諾基亞：“帝國”變“大伯”

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　“城頭變幻大王旗”。從模擬時代摩托羅拉稱雄、2G時代諾基亞獨尊，到3G時代蘋果的超越，全球手機業(yè)一浪推一浪。一季報顯示，蘋果iPhone收入超過了諾基亞，而本月初，諾基亞在市值上又被HTC超越。盡管無論是市場份額、銷量，還是產(chǎn)品線的豐富度，蘋果和HTC都無法與這位馳騁江湖數(shù)年的手機大鱷相提并論，但諾基亞的轉(zhuǎn)型已是火燒眉毛，留給它的時間不多了。

　　iPhone是最賺錢的手機

　　上周五，諾基亞公布了2011年第一季度財報。對比諾基亞與蘋果財報，有幾組數(shù)據(jù)很說明問題。

　　蘋果iPhone手機收入123億美元，諾基亞是103億美元；同樣三個月時間，蘋果賣出了1870萬臺iPhone，諾基亞終端銷量達1.085億部；iPhone的平均銷售價格達到了660美元，諾基亞手機平均售價為65歐元（約合94.6美元）。如果把諾基亞比作手機帝國，蘋果的手機梯隊和諾基亞實在不在一個量級上。諾基亞行銷全球的手機款式不勝枚舉，而蘋果只有一個iPhone。

　　不過，iPhone堪稱當(dāng)前最賺錢的手機。有市場機構(gòu)指出，宏達電和RIM智能手機價格最接近iPhone，但平均價格分別只有364美元和302美元。

　　安卓才是最大威脅？

　　面對蘋果已經(jīng)超越諾基亞成為全球最大手機廠商，諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普最近表態(tài)稱，公司最大的“敵人”是Android（安卓）智能手機。

　　“我們很清楚，我們最大的競爭對手是Android。” 埃洛普稱，公司最主要的關(guān)注對象是更大范圍內(nèi)的競爭對手，包括三星、宏達電和摩托羅拉等，因為它們都開發(fā)出基于安卓操作系統(tǒng)的手機。

　　一個不爭的事實是，無論是摩托羅拉還是宏達電，都在搭著安卓的快船疾馳。最具代表性的是宏達電，這家靠代工起家的臺灣企業(yè)2002年開始生產(chǎn)手機，2006年推出HTC品牌，并做了全球第一款安卓手機G1。在HTC戰(zhàn)略中，安卓系統(tǒng)排在第一位。而摩托羅拉經(jīng)過幾年痛苦的轉(zhuǎn)型、分拆，砍掉了其他所有的操作系統(tǒng)，全部兵力投入安卓，最近數(shù)據(jù)表明，摩托羅拉在華堪稱安卓第一品牌。

　　市場研究公司Gartner預(yù)計，安卓手機在全球智能手機市場的份額將由去年的23%增加到39%，2012年還可能占據(jù)半壁江山。相反，諾基亞的市場份額則可能會滑落到20%以下。今年首季，諾基亞統(tǒng)計其手機整體市場份額為29%；在與蘋果、HTC比拼的智能手機領(lǐng)域，諾基亞市場份額為26%，同比和環(huán)比均有下滑。

　　“大伯”已開始反擊

　　在資深分析師王留生看來，蘋果超越諾基亞意味著手機終端，乃至移動通信市場一個新的時代正在到來，對用戶體驗的精益求精打敗了因循守舊。

　　事實上，諾基亞早在幾年前就喊出了“做互聯(lián)網(wǎng)公司”的口號，但是創(chuàng)新與變化在“蘋果們”的進攻下卻顯得無奈與乏力。在網(wǎng)絡(luò)上，人們戲稱它為“諾基亞大伯”。

　　“獲得這個稱呼說明諾基亞缺乏創(chuàng)新、因循守舊，我們閉著眼睛都能想到諾基亞產(chǎn)品的樣子，還有產(chǎn)品的使用體驗、操作系統(tǒng)、應(yīng)用等等�！蓖趿羯�表示，這個跟風(fēng)的“大伯”離真正的潮流引導(dǎo)者還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

　　當(dāng)然，這個可愛的“諾基亞大伯”依然有很多擁躉，因為諾基亞的手機是實用、扛摔的代名詞。網(wǎng)上流傳一個笑話：“你說App多，諾基亞說我們扛摔；你說屏幕華麗，諾基亞說我們扛摔；你說設(shè)計優(yōu)雅，諾基亞說我們扛摔；你說滾動流暢，諾基亞說我們扛摔。你一激動把iPhone 4摔地上了，諾基亞說：你看，摔壞了吧！”

　　事實上，諾基亞的反擊已經(jīng)展開，它與盟友微軟以最快的速度簽署協(xié)議。4月21日雙方簽訂最后的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方數(shù)百位成員已投入Windows Phone的開發(fā)，未來兩年內(nèi)，Windows Phone將成為諾基亞主要的智能手機平臺。接下來讓我們耐心一點，看諾基亞是否能給業(yè)界帶來一些驚喜。