盛大豪言進(jìn)入C2C背后：或有意第三方支付市場(chǎng)

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      C2C還是B2C，最近成為電商的熱門(mén)話(huà)題。這邊廂，以游戲起家的盛大，日前豪言要進(jìn)入C2C，并稱(chēng)目標(biāo)是一年內(nèi)規(guī)模追上淘寶網(wǎng)，達(dá)到國(guó)內(nèi)第二名的位置，三年后上市。另一邊廂，百度宣布關(guān)閉旗下C2C購(gòu)物平臺(tái)“有啊”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)合資公司B2C購(gòu)物平臺(tái)樂(lè)酷天。

　　從數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，C2C的市場(chǎng)份額已在逐漸下降，B2C卻在不斷上升。顯然B2C更是順勢(shì)而為。由此，對(duì)于盛大的豪言，記者了解到，業(yè)界普遍認(rèn)為沒(méi)有意義，反而在思考其背后真正的用意或是在第三方支付市場(chǎng)。

　　盛大的愿景

　　投入2億，能做些什么？

　　先來(lái)回顧一下淘寶網(wǎng)的投資節(jié)奏：2003年阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)辦淘寶，當(dāng)年7月即對(duì)其注資1億元，2004年7月再次宣布對(duì)淘寶注資3.5億元；而今天，僅用于消費(fèi)者保障的賠付基金就高達(dá)3億元。最為關(guān)鍵的是，淘寶網(wǎng)是阿里巴巴旗下全資控股子公司。

　　對(duì)比之下，盛大牽頭投資的御網(wǎng)科技，首批投資總共僅2億元；而且還得分批進(jìn)入：首次將投放5000萬(wàn)進(jìn)入，三個(gè)月后再追加5000萬(wàn)，剩余一億則在一年內(nèi)全部投入。與淘寶網(wǎng)不同的是，盛大只是御網(wǎng)科技的股東之一，另有三位股東，目前已知葛斌斌個(gè)人是股東之一，另外兩個(gè)投資方該公司并不愿披露。

　　僅從數(shù)字上考慮，首期投入資本明顯并不充足：因?yàn)?003年的1億元與現(xiàn)在的1億元其價(jià)值相差很大。加上目前，C2C市場(chǎng)格局已經(jīng)基本確定，要超越必須付出比市場(chǎng)領(lǐng)先者累積的投資更多的資本才有可能實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群保守估計(jì)，要超越淘寶網(wǎng)，目前起碼得掏出150億元，并花上3-5年時(shí)間努力才有可能。

　　另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心正式發(fā)布的《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：淘寶網(wǎng)目前占平臺(tái)類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額的85.4%，騰訊旗下的拍拍網(wǎng)占11%，eBay旗下的易趣網(wǎng)占3.1%，其他占0.1%。

　　易觀(guān)國(guó)際分析師陳壽送表示，目前C2C市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，而且C2C在整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域里的比重一直在下降，如果盛大投資C2C的話(huà)，機(jī)遇并不是太好。由此可見(jiàn)，其宣稱(chēng)一年內(nèi)趕超淘寶，按照目前的市場(chǎng)來(lái)看，基本上是不可能的。雖然目前C2C仍然主導(dǎo)市場(chǎng)，但是已經(jīng)趨于飽和。淘寶網(wǎng)從2003年期開(kāi)始做C2C，已經(jīng)發(fā)展了這么多年，而且也遇到了好的時(shí)機(jī)，后來(lái)者如果錯(cuò)過(guò)了這個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，就很難再趕上，其趕超淘寶的說(shuō)法更像是為了擴(kuò)充影響力而炒作的噱頭。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平也表示，“盛大要想趕超淘寶，一年之內(nèi)絕無(wú)可能，三年之內(nèi)沒(méi)有機(jī)會(huì)”。

　　淘寶方面表示對(duì)盛大要超越的說(shuō)法沒(méi)必要回應(yīng)。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云甚至表示說(shuō)，“都不知道這事兒�！睏钊盒ΨQ(chēng)，“盛大旗下不同的子公司可以‘辯日’，但太陽(yáng)依舊每天升起�！�

　　盛大的用意

　　暗渡陳倉(cāng)為做大第三方支付？

　　作為御網(wǎng)科技投資方，盛大方面表示，盡管已經(jīng)有行業(yè)巨頭存在，但任何行業(yè)永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。盛大金酷游戲CEO葛斌斌稱(chēng)，“每一個(gè)領(lǐng)域都有巨無(wú)霸的企業(yè)存在，但電子商務(wù)才剛剛開(kāi)始，完成從傳統(tǒng)商業(yè)模式到淘寶模式再到B2C模式的轉(zhuǎn)變，這個(gè)過(guò)程中有很多機(jī)會(huì)�！�

　　的確，C2C的市場(chǎng)規(guī)模增速雖然有放緩的趨向，但增量仍十分可觀(guān)。根據(jù)易觀(guān)國(guó)際剛剛發(fā)布的《2010-2013年中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)》，C2C市場(chǎng)規(guī)模在去年實(shí)現(xiàn)4150億元銷(xiāo)售額，但從今年開(kāi)始增速逐漸放緩，到2013年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模7450億元，漲幅不到1倍，而在過(guò)去三年，C2C市場(chǎng)份額從2007年的468億元銳增到4150億元，漲幅接近8倍。

　　楊群認(rèn)為，C2C“超越淘寶”短期根本是個(gè)不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，盛大的真實(shí)目的是希望在第三方支付領(lǐng)域漁利。據(jù)記者了解，御網(wǎng)科技一個(gè)密切合作伙伴是盛大旗下的第三方支付平臺(tái)——盛付通。盛付通副總經(jīng)理龔超對(duì)外表示，盛付通已經(jīng)進(jìn)入央行第一批公布的第三方支付工具牌照申請(qǐng)名單。

　　不過(guò)一直以來(lái)，盛付通的用戶(hù)局限于網(wǎng)游及少數(shù)自家的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，如盛大旗下的“云中書(shū)城”等。雖然用戶(hù)規(guī)模不算很小，但是市場(chǎng)份額一直很低。根據(jù)第三方權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：2010年全年，支付寶以50.02%的市場(chǎng)份額領(lǐng)軍各支付企業(yè)，占據(jù)網(wǎng)上支付市場(chǎng)的半壁江山；財(cái)付通以20.31%的市場(chǎng)份額位居第二位；快錢(qián)和匯付天下分別以6.23%和6.12%的市場(chǎng)份額位居第三和第四位。

　　楊群分析說(shuō)，“介入C2C領(lǐng)域，或不能比肩淘寶，但可以拉動(dòng)盛大第三方支付的市場(chǎng)份額，并將用戶(hù)的消費(fèi)范圍由網(wǎng)游為主擴(kuò)展到生活消費(fèi)的其他領(lǐng)域�！辈贿^(guò)他認(rèn)為，此舉是否有效仍有待時(shí)間檢驗(yàn)�！澳壳暗谌�方支付領(lǐng)域第一名是阿里巴巴旗下的支付寶，目前過(guò)半的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)成絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位；盛大只能瞄準(zhǔn)后面的對(duì)手，但第二名的財(cái)付通屬于騰訊旗下，除了游戲及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)巨大的用戶(hù)規(guī)模之外，與企業(yè)的合作也有聲有色，譬如與南航的機(jī)票銷(xiāo)售合作就做得很不錯(cuò)。位于第三與第四的快錢(qián)和匯付天下，長(zhǎng)處在于與企業(yè)合作市場(chǎng)�！�

　　可大家都沒(méi)閑著。處于領(lǐng)先的支付寶又在嘗試從互聯(lián)網(wǎng)走到線(xiàn)下：與華數(shù)淘寶在杭州聯(lián)合宣布推出電視支付寶。目前，杭州區(qū)域內(nèi)的電視用戶(hù)可以在電視上使用支付寶賬號(hào)進(jìn)行購(gòu)物支付，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、支付全流程的電視平臺(tái)。支付寶已借此初步完成了PC、移動(dòng)設(shè)備、電視等多終端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。當(dāng)盛大一方想著如何介入時(shí)，領(lǐng)先者已經(jīng)走得更遠(yuǎn)了。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　C2C競(jìng)爭(zhēng)過(guò)飽和 巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2C

　　目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為影響每個(gè)人生活方式的一部分元素。今天，缺點(diǎn)啥又懶得上街去商場(chǎng)買(mǎi)，都可以“上淘寶買(mǎi)，等快遞送貨……”淘寶網(wǎng)單日交易額的峰值已經(jīng)能超過(guò)北京、上海、廣州國(guó)內(nèi)三個(gè)一線(xiàn)城市的單日社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

　　可就在這樣的繁榮盛世下，純C2C并不好做。淘寶網(wǎng)也絲毫不敢在B2C領(lǐng)域懈怠。自2008年4月10日，淘寶商城建立以來(lái)，根據(jù)易觀(guān)國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示：淘寶商城已經(jīng)占據(jù)了28.5%的市場(chǎng)份額，排在第二的是風(fēng)頭正盛的京東商城，占11%份額。其后，卓越亞馬遜占3%，當(dāng)當(dāng)占2.4%，新蛋占1.9%，凡客占1.4%，蘇寧占0.8%。

　　即使互聯(lián)網(wǎng)巨頭，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)也只能不斷變陣來(lái)見(jiàn)招拆招：百度旗下C2C及B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)——“有啊”的商城業(yè)務(wù)將有計(jì)劃地轉(zhuǎn)移給旗下合資公司樂(lè)酷天、耀點(diǎn)100等合作伙伴。百度方面仍表示看好中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，特別是B2C行業(yè)；并透露“有啊”的新平臺(tái)已在緊張的研發(fā)中。

　　盛大此次進(jìn)入C2C領(lǐng)域，目前除了豪言壯語(yǔ)并沒(méi)有讓人看到與眾不同的舉措，業(yè)界對(duì)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有質(zhì)疑也不是沒(méi)有理由的。盛大葛斌斌誓言，“我們的目標(biāo)是一年內(nèi)規(guī)模追上淘寶網(wǎng)，達(dá)到國(guó)內(nèi)第二名的位置；三年后上市。這次再創(chuàng)業(yè)是用雞蛋去砸石頭，還要把石頭砸破了。如果一年內(nèi)不能達(dá)成目標(biāo)，這次我就跟鱷魚(yú)搏斗給大家看�！睂�(duì)此，楊群笑說(shuō)，“不知道一年后，他是不是真的愿意和鱷魚(yú)搏斗給大家看呢？如果需要的話(huà)，到時(shí)候我可以從長(zhǎng)隆買(mǎi)一條送給他。希望到時(shí)候，不要裝做忘記說(shuō)過(guò)這句話(huà)就好了�！�