付費(fèi)看電影，迅雷暴風(fēng)等成立網(wǎng)絡(luò)正版院線聯(lián)盟

Win7之家（ airtaxifl.com）：付費(fèi)看電影，迅雷暴風(fēng)等成立網(wǎng)絡(luò)正版院線聯(lián)盟

　　由樂(lè)視、騰訊、激動(dòng)、迅雷、暴風(fēng)影音、PPTV、PPS七家視頻網(wǎng)站聯(lián)合組建的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”日前在京成立。作為國(guó)內(nèi)最大影視劇版權(quán)庫(kù)，該聯(lián)盟旨在助推互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道。

　　過(guò)去兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量高速增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站紛紛引入風(fēng)險(xiǎn)投資或者上市融資，廢棄了以“用戶自行上傳”無(wú)版權(quán)作品為主的模式，轉(zhuǎn)而投入重金購(gòu)買影視版權(quán)。對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入已不再可有可無(wú)，成了日益增長(zhǎng)的重要支柱。

　　視頻網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買正版擴(kuò)大用戶數(shù)量，增強(qiáng)了吸附力，然而這實(shí)在是持續(xù)不斷的大開銷，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，版權(quán)花費(fèi)越來(lái)越沉重。到目前為止，廣告仍是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入主渠道。由于在線看片總體來(lái)說(shuō)還是新生事物，用戶的忠誠(chéng)度不是很高，網(wǎng)站還不敢像電視臺(tái)那樣在影視放映中途插入大量廣告，只能在正片前播放適量廣告，現(xiàn)有廣告收入無(wú)法填平購(gòu)買版權(quán)的巨大成本。不買版權(quán)沒(méi)人氣，越買版權(quán)越賠錢，視頻網(wǎng)站窮則思變，想到了聯(lián)合組建網(wǎng)絡(luò)院線、觀眾付費(fèi)點(diǎn)播的新模式。視頻網(wǎng)站的如意算盤能否撥響，要看他們是否找準(zhǔn)了市場(chǎng)需求，是否能使片方、網(wǎng)站和用戶實(shí)現(xiàn)“三贏”。以目前發(fā)展之勢(shì)看，付費(fèi)點(diǎn)播不是沒(méi)有成功的可能。

　　2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)2.65億，2012年時(shí)有望突破5億。坐擁如此用戶規(guī)模，大部分視頻網(wǎng)站依然在燒錢，看不見(jiàn)盈利希望。影視付費(fèi)點(diǎn)播如能成事，視頻網(wǎng)站將增添重要收入來(lái)源，廣告、收費(fèi)兩條腿走路。這肯定有利于視頻網(wǎng)站扭虧為盈，做大做強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)院線有了高收益，還可以投資拍電影，反哺制作環(huán)節(jié)。就像央視電影頻道坐大后，成為投資拍攝“電視電影”的最大工場(chǎng)。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶也就是觀眾來(lái)說(shuō)，出于財(cái)務(wù)成本和時(shí)間成本的考慮，不可能也沒(méi)必要每部電影都進(jìn)影院觀看。而網(wǎng)站的付費(fèi)點(diǎn)播模式，為用戶提供了花費(fèi)不高就能較快觀賞所有中意影片的可能。目前，一線城市的電影票價(jià)在50元以上，而50元差不多可以在網(wǎng)上看10部付費(fèi)電影。對(duì)于《阿凡達(dá)》這樣的視覺(jué)奇觀大片，自然是非進(jìn)影院看不解渴，但對(duì)于那些場(chǎng)面不大、重于故事和情懷的電影，線上看、線下看差別不大。

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)院線是在取代原先影碟的功能。在線高清影視的音畫效果跟影碟接近，但在線看片跟正版影碟比有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，跟盜版影碟比則不必承擔(dān)道德和法律風(fēng)險(xiǎn)。不斷累積的影碟會(huì)有存放面積和保質(zhì)時(shí)間的問(wèn)題，而網(wǎng)上片庫(kù)存在于服務(wù)器里，過(guò)了付費(fèi)點(diǎn)播期就會(huì)成為免費(fèi)的公共資源。當(dāng)然，出于對(duì)傳統(tǒng)放映渠道的保護(hù)，在線付費(fèi)看片通常略滯后于影院放映，但在互聯(lián)網(wǎng)已成為生活方式的今天，憑著價(jià)格優(yōu)勢(shì)和收看便利，在線看片必然星火燎原。

　　對(duì)于影片出品方來(lái)說(shuō)，大投入、大場(chǎng)面的電影還會(huì)以傳統(tǒng)院線作為主戰(zhàn)場(chǎng)，只把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入作為補(bǔ)充。畢竟目前電影票價(jià)比點(diǎn)播費(fèi)高得多，大片必須避免主檔期內(nèi)不能有網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，才能獲取足夠的收益。這跟控制盜版影碟是一個(gè)道理。而對(duì)于小成本影片來(lái)說(shuō)，資金往往是最大軟肋，完成制作后無(wú)力支付拷貝和宣發(fā)的高昂費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)產(chǎn)片一共526部，真正進(jìn)入院線的只有260部，很多影片因?yàn)槟抑行邼�而放棄發(fā)行。如果小成本電影在網(wǎng)絡(luò)院線上發(fā)行，技術(shù)支持由網(wǎng)站來(lái)完成，編導(dǎo)和演員的作品有機(jī)會(huì)面見(jiàn)觀眾，出品方無(wú)須追加投入就能分成，實(shí)在劃算。過(guò)去，在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，有些電影考慮成本投入和發(fā)行范圍，不做大銀幕的發(fā)行，直接制成錄影帶發(fā)售，也能取得不菲收益�，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)看片形勢(shì)大好，有些電影自然也可以直接把網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)行的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”中，沒(méi)有優(yōu)酷、土豆、酷6、百度奇藝以及搜狐高清頻道等在用戶數(shù)量和市場(chǎng)占有率上領(lǐng)先的網(wǎng)站，不能不說(shuō)是一種遺憾。這些主力視頻網(wǎng)站的缺席，會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟的權(quán)威性，影響他們?cè)谫?gòu)片和收費(fèi)方面的話語(yǔ)權(quán)、統(tǒng)治力。不過(guò)，隨著電腦、IPAD、3G手機(jī)的普及，在線看片已成不受時(shí)間、空間約束的最便利觀賞方式，當(dāng)越來(lái)越多的人從中嘗到甜頭、形成依賴時(shí)，付費(fèi)點(diǎn)播終將無(wú)可逃避。用戶希望網(wǎng)站提供免費(fèi)而豐富的選擇，可是世界上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，低價(jià)而豐富的選擇也就可以接受。電影網(wǎng)絡(luò)院線正是瞄準(zhǔn)了次優(yōu)選擇進(jìn)行探索，它的前路不會(huì)平坦，模式還會(huì)嬗變，但方向沒(méi)錯(cuò)，將來(lái)必成大器。