谷歌的商業(yè)模式：經濟城堡和防御圍墻

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：谷歌的商業(yè)模式：經濟城堡和防御圍墻

　　導語：美國科技博客TechCrunch今日發(fā)表分析文章稱，雖然谷歌目前正四處出擊——移動、瀏覽器、操作系統(tǒng)，但搜索作為核心業(yè)務的地位始終未變：套用“股神”沃倫·巴菲特(Warren Buffet)的一句話，搜索是谷歌的“經濟城堡”，其他一切業(yè)務都是保護這座城堡的“城墻”。

　　以下是文章主要內容：

　　乍一看，谷歌似乎正竭力發(fā)展搜索以外的新業(yè)務，但風投公司Benchmark Capital合伙人比爾·古爾利(Bill Gurley)一語中的：谷歌的市場擴張戰(zhàn)略不是主動進攻，而是緊密的防御策略。巴菲特曾說過，最成功的企業(yè)“就是一座由許多攻不破的城墻圍起來的經濟城堡�！倍�搜索就是谷歌的“經濟城堡”，其他業(yè)務都是保護這座城堡的“城墻”，如Android、Chrome瀏覽器、Chrome OS及Google Apps。

　　這些都是由搜索利潤提供經費的免費產品，用以保護居于中心的搜索這座“經濟城堡”。進一步說，谷歌不僅在建圍繞城堡的城墻，還將城墻周圍夷為平地。Android、Chrome和Chrome OS就是“城墻”，而非傳統(tǒng)意義上的“產品”。谷歌并不打算將它們變成“經濟城堡”，相反，只是造價高昂、積極主動的“城墻”，由谷歌城堡的高度和規(guī)模提供庇護。谷歌的目標是防守而非進攻，并不指望Android或Chrome盈利。

　　谷歌希望將存在于自身和消費者之間的任何東西充分利用起來，不收分文免費提供。因為這些東西基本上是沒有可變成本的軟件產品，這其實就是一種靈活多變的防御戰(zhàn)略。從本質上講，谷歌不僅是在建城墻，還將城堡周圍方圓250英里(約合400公里)的地方夷為平地，確保無人可以靠近。

　　別忘了，谷歌是Android和Chrome的默認搜索引擎，Android和Chrome僅僅是給搜索業(yè)務輸送養(yǎng)分的分配節(jié)點。沒有Android，谷歌作為手機默認搜索的地位更容易被取代。Chrome瀏覽器同樣只是為了保證谷歌的搜索前沿和中心地位。

　　谷歌之所以能不斷建設城墻，在其進入的行業(yè)橫行無忌，是因為它提供了免費的產品或服務。運營商和手機制造商采用Android系統(tǒng)確實都因利益驅動，谷歌基本上是付費讓他們使用。所以，衡量新業(yè)務是否成功的標準，不是它們直接給谷歌帶來多少營收或利潤，而是它們對谷歌核心搜索業(yè)務的貢獻程度。(軒辰)