牛牛的交互，微軟推出第一則膠卷式廣告

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：牛牛的交互，微軟推出第一則膠卷式廣告

　　當(dāng)傳統(tǒng)顯示廣告（Display ads）低落的點(diǎn)擊率讓廣告主直搖頭，道奇汽車(chē)推出史上第一則「膠卷式廣告」（Filmstrip ads），預(yù)計(jì)將引發(fā)廣告界一股跟進(jìn)風(fēng)潮。這項(xiàng)由微軟開(kāi)發(fā)的新廣告形式，用互動(dòng)方式將多則橫幅廣告結(jié)合在一起，微軟還特別拍攝影片，向大家說(shuō)明到底什么是膠卷式廣告：

　　其實(shí)，膠卷式廣告可說(shuō)是傳統(tǒng)橫幅廣告的「加長(zhǎng)版」，但廣告仍可以在標(biāo)準(zhǔn)視窗中展示。使用者可透過(guò)滑鼠或手指，在個(gè)人或平板電腦上將廣告往下拖曳，以看見(jiàn)更多的廣告內(nèi)容。

　　微軟認(rèn)為，膠卷式廣告能帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入所謂的「購(gòu)買(mǎi)漏斗」，從認(rèn)知品牌到建立品牌忠誠(chéng)度。舉例來(lái)說(shuō)，道奇汽車(chē)的廣告就是由五則橫幅廣告拼湊而成，向消費(fèi)者展現(xiàn)道奇汽車(chē)的產(chǎn)品與安全功能。

　　目前通用汽車(chē)與T-Mobile已傳出將考慮這類(lèi)的廣告形式，當(dāng)一千名網(wǎng)友中只有一個(gè)人會(huì)點(diǎn)擊顯示廣告，或許膠卷式廣告的出現(xiàn)會(huì)替網(wǎng)路廣告帶來(lái)一線(xiàn)新契機(jī)。