暴風(fēng)影音CEO馮鑫至內(nèi)部員工公開(kāi)信

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：暴風(fēng)影音CEO馮鑫至內(nèi)部員工公開(kāi)信

昨日，暴風(fēng)CEO馮鑫在致全體員工的內(nèi)部郵件中提醒員工要有思想準(zhǔn)備，“這確是一個(gè)艱難的決定，我們每天都損失10多萬(wàn)元�！薄澳壳盀橹梗瑥氐撞唤邮艽祟悘V告的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)暴風(fēng)當(dāng)是唯一�！瘪T鑫透露說(shuō)，廣告部門已經(jīng)擬了一個(gè)“黑名單”，這些廣告暴風(fēng)永不會(huì)接。信件全文內(nèi)容如下：

各位暴風(fēng)的同事：

暴風(fēng)從4月1日開(kāi)始，實(shí)施了一場(chǎng)反低俗廣告的行動(dòng)。此舉在網(wǎng)上伴隨著各種聲音和猜測(cè)，或者漠然，包括我們自己的員工。

至今為止我們還是沒(méi)找到很好劃分低俗和非低俗類界限的明確定義，這是一個(gè)奇特的領(lǐng)域。但是我們幾乎每個(gè)人肉眼和基本反應(yīng)就立刻知道哪個(gè)是好的哪個(gè)是不好的的。比如左旋肉堿，當(dāng)晚止鼾，1000元買到蘋果手機(jī)，立刻增高幾厘米。。。云云。廣告部擬了一個(gè)“低俗廣告黑名單”，并決定暴風(fēng)永遠(yuǎn)不再接這些廣告主！

誠(chéng)實(shí)說(shuō)，這確是一個(gè)艱難的決定， 4月1號(hào)到今天我們每天都損失10多萬(wàn)元。我在微博公布之后諸多業(yè)界的人驚訝回應(yīng)，比如分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春轉(zhuǎn)發(fā)我的微博，評(píng)論是：“有種！”12580生活播報(bào)總編輯黃森 “說(shuō)到做到”，北京譽(yù)聯(lián)譽(yù)通CEO耿志華評(píng)論，“你是互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)敢這么做的。佩服，不過(guò)提醒收入會(huì)減少很多�！�

目前為止，徹底不接受此類廣告的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)暴風(fēng)當(dāng)是唯一。為什么會(huì)是唯一？廣告銷售的最大特征就是今天你沒(méi)有廣告那么今天的庫(kù)存就人間蒸發(fā)，誰(shuí)也做不到讓A廣告主撤下當(dāng)天B廣告主就進(jìn)來(lái)。這類低俗廣告主的最大好處就是錢好掙，隨時(shí)填充售出率，把沒(méi)賣出去的資源兌現(xiàn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這類廣告在幾乎所有的大門戶甚至首頁(yè)上都仍然會(huì)有它們身影，我們?nèi)コ�它直接意味著今后的廣告售出率降低10%以上，換句話說(shuō)就是我們收入1億就損失1000萬(wàn)，10億就損失1個(gè)億。。。之前的去低俗文字，去除安裝彈出和窗口上方的標(biāo)簽廣告與這次相比根本不算什么，因?yàn)檫@個(gè)損失實(shí)際上是意味著100%售出率損失和純利潤(rùn)損失！現(xiàn)在大家該知道這個(gè)決定是如何艱難了吧哈哈。

為什么我們會(huì)獨(dú)獨(dú)第一家站出來(lái)干這事？有猜測(cè)是因?yàn)樯鲜校�有猜測(cè)是因?yàn)榻衲觌娚逃绣X，也有猜測(cè)是為了品牌廣告主環(huán)境優(yōu)化。。。這些原因我承認(rèn)都有一些，但簡(jiǎn)單反問(wèn)就知道，暴風(fēng)是唯一這么干的互聯(lián)網(wǎng)媒體，難道其他公司就不上市了？就不賺電商客戶的錢？就沒(méi)辦法接品牌廣告主了？公司今年是利潤(rùn)第一目標(biāo)，這些怎么會(huì)足以讓我犧牲千萬(wàn)級(jí)的純利潤(rùn)？

真正原因是我接手廣告銷售工作后，核心思路是希望真正的幫助廣告主做好策劃，優(yōu)化，最大限度發(fā)揮媒體的效用，從而放大收益。但馬上發(fā)現(xiàn)面對(duì)這些低俗廣告我們根本做不了策劃、做不好優(yōu)化，內(nèi)心充滿抵觸，甚至都沒(méi)有意愿和這類客戶見(jiàn)面談業(yè)務(wù)。這種感覺(jué)很真實(shí)，無(wú)法躲避。因?yàn)槟銦o(wú)法全心投身一個(gè)你自己心里認(rèn)為是不道德，是騙人的事情里去！

做了決定以后，我們其實(shí)可以憧憬一下了：也許今年會(huì)有1-2家媒體跟進(jìn)，也許明年就會(huì)有更多主流的互聯(lián)網(wǎng)媒體跟進(jìn)。。。其實(shí)低俗廣告給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響不用多講，我心里相信對(duì)它的清除是大勢(shì)所趨。如同其他媒體所經(jīng)歷過(guò)的一樣，曾經(jīng)許多報(bào)紙、雜志滿眼都是醫(yī)療健康等低俗廣告，電視臺(tái)充斥著山寨產(chǎn)品的電視購(gòu)物廣告，但最終都在凈化。所以今天暴風(fēng)的行為很有可能是為互聯(lián)網(wǎng)媒體做了次先行者，對(duì)于我們投身十多年的行業(yè)來(lái)講這是一個(gè)有意義的事情！不要成為先驅(qū)就好哈哈

宣布反低俗廣告之后，網(wǎng)友議論紛紛，但主流的聲音是稱贊。有許多用戶評(píng)論令人感動(dòng)，這些肯定，就是對(duì)我們最大的褒獎(jiǎng)。不管有多大的損失、多大的壓力，我們已開(kāi)始得到回報(bào)。失去的也許短時(shí)間無(wú)法彌補(bǔ)，得到的一定是不可估量。企業(yè)少了一些收入，發(fā)展的腳步也許會(huì)放慢一點(diǎn)，但社會(huì)看得見(jiàn)我們的付出，用戶，能夠感受到我們的誠(chéng)意。暴風(fēng)珍惜在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的機(jī)遇，珍惜面對(duì)數(shù)億用戶的機(jī)會(huì)。既然已經(jīng)邁出了反低俗廣告的第一步，我們就決定不再回頭。這正是我們的對(duì)用戶責(zé)任所在，對(duì)行業(yè)責(zé)任所在，對(duì)自己責(zé)任所在！

今年仍然是暴風(fēng)的利潤(rùn)年，利潤(rùn)的多少對(duì)暴風(fēng)下一步的發(fā)展至關(guān)重要，增加了難度更希望大家能進(jìn)一步努力！暴風(fēng)要掙錢，還得站著把錢掙了！

暴風(fēng) 馮鑫
 
2011年4月11日