世界第一動(dòng)漫大國，從燒錢到掙錢的突圍

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第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)4月28日晚在杭州開幕。7萬平方米的展廳內(nèi)，跳動(dòng)著形形色色可愛的動(dòng)漫形象，讓人觸摸到當(dāng)今中國動(dòng)漫激情躍動(dòng)的節(jié)律；300多家參展商，展示著最新的動(dòng)漫作品，講述著自己從歷史時(shí)空中采擷的一段段傳奇故事，多姿多彩；數(shù)十萬動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士，活躍在展廳內(nèi)外，分享著創(chuàng)業(yè)的喜悅與艱辛，尋找著合作的商機(jī)。

中國動(dòng)漫業(yè)從一出世就深陷“燒錢不掙錢”的怪圈，飽受“產(chǎn)量高質(zhì)量低”的批評(píng)。第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，動(dòng)漫界人士談得最多的也是如何形成新的贏利模式，如何與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，如何對(duì)接國際動(dòng)漫發(fā)展新趨勢中國動(dòng)漫業(yè)期待突圍。

從“量”到“質(zhì)”的突圍

“我連續(xù)參加七屆杭州國際動(dòng)漫節(jié)，感覺一屆比一屆好，中國國際動(dòng)漫節(jié)與中國動(dòng)漫業(yè)一起成長，現(xiàn)在越來越成熟。”上海炫動(dòng)傳播動(dòng)漫投資中心創(chuàng)作投資部制片人吳曉剛向記者道出他的參展感受。此次參展，上海炫動(dòng)又帶來了最新出品的《勞拉的星星在中國》，這是中德頂尖動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)精心創(chuàng)作的，連音樂也是由著名鋼琴家郎朗傾情演繹。

年產(chǎn)22萬分鐘，中國動(dòng)漫在短短的四五年已超過美、日、韓，成為當(dāng)今世界第一動(dòng)漫大國。尤其從2009年國家發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，把動(dòng)漫列為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，各地動(dòng)漫企業(yè)如雨后春筍般興起，目前已達(dá)6000多家。而已舉辦七屆的杭州國際動(dòng)漫節(jié)，與中國動(dòng)漫業(yè)一起成長，也經(jīng)歷了前期的摸索，現(xiàn)在漸入佳境，為中國動(dòng)漫界搭建了一個(gè)交流、交易的新平臺(tái)。

“每年我們要收到50多個(gè)動(dòng)漫節(jié)的參展邀請(qǐng)，但杭州國際動(dòng)漫節(jié)是我們必來的，這里是業(yè)內(nèi)新老朋友的聚會(huì)，是尋找合作伙伴的平臺(tái)�！睆B門青鳥動(dòng)畫有限公司林愛武總經(jīng)理十分珍惜參加動(dòng)漫節(jié)的機(jī)會(huì)。鄂爾多斯東勝天風(fēng)動(dòng)漫影視有限公司董事長呂波陶對(duì)動(dòng)漫節(jié)寄予厚望:“我們第一次來參加杭州國際動(dòng)漫節(jié)，就是希望從這里起步，把我們的大角牛動(dòng)漫形象推向更廣闊的市場�！�

在動(dòng)漫節(jié)場館，記者看到，中國動(dòng)漫產(chǎn)品從最初對(duì)“量”的積累，到現(xiàn)在更注重“質(zhì)”的提升，在國際上也屢獲大獎(jiǎng):《秦時(shí)明月》獲2011年法國戛納電視節(jié)亞州展映會(huì)最佳作品，《大鳥看世界》中的“樹有什么用？”更獲得了2011年芝加哥國際電影節(jié)兒童電視節(jié)目類銀雨果獎(jiǎng)……

“中國人不要抱怨美國人用了熊貓、花木蘭等中國文化的題材，而要主動(dòng)去發(fā)掘自己的傳統(tǒng)文化，借助動(dòng)漫手段去與國際對(duì)話。我的美國團(tuán)隊(duì)就很想做一部中國56個(gè)民族的動(dòng)畫片�！鼻皣�際動(dòng)畫學(xué)會(huì)主席、美國著名動(dòng)畫導(dǎo)演大衛(wèi)· 艾瑞克提醒說，“中國動(dòng)漫質(zhì)的突破上，要從中國豐厚的傳統(tǒng)文化上著眼�！�

從“燒錢”到“掙錢”的突圍

“中國動(dòng)漫當(dāng)前的問題，是僅僅依靠計(jì)算機(jī)和美術(shù)人才，只注重中間的制作環(huán)節(jié)，而對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈一頭一尾的問題重視不夠。”杭州師范大學(xué)國際動(dòng)畫學(xué)院副院長夏烈指出中國動(dòng)漫業(yè)“突圍”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“一頭”是指動(dòng)漫內(nèi)容的原創(chuàng)生產(chǎn)。本屆國際動(dòng)漫節(jié)上專門設(shè)置一個(gè)論壇叫“劇本動(dòng)漫之本”，就是要“突破”原創(chuàng)的瓶頸，把“創(chuàng)作”當(dāng)作前提、靈魂和核心，這也是能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的根本保障。

在今天上午舉行的“中國動(dòng)畫名家懇談會(huì)”上，中國動(dòng)畫界的新老專家共聚一堂，第一個(gè)發(fā)言的原上海美術(shù)電影制片廠廠長嚴(yán)定憲回顧了中國動(dòng)畫創(chuàng)作的歷史，從《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》到《驕傲的將軍》開始，中國動(dòng)畫界元老特偉就提出“動(dòng)畫要?jiǎng)?chuàng)新，不模仿別人，也不重復(fù)自己”，在今天，這一“老傳統(tǒng)”仍是中國動(dòng)漫界應(yīng)恪守的創(chuàng)新原則。

“一尾”是指動(dòng)漫衍生品的開發(fā)。浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游研究中心主任盤劍告訴記者，參照美、日的成熟產(chǎn)業(yè)鏈模式，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及動(dòng)漫項(xiàng)目策劃、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到市場運(yùn)營、品牌傳播，再到玩具、服裝等動(dòng)漫形象衍生品的開發(fā)、經(jīng)營、銷售，以及動(dòng)漫主題公園的建立等。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，既涉及創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，也包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

本屆動(dòng)漫節(jié)就是以此“突圍”首次推出“衍生產(chǎn)品交易會(huì)”，將動(dòng)漫游戲衍生領(lǐng)域中的形象授權(quán)、開發(fā)制作、渠道銷售三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)整合，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。

青島歐亞集團(tuán)總經(jīng)理李健則從另一個(gè)高度，看到了動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的“突圍”他們正在尋求一條新路子，嘗試用高科技的手段打造全新的動(dòng)漫形象去對(duì)中華民族的傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘、包裝，結(jié)合各地資源，打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的動(dòng)漫主題公園。他們推出的《亮亮歷險(xiǎn)記》就是借諸葛亮小時(shí)候的動(dòng)漫形象，最終統(tǒng)一包裝成諸葛亮故里山東沂南縣的旅游文化資源。

從“單一”人才向“復(fù)合”人才的突圍

動(dòng)畫要從作品蛻變?yōu)楫a(chǎn)品，動(dòng)漫要從燒錢的游戲變成掙錢的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫業(yè)要從畸形的堅(jiān)持變?yōu)榱夹缘目沙掷m(xù)發(fā)展，首先要改變動(dòng)漫人才的格局，從單一的美術(shù)和計(jì)算機(jī)人才，到吸引更多懂文學(xué)和經(jīng)營的復(fù)合型人才進(jìn)入杭州師范大學(xué)國際動(dòng)畫學(xué)院院長王鋼如此形容中國動(dòng)漫業(yè)人才的突圍。

“杭州搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)，給所有動(dòng)漫人提供了展示才華的空間�！边@是臺(tái)灣漫畫家朱德庸先生在去年參加完動(dòng)漫節(jié)之后的感言。第七屆國際動(dòng)漫節(jié)更是把復(fù)合型人才的選用放到了重要位置:

首次啟動(dòng)“尋找中國動(dòng)漫才俊計(jì)劃”，打造“中國動(dòng)漫新銳榜”，公開公正地評(píng)選出十位青年才�。槐碚靡慌�近幾年做出成績的中青年動(dòng)漫企業(yè)家和創(chuàng)意人才，在動(dòng)漫行業(yè)樹立榜樣，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才，促進(jìn)這些中堅(jiān)力量為中國動(dòng)漫文化的發(fā)展作出貢獻(xiàn)；

首次推出動(dòng)漫人才招聘精英場。針對(duì)不同類型、不同需求，首次實(shí)行分場招聘，特別設(shè)立動(dòng)漫高端人才招聘專場，有50余家企業(yè)參會(huì)，招聘崗位約1000個(gè)，涵蓋管理、營銷、行政、技術(shù)、創(chuàng)作等各個(gè)環(huán)節(jié)。（光明日?qǐng)?bào) 葉輝 張玉玲 王思）