外媒品評中國本土四大社交網(wǎng)站

3月21日消息，據(jù)國外媒體報道，中國的社交媒體不同于任何市場，4家本土社交網(wǎng)站爭奪著大眾市場，它們分別是人人網(wǎng)、QQ空間及騰訊朋友、開心網(wǎng)和新浪微博。

除了以上四家社交網(wǎng)站，中國還有一長串的垂直社交網(wǎng)站，面向的群體有兒童、游戲玩家、約會等。

四大社交網(wǎng)絡(luò)用戶群數(shù)量及分布

四大社交網(wǎng)絡(luò)用戶群分析

以下解析上述四大中國社交網(wǎng)站：

人人網(wǎng)：領(lǐng)導(dǎo)者

1年前，外界擔(dān)心開心網(wǎng)會超過人人網(wǎng)。因為開心網(wǎng)吸引白領(lǐng)群體，而人人網(wǎng)早期面向校園群體，近年才開始拓展用戶面。但人人網(wǎng)最終擊敗開心網(wǎng)，成為中國實名社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)導(dǎo)者(盡管騰訊的QQ空間用戶量要大得多)。

一位匿名社交網(wǎng)絡(luò)高管表示，人人網(wǎng)完全是一個生意，但開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓技術(shù)出身，不想將網(wǎng)站僅僅做成成一個復(fù)制品。有報道稱，域名Kaixin.com售價50萬元人民幣(約7.5萬美元)，程炳皓放棄。而更精明的商人千橡互動董事長陳一舟抓住了這個機會，創(chuàng)立了同類網(wǎng)站Kaixin.com，現(xiàn)已將該網(wǎng)站與人人網(wǎng)合并。

人人網(wǎng)的功能大多類似Facebook，也有一些本土化功能，例如品牌廣告、游戲界面和表情符號。

人人網(wǎng)的盈利能力很強，品牌廣告收費很高。在Facebook上免費的品牌粉絲頁面，在人人網(wǎng)上收費60萬元起(約9萬美元)，這種頁面類似迷你版的網(wǎng)站。而精準(zhǔn)廣告在中國的應(yīng)用還很少。

人人網(wǎng)為千橡互動旗下游戲和團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)提供了用戶基礎(chǔ)。在盈利方面，千橡互動比Facebook更加積極。

人人網(wǎng)是最開放的第三方社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，但與Facebook不同，人人網(wǎng)上的社交游戲一直盈利不佳。而它的競爭對手之一目前正擴大開放，在這點上可能會削弱人人網(wǎng)。

人人網(wǎng)雖然強大，比任何對手執(zhí)行力更快更好，但仍遠(yuǎn)不及Facebook。2011年人人網(wǎng)即將IPO。

騰訊：騰訊朋友喚醒沉睡的巨人

騰訊本應(yīng)該在中國主宰實名社交，但卻一直在沉睡，直到最近才爆發(fā)�，F(xiàn)在的騰訊類似1998年的AOL，在中國互聯(lián)網(wǎng)圈建立起了圍墻花園，尤其是在二、三線城市。其IM產(chǎn)品QQ號稱有6.37億活躍用戶，能直接訪問騰訊旗下任何服務(wù)和內(nèi)容。此外，騰訊借助游戲和虛擬商品，比AOL的盈利好得多。

但一方面網(wǎng)民不斷成熟(盡管大多數(shù)還在使用QQ)，一方面騰訊也在追趕實名社交。騰訊最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)是QQ空間，有4.92億活躍用戶，目前尚不清楚其活躍用戶的定義，因為許多用戶的QQ空間只是一個簡單框架。與QQ上一樣，許多QQ空間用戶使用昵稱而不是實名，且用戶群較年輕，許多來自不發(fā)達(dá)地區(qū)，對廣告主的吸引力不強。

互聯(lián)網(wǎng)研究公司+8*首席執(zhí)行官Benjamin Joffe表示，在產(chǎn)品或創(chuàng)新方面騰訊絕對不是最好的，但就像Zynga一樣，騰訊在提供足夠好的大眾市場服務(wù)，并整合在自己的生態(tài)系統(tǒng)中的能力很強。

2011年1月6日，QQ校友錄整合進一個新的社交網(wǎng)絡(luò)騰訊朋友，騰訊終于嘗試覆蓋中國所有的社交網(wǎng)絡(luò)用戶。

騰訊借騰訊朋友進入實名社交，并朝著成為一個更開放和成熟的公司努力。騰訊朋友是一個開放平臺，擁有約90款應(yīng)用和游戲。

但社交游戲開發(fā)商熱酷網(wǎng)CEO劉勇表示，中國市場的問題是，社交網(wǎng)絡(luò)自己也是游戲開發(fā)商，這就形成了利益沖突。如果你的游戲受歡迎，他們不僅不會幫助你，甚至?xí)�施加壓力擠兌你�！睙峥峋W(wǎng)總部在北京，面向日本市場。

但騰訊可以利用QQ直接為自己的服務(wù)導(dǎo)入無線流量。不利的一面是，很難說服中國成熟的網(wǎng)民去使用非都市化的服務(wù)。這就是為何騰訊朋友是騰訊首款不用QQ品牌的重要產(chǎn)品。

沉睡的巨人蘇醒，盡管走向?qū)嵜�社交還有很長的路。2011年將是騰訊朋友與人人網(wǎng)的決戰(zhàn)之年。

開心網(wǎng)：艱難前行

人人網(wǎng)、騰訊朋友、開心網(wǎng)日獨立訪問用戶數(shù)據(jù)

2008年和2009年，開心網(wǎng)在大城市的白領(lǐng)族中大獲青睞，并有望成為中國領(lǐng)先的實名社交網(wǎng)絡(luò)，但它現(xiàn)在遇到了麻煩。

開心網(wǎng)的飛速發(fā)展得益于兩個因素：1)社交游戲，2)轉(zhuǎn)發(fā)功能。

漸漸這兩個因素失去了吸引力。社交游戲歡迎度下降，轉(zhuǎn)發(fā)功能被新浪微博采用。此外，開心網(wǎng)還錯過了團購機會。開心網(wǎng)擁有一個巨大的白領(lǐng)用戶群體，提供針對性的團購服務(wù)非常適合。

由于開心網(wǎng)在北京、上海等一線城市仍十分熱門，在中國的外國人經(jīng)常誤以為它在全國都很流行。實際上，開心網(wǎng)在其它城市沒有那么大的吸引力，也沒有足夠的資金和網(wǎng)絡(luò)，不如騰訊朋友和人人網(wǎng)。

知乎網(wǎng)的一個帖子估計，開心網(wǎng)的收購價值已從5億元跌至5000萬元。程炳皓也表達(dá)了加入中國科技企業(yè)IPO的潮流，但似乎不太可能實現(xiàn)。

這些挫折將測試開心網(wǎng)的真正實力。但并非都是還消息。開心網(wǎng)確實仍擁有一個巨大、高價值的受眾群，并與新浪有緊密的聯(lián)系，因此也存在被新浪收購的可能性。新浪持有開心網(wǎng)部分股份，程炳皓曾是新浪的首席技術(shù)官。

新浪微博：中國當(dāng)紅的微博服務(wù)

新浪微博在功能上遠(yuǎn)超Twitter(線性的評論、群組、音頻和視頻上傳)，在中國十分流行。新浪微博注冊用戶超過1億，預(yù)計將保持快速增長，活躍用戶甚至可能超過了Twitter。這種爆炸性的增長促使該服務(wù)的估值達(dá)到20億美元。

中國國際金融有限公司分析師Yu Jin表示，微博客服務(wù)在2009年年底變得流行，因為它們契合了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的需要。它們以驚人的速度獲得用戶，在一定程度上打擊了SNS網(wǎng)站。

新浪是中國最大的門戶網(wǎng)站，有信心微博可與傳統(tǒng)社交網(wǎng)站競爭。新浪微博不斷嘗試新功能，似乎已經(jīng)搶走了開心網(wǎng)的部分用戶。不了解新浪微博，就不能理解中國社交。

第二梯隊社交網(wǎng)站

在中國，四大社交網(wǎng)站與第二梯隊的差距并不像Facebook與其它社交網(wǎng)站那樣大。例如，51.com和豆瓣網(wǎng)是兩個中等規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)。

51.com由紅杉和巨人網(wǎng)絡(luò)支持，起初發(fā)展強勁，在經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)擁有一批用戶，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有征服大眾市場的機會。社交網(wǎng)絡(luò)通�；�于精英傳播：可以從精英向下傳播，反過來則不行。Facebook創(chuàng)立于哈佛和人人網(wǎng)創(chuàng)立于清華大學(xué)就證明了這不是偶然。盡管51.com從去年排名開始下降，但它聲稱月活躍用戶有4000萬。但有媒體報道稱，其用戶量峰值從1100萬降至70萬，這對于一個曾有意IPO的網(wǎng)站來說基本等于夢想破滅。豆瓣則擁有2000萬活躍用戶，它的用戶參與和分享度高，值得業(yè)界觀察。

盡管面臨一些監(jiān)管，但中國的社交網(wǎng)絡(luò)擁有足夠的發(fā)展空間。社交媒體領(lǐng)域是多元和繁榮的，人人網(wǎng)、QQ空間、騰訊朋友和開心網(wǎng)在其中處于領(lǐng)先。在這里Facebook不應(yīng)嘗試直接出口其“全球戰(zhàn)略”。（陳果）