)想期望Yoga可以像日記本一樣，融入用戶生活中去。

魏江雷說，“Yoga設(shè)計(jì)理念像日記本一樣。日記本每天帶回家，睡覺之前要寫，還會(huì)看一看以前的感受。日記本把你點(diǎn)滴的生活、經(jīng)歷、感受都記錄下來，你也會(huì)經(jīng)常去看。(聯(lián)想期望)這個(gè)產(chǎn)品越來越多融入到你的生活當(dāng)中去�！�

魏江雷表示，Yoga設(shè)計(jì)完全符合了聯(lián)想的“S、U、V設(shè)計(jì)理論”，其中S代表簡單，U代表獨(dú)特，V代表價(jià)值。

“Yoga在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上非常簡潔，很有工業(yè)設(shè)計(jì)的感覺。它又非常獨(dú)特，因?yàn)?60度轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)只有聯(lián)想有。同時(shí)Yoga又給用戶最好的體驗(yàn)價(jià)值�！蔽航�雷說。

遠(yuǎn)超對(duì)手

Yoga推出背后，實(shí)際上也是第一次由一家中國PC廠商開發(fā)出領(lǐng)先整個(gè)業(yè)界的產(chǎn)品。魏江雷透露，2005年聯(lián)想就已經(jīng)做出了Yoga的原型機(jī)，前后花費(fèi)7年時(shí)間。

他表示，聯(lián)想在Yoga上面有14項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，其中涉及轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)的專利就有5項(xiàng)。“這些專利讓聯(lián)想在這個(gè)品類里保有競爭優(yōu)勢，這也是聯(lián)想在筆記本方面長期投入的結(jié)果�！�

隨著更多的用戶選擇用一款設(shè)備生產(chǎn)內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容，魏江雷表示，聯(lián)想將會(huì)把更多Yoga的體驗(yàn)帶到新產(chǎn)品中去。他還表示，“今天聯(lián)想在筆記本領(lǐng)域，包括平板筆記本領(lǐng)域，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在競爭對(duì)手的前面�！�