Weibo.com 背后的商戰(zhàn)

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：Weibo.com 背后的商戰(zhàn)

在戰(zhàn)場上，一個好的將軍能頂雄兵數(shù)萬。在商戰(zhàn)中，一個好的域名能讓企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)事半功倍。4月6日，新浪高調(diào)宣布正式啟用weibo.com作為新浪微博業(yè)務的獨立域名，讓本來就占先的新浪微博如虎添翼。 

記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，實際上，在與騰訊、搜狐等門戶的競爭中，新浪在域名的策略上早就未雨綢繆，在一年多時間里將3個微博拼音域名收入囊中。此次微博域名之爭也引起了業(yè)內(nèi)企業(yè)將域名提高到戰(zhàn)略層面的思考。

域名來歷

百萬元購得“weibo.com”

互聯(lián)網(wǎng)是個江湖，江湖上總會有傳說。最近一個關于域名的傳說是關于新浪微博的新域名weibo.com，江湖傳言此次新浪花了800萬元人民幣的“血本”從一位名叫張偉波的IT人士手中購得。 

“800萬也太玄乎了，但肯定在百萬左右！”新浪內(nèi)部一位負責人笑言，江湖關于weibo.com800萬的身價傳言有些神乎其神了，但確實是新浪這些年買的最貴的域名之一。這位負責人透露，weibo.com也不是新浪從個人手里買的，而是從江浙一家做紡織的企業(yè)收購而來。 

仔細追溯新浪在微博業(yè)務上的路徑發(fā)現(xiàn)，新浪從一開始著手啟動微博業(yè)務時就十分注重域名的“囤積”。新浪購買的第一個微博域名并不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博國內(nèi)剛起步一個月，就通過易名中國域名交易平臺悄悄拍下首個微博拼音域名weibo.com.cn。當時，行內(nèi)并未猜測到新浪微博發(fā)展的大計劃。 

直到2010年3月，新浪微博再次買下了域名weibo.com，此時新浪微博業(yè)務在國內(nèi)已經(jīng)風生水起，但新浪卻遲遲未見啟用weibo.com，業(yè)內(nèi)也沒有過多關注新浪這一系列域名收購行動的真正用意。 

又過了5個月，2010年8月份時，新浪微博又低調(diào)拿下weibo.cn。至此，新浪將唯一可以標配“微博”二字的三個域名全部拿下，但新浪微博的業(yè)務還是并未轉(zhuǎn)移到以上域名。直到今年4月6日，在新浪公司11周年慶之前，新浪微博高調(diào)宣布啟用weibo.com作為微博業(yè)務的獨立域名。

域名價值

好域名“名”正言更順

中國儒家圣人孔子曾說過“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，這個法則在互聯(lián)網(wǎng)界至今仍然適用。新浪微博悄悄購買了weibo.com，顯然是參透了名字的戰(zhàn)略意義。 

“好域名是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功的必需品”，國內(nèi)域名交易平臺尊米網(wǎng)的CEO王權(quán)鋒談到域名對企業(yè)的價值時表示，對于一個互聯(lián)網(wǎng)公司來說，如果域名簡單好記，用戶就很容易在瀏覽器地址欄里輸入并順利訪問，流量的獲取就容易得多，好域名對網(wǎng)站的品牌營銷功不可沒。 

提到域名，人們不得不想起真假開心網(wǎng)的案例，當年程炳皓離開新浪創(chuàng)辦開心網(wǎng)，但由于kaixin.com域名在別人手里，對方開價過高，程炳皓覺得公司草創(chuàng)無力購買，就啟用了kaixin001.com，不料千橡集團花重金搶買了kaixin.com也做了一個開心網(wǎng)。 

“雖然千橡的開心網(wǎng)(kaixin.com)介入社交網(wǎng)站比真正的開心網(wǎng)（kaixin001.com）要晚，但憑借著看似更正宗的域名kaixin.com獲取了大量的用戶和流量”，實際上，很多用戶是為了找kaixin001.com，而理所當然地以為“開心網(wǎng)”的域名就是“kaixin.com”，結(jié)果卻“誤入歧途”。 

正因為此，真正的開心網(wǎng)（kaixin001.com）感覺自己的用戶和流量，被持有正宗“開心”域名的千橡開心網(wǎng)所劫持，一怒之下將千橡告上法庭，引發(fā)了曠日持久的域名之爭，某種程度上也讓開心網(wǎng)錯失了上市的最好機遇，而此后新浪微博的到來，讓開心網(wǎng)的用戶流失嚴重，網(wǎng)站估值也大打折扣。 

新浪微博顯然是吸取了開心網(wǎng)的教訓，從一開始就執(zhí)著地收購幾乎所有和weibo有關的漢語拼音域名。按說用戶早已習慣了舊域名，新浪啟用獨立的新域名后，短期內(nèi)流量應該有所回落，但是記者從新浪內(nèi)部獲悉，自啟用weibo.com以來的10多天時間里，新浪微博監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，直接訪問該新域名登錄新浪微博的流量略有上升，一個朗朗上口、好記的域名的重要性可見一斑。

域名之爭

微博競爭背后的暗戰(zhàn)

在這場微博域名暗戰(zhàn)中，新浪在前半程并不占優(yōu)。 

2009年8月，新浪微博受微博鼻祖Twitter影響在中國開起微博，緊隨其后，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶也看到了微博的商機，紛紛加入微博戰(zhàn)爭，除了看得到的爭搶名人資源和猛砸廣告外，這些門戶微博的戰(zhàn)爭背后還有看不到的域名之爭。 

由于微博服務商都將字數(shù)限制在140個左右，為了壓縮不必要的內(nèi)容，方便用戶輸入和分享網(wǎng)址，使用縮略域名成為微博服務中的重要手段。在微博內(nèi)容短小精悍的示范效應下，微博的域名也變得越來越短小、簡潔，新浪將sinaurl.cn作為自己的微博短鏈接域名便是一個很好的佐證，騰訊為了更短小精悍，則使用url.cn，比新浪更勝一籌，搜狐則使用了itc.cn縮略短域名。 

不過，騰訊和搜狐也沒得意多久，新浪花500萬以上從蔡文勝那里購得t.cn域名，2011年3月新浪決定將t.cn這一昂貴域名作為短鏈接域名。 

“從此新浪微博短址服務一枝獨秀，再也找不到比t.cn更短更給力的短服務域名了”，王權(quán)鋒認為，該域名較原有的短鏈接域名sinaurl.cn縮短6個字符，這意味著用戶在同樣發(fā)布網(wǎng)址鏈接時，每條微博較以前可多輸入6個字符，騰訊和搜狐的短鏈接域名頓時黯然失色，新浪在門戶微博的域名較量中勝出一輪。 

新浪內(nèi)部一位負責人告訴記者，在這次關于新浪與騰訊、搜狐的短域名之爭后，讓新浪高層更加警醒地意識到全面完善新浪微博域名注冊對整個業(yè)務的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。于是，新浪微博業(yè)務的高層們想出了從域名上就讓用戶認為新浪微博就是微博的代名詞乃是域名戰(zhàn)略的上上策。所以就有了花一年多時間，將三個微博拼音域名全部納入囊中的舉動。 

當新浪宣布weibo.com作為獨立域名后，人們才恍然大悟。 

“新浪此舉用意頗深，weibo.com讓網(wǎng)民感覺‘微博’就是‘新浪微博’，‘新浪微博’才是真正的‘微博’，其他的微博一下子都像是山寨的了�！被ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)資深專家李忠存指出，如此一來，新浪微博從域名上使得本來就占據(jù)優(yōu)勢的新浪微博如虎添翼，更加得心應手。 

域名投資

漢語雙拼才是王道

既然域名對于企業(yè)的意義非凡，那么企業(yè)該如何得到自己想要的域名呢？國內(nèi)從事域名注冊的最大代理商萬網(wǎng)域名產(chǎn)品經(jīng)理王鵬告訴記者，目前域名的獲取有兩種方式。第一種就是在萬網(wǎng)這樣的域名代理機構(gòu)直接申請注冊，只要沒被占用，一個域名只需花幾十元到上百元即可搞定。 

不過，王鵬指出，好的域名幾乎都被注冊殆盡，企業(yè)往往直接注冊成功的幾率不大，只能去二級市場上購買自己想要的域名，國內(nèi)像尊米網(wǎng)、易名中國、金名網(wǎng)等都是比較活躍的域名交易平臺，很多“米農(nóng)”（域名投資者）都在這些網(wǎng)站掛出自己持有的“米”（域名昵稱是米），等待買家購買，新浪的weibo.com等域名都是通過二級市場購買的。 

而好的域名是有規(guī)律可循的。新浪內(nèi)部一位知情人士透露，新浪曾一度考慮過使用t.cn作為新浪微博的獨立域名。因為微博的鼻祖是Twitter，似乎在中國理所當然地應該使用t.cn。不過，后來新浪發(fā)現(xiàn)，如果要在中國的4億網(wǎng)民中間去普及微博，使用t.cn這個帶英文色彩的域名并不利于推廣。經(jīng)過深思熟慮后，新浪并未把高價買來的短域名t.cn作為新浪微博的獨立域名使用，而只是把它作為短鏈接域名。 

“在國內(nèi)，漢語雙拼的域名才是王道�！蓖貔i告訴記者，在中國域名首選是漢語雙拼的，尤其后綴是.com的漢語雙拼域名最為珍貴，但有個前提是這個漢語雙拼是有含義的、容易識別的，比如新浪的weibo.com，就很直觀地理解為“微博”，也可形象地諧音讀“圍脖”，這恰好是新浪鼓勵用戶“織圍脖”的比喻，因此就屬于域名中的上品。不過，漢語雙拼的域名資源越來越緊缺，未來三個及四個漢字的全拼域名價格也會水漲船高。 

尊米網(wǎng)的CEO王權(quán)鋒告訴記者，去年以來由于中國的B2C電子商務、團購、移動互聯(lián)網(wǎng)等板塊不斷升溫，數(shù)千家創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站紛紛創(chuàng)辦，對域名的需求自然就加大，推波助瀾使得.com后綴的域名價格至今比去年增長3倍。他透露，李開復(微博)的創(chuàng)新工場里孵化的許多項目都事先買好了域名，為以后獨立做準備。

■ 全球八大最貴域名

NO.1 Sex.com

2000年由Match.com總裁GaryKremen重新持有，2006年2月19日他以1400萬美元高價賣給了Escomm公司。

NO.2 Fund.com

2008年被Fund.comInc.以1000萬美元的價錢購買，網(wǎng)站主要盈利模式是廣告和出售融資訊息。

NO.3 Porn.com

交易金額低于前2位，2007年以950萬美元進行了純現(xiàn)金買賣。

NO.4 Business.com

1999年由eCompanies公司以750萬美元收購，主要從事職業(yè)財經(jīng)及商務黃頁業(yè)務。

NO.5 Diamonds.com

2006年由電子商務網(wǎng)站Odimo.com以750萬美元的價錢轉(zhuǎn)讓給了另一個珠寶電子商務網(wǎng)站Ice.com。

NO.6 Beer.com

1999年由比利時最大的啤酒釀造商英特布魯集團Interbrew以700萬美元的價格收購，Beer.com實際上是一個男性娛樂網(wǎng)站。

NO.7 Casino.com

2003年由注冊在直布羅陀的Onisac以550萬美元的價格收購。

NO.8 Toys.com 

2009年由兒童玩具商Toys“R”Us以保護品牌的名義以510萬美元的價格拍得。