新浪入股麥考林，進(jìn)軍電子商務(wù)

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：新浪入股麥考林，進(jìn)軍電子商務(wù)

      孫進(jìn) 張京科

　　服裝飾品電子商務(wù)公司麥考林 (MCOX.NASDAQ)昨日宣布，新浪 (SINA.NASDAQ)和中國(guó)動(dòng)向(03818.HK)一個(gè)子公司將購(gòu)入麥考林29%的股權(quán)。

　　其中，新浪將以每美國(guó)存托股6.00美元，收購(gòu)麥考林在外流通股份的約19%。新浪和中國(guó)動(dòng)向還擁有相當(dāng)于美國(guó)存托股8.00美元的購(gòu)入期權(quán)。

　　購(gòu)股交易完成后，新浪將有一名代表進(jìn)入麥考林董事會(huì)，麥考林現(xiàn)任董事、紅杉副總裁余根靈將退出董事會(huì)。新浪和中國(guó)動(dòng)向所購(gòu)買的股票均有從購(gòu)股完成之日計(jì)起為期一年的鎖定期。

　　麥考林董事兼CEO顧備春表示，與新浪和中國(guó)動(dòng)向的戰(zhàn)略合作將幫助公司更快速地成為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚購(gòu)物中心。

　　“我們計(jì)劃與新浪合作探尋新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，將成為網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品和服務(wù)合作上的最高層級(jí)商業(yè)伙伴�！鳖檪浯罕硎�，同時(shí)還將與中國(guó)動(dòng)向聯(lián)手在麥網(wǎng)(m18.com)專門為運(yùn)動(dòng)服裝推出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)子頻道，同時(shí)將開發(fā)一個(gè)新的服飾產(chǎn)品系列。中國(guó)動(dòng)向?yàn)槠放芀appa在中國(guó)內(nèi)地、澳門和日本的全部權(quán)益持有人。

　　“參股麥考林是新浪在電子商務(wù)領(lǐng)域第一步�！毙吕薈EO曹國(guó)偉在電話會(huì)議中指出，

　　在最近六個(gè)季度，新浪看到電子商務(wù)尤其是B2C市場(chǎng)發(fā)展很快，這樣的發(fā)展也間接增加了新浪的廣告收入。但考慮到巨大的用戶和流量基礎(chǔ)，新浪希望探索直接參與電子商務(wù)的途徑。

　　“我們將麥考林現(xiàn)在的估值與許多其他私募交易相比，麥考林在估值及協(xié)同方面都提供了更好的選擇，這是我們的決策原因�！辈車�(guó)偉表示，麥考林未來大多數(shù)收入將來自電子商務(wù)，而且已經(jīng)有了品牌和規(guī)�；�礎(chǔ)。新浪將幫助麥考林更成功地轉(zhuǎn)型成電子商務(wù)公司。

　　目前，麥考林市值約為3.3億美元，而另一家上市公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市值約為19億美元。

　　中金報(bào)告認(rèn)為，微博變現(xiàn)的商業(yè)模式包括關(guān)聯(lián)廣告、實(shí)時(shí)搜索、捆綁銷售等，具體諸如電子商務(wù)、團(tuán)購(gòu)、獵頭、網(wǎng)絡(luò)增值等都可實(shí)現(xiàn)。曹國(guó)偉也透露，仍在開發(fā)各種盈利途徑，包括廣告系統(tǒng)、實(shí)時(shí)搜索等，短期還可以在門戶網(wǎng)站和微博平臺(tái)之間進(jìn)行交叉銷售。

　　而新浪收購(gòu)麥考林，搭建了門戶+微博的平臺(tái)，也補(bǔ)上了電子商務(wù)的變現(xiàn)渠道。麥考林受益更大，資金輸血加上新浪帶來大流量平臺(tái)，為其電子商務(wù)平臺(tái)提供更大的想象空間。

　　麥考林目前通過其電子商務(wù)網(wǎng)站麥網(wǎng)和實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)提供服飾、家居、美容護(hù)理等各類產(chǎn)品。

　　“跟新浪結(jié)盟是希望有機(jī)會(huì)利用他們的流量�！鳖檪浯航忉尫Q，現(xiàn)在就具體的合作方式談判，有效的方式不僅僅是發(fā)布顯示廣告，還包括將新浪的用戶轉(zhuǎn)換成麥考林的電子商務(wù)用戶。新浪微博的用戶已經(jīng)突破1億，將其活躍用戶轉(zhuǎn)化成電子商務(wù)用戶存在很大的潛力。新浪可以幫助麥考林接觸到在線用戶，使網(wǎng)絡(luò)廣告具備高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效率。

　　正望咨詢總裁呂伯望表示，此時(shí)新浪入股麥考林把握了一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。新浪的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是成熟又具有購(gòu)買力的用戶，新浪入股麥考林提供電子商務(wù)服務(wù)，將帶來整合效應(yīng)。麥考林作為零售方面的電子商務(wù)，主要B2C的銷售類別是服裝，尤其以女裝為主，是最適合網(wǎng)上購(gòu)物，也是最多用戶購(gòu)買的類別之一。

　　6688董事長(zhǎng)王峻濤認(rèn)為，未來網(wǎng)購(gòu)方面的電子商務(wù)將主要在兩個(gè)方面，一是綜合型平臺(tái)，如淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)�。另一�?xiàng)是垂直類別的電子商務(wù)，如服裝、鞋等等。而垂直類的電子商務(wù)在今后幾年會(huì)有更加迅速的發(fā)展。新浪與中國(guó)動(dòng)向、麥考林合作，可能會(huì)從服裝的設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)一直延伸到網(wǎng)上銷售營(yíng)銷及建立品牌。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，新浪微博預(yù)計(jì)將于今年第二季度上線即時(shí)通訊（IM）功能，與騰訊展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　國(guó)際知名投行高盛一星期前唱衰新浪微博，稱新浪微博估值已達(dá)20億美元，所以新浪股票上漲空間不大，同時(shí)高盛宣布下調(diào)新浪評(píng)級(jí)，由“買入”下調(diào)至“中性”，但將新浪目標(biāo)價(jià)由80美元提至85美元。