盛大的2011：休閑游戲、聊天軟件、開(kāi)放API

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繼盛大游戲、酷6網(wǎng)等子公司相繼上市后，盛大旗下另一塊養(yǎng)精蓄銳多年的休閑游戲業(yè)務(wù)亦漸漸浮出水面。

“陳天橋逐漸看到休閑游戲的快速增長(zhǎng)，對(duì)邊鋒逐漸抱以更高期望�！�2月9日，邊鋒集團(tuán)CEO潘恩林接受記者采訪時(shí)透露。

被業(yè)界公認(rèn)為“戰(zhàn)略家”的陳天橋一直夢(mèng)寐實(shí)現(xiàn)其“娛樂(lè)帝國(guó)”理想，先后布局盛大游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書和視頻等一系列產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。在這些產(chǎn)業(yè)大刀闊斧前行時(shí)，盛大旗下棋牌休閑類游戲顯得低調(diào)、黯然，亦未被盛大作為重點(diǎn)戰(zhàn)略推出。

然而，隨著2010年前三季度，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)普遍遭遇下滑，MMORPG(大型多人在線角色扮演類游戲)游戲商業(yè)模式趨舊且遇到周期瓶頸的境遇下，休閑類游戲逐漸再次被游戲開(kāi)發(fā)商所重視。盛大亦希望通過(guò)整合邊鋒集團(tuán)資源，擴(kuò)展競(jìng)爭(zhēng)防線，增強(qiáng)整體戰(zhàn)斗力。

“盛大將在人力、物力和財(cái)力等方面都給予邊鋒最大的支持�！睋�(jù)潘恩林介紹，盛大已整合邊鋒游戲、游戲茶苑和浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，將其囊入邊鋒集團(tuán)旗下，并意欲將其打造成中國(guó)規(guī)模最大、品類最豐富的休閑游戲平臺(tái)。配合這次調(diào)整，原杭州邊鋒總經(jīng)理潘恩林擔(dān)任邊鋒集團(tuán)CEO一職，原盛大在線COO許朝軍(微博)亦內(nèi)部轉(zhuǎn)崗至邊鋒集團(tuán)任總裁。

整合之后，邊鋒集團(tuán)將主要打造三塊業(yè)務(wù)：棋牌業(yè)務(wù)、桌游業(yè)務(wù)和電子競(jìng)技業(yè)務(wù)�！拔覀兊哪繕�(biāo)是，將邊鋒集團(tuán)三大業(yè)務(wù)分別打造成中國(guó)最大的獨(dú)立第三方互聯(lián)網(wǎng)棋牌公司、中國(guó)最具效應(yīng)的電子競(jìng)技平臺(tái)和中國(guó)絕對(duì)行業(yè)壟斷的桌面游戲公司�！迸硕髁终f(shuō)。

整合休閑游戲

早在六年前，盛大已著手布局休閑游戲領(lǐng)域。只是與MMORPG(大型多人在線角色扮演類游戲)相比，棋牌休閑游戲存在著地域差別大、ARPU值不高等弱點(diǎn)，一直處在不溫不火發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2004年7月，盛大戰(zhàn)略投資中國(guó)在線對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商——上海浩方在線信息技術(shù)有限公司。同年，盛大收購(gòu)了邊鋒軟件。2005年12月，盛大宣布收購(gòu)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先休閑游戲平臺(tái)“游戲茶苑”。通過(guò)上述收購(gòu)，盛大在休閑游戲領(lǐng)域播下培育的種子。

據(jù)“游戲茶苑”創(chuàng)始人、邊鋒集團(tuán)CEO潘恩林回憶，“游戲茶苑”是其2000年創(chuàng)辦的一家休閑棋牌類游戲公司，公司總部在溫州。盛大收購(gòu)時(shí)，“游戲茶苑”用戶達(dá)幾百萬(wàn)，且已盈利�！�2005年，盛大突然收購(gòu)是一件頗為轟動(dòng)事件。溫州商業(yè)經(jīng)營(yíng)文化中，鮮有外來(lái)公司收購(gòu)本地公司�！�

潘恩林說(shuō)：“‘游戲茶苑’看到盛大是真正希望把休閑棋牌類游戲作為自己業(yè)務(wù)使命來(lái)做，通過(guò)注入盛大的文化品牌、資金等各方面可以將休閑棋牌類游戲規(guī)模做大�！弊允召�(gòu)后，“游戲茶苑”總部也從溫州遷到杭州，原跟隨到杭州的團(tuán)隊(duì)約為10多人，與邊鋒軟件一起辦公運(yùn)營(yíng)。

但是收購(gòu)之初，邊鋒和“游戲茶苑”并沒(méi)有得到有效的整合�！靶蓍e棋牌類業(yè)務(wù)有著很強(qiáng)的地域性，即不同地方的游戲規(guī)則也不一樣。邊鋒和‘游戲茶苑’原先所布局的市場(chǎng)就有所差別，因此，沒(méi)有馬上融合到一起�！迸硕髁终f(shuō)。

2006年，潘恩林開(kāi)始擔(dān)任邊鋒集團(tuán)總裁，開(kāi)始加大整合旗下業(yè)務(wù)�！拔覀冎饕獜墓�司文化上進(jìn)行整合，曾嘗試著將人員互相打散，取長(zhǎng)補(bǔ)短。目標(biāo)是既要保持邊鋒和茶苑游戲的原汁原味，也要提高開(kāi)發(fā)研發(fā)和拓展渠道，加速市場(chǎng)拓展�！�

不過(guò)，受制于騰訊在休閑游戲領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)霸主地位和休閑游戲受眾人群的低端化、分散化，邊鋒集團(tuán)一直處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)過(guò)多耀眼之處。

據(jù)潘恩林透露，直到近兩年，隨著休閑棋牌類游戲進(jìn)一步規(guī)模化，以及新業(yè)務(wù)點(diǎn)的產(chǎn)生，休閑游戲才得以找到新的發(fā)展基點(diǎn)。

探索新商業(yè)模式

潘恩林告訴記者，棋牌休閑類游戲、電子競(jìng)技和桌游本質(zhì)上都有相同之處，即使沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)也可以在線下玩，但互聯(lián)網(wǎng)把原來(lái)狹小空間的游戲變成天南海北用戶都可以在同一平臺(tái)玩的游戲，“三者本質(zhì)上是存在協(xié)同關(guān)系”。

競(jìng)技游戲，在2005年自政府加大扶持以來(lái)，全國(guó)各類電子競(jìng)技項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)得到較快發(fā)展�！爸袊�(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展規(guī)模和速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家�！迸硕髁终f(shuō)。

浩方，自2004年7月被盛大戰(zhàn)略投資后，也較為穩(wěn)健發(fā)展。據(jù)介紹，浩方最高同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到80萬(wàn)，成為中國(guó)最大電子競(jìng)技聯(lián)盟組織，同時(shí)也提供最為豐富經(jīng)濟(jì)游戲資訊和網(wǎng)游游戲資訊。

“浩方目前不收取單個(gè)游戲費(fèi)用，主要靠會(huì)員制和廣告費(fèi)用等獲取收入�！迸硕髁直硎�，“未來(lái)，電子競(jìng)技游戲商業(yè)模式的創(chuàng)新將是邊鋒集團(tuán)的重要任務(wù)之一。”

據(jù)潘恩林透露：“電子競(jìng)技業(yè)務(wù)方面，我們正在做一個(gè)開(kāi)放接口，除讓開(kāi)發(fā)者游戲進(jìn)來(lái)以外，也要為他們帶來(lái)收入。等到人數(shù)增長(zhǎng)到一定量時(shí)，相信商業(yè)模式自然也會(huì)清晰。”

除此之外，因休閑棋牌類游戲、電子競(jìng)技和桌球這三塊有協(xié)同效應(yīng)，邊鋒正在探索通過(guò)平臺(tái)整合尋求新的商業(yè)模式。潘恩林告訴記者：“我們正在研發(fā)各種適用于平臺(tái)游戲中的即時(shí)交流工具或信息發(fā)布工具，例如IM、SNS和微博等方式，讓本來(lái)會(huì)玩但未玩三類游戲中某一項(xiàng)的用戶便捷地得到另外一塊業(yè)務(wù)的信息，從而產(chǎn)生嘗試的需求，融入到不同業(yè)務(wù)中�！�

據(jù)悉，休閑棋牌類游戲中，邊鋒集團(tuán)也已經(jīng)開(kāi)放API接口，加大開(kāi)放性�！凹夹g(shù)人員通過(guò)接口就可以在本地修改游戲規(guī)則，這樣也能更好體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕�產(chǎn)品�！�

桌球，亦是邊鋒另一重點(diǎn)押寶的游戲項(xiàng)目。去年7月，邊鋒狀告杭州趣玩數(shù)碼，起訴被告運(yùn)營(yíng)的《三國(guó)斬》侵權(quán)。業(yè)界將此舉視為邊鋒將掃被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，為樹(shù)立在桌游領(lǐng)域不可撼動(dòng)地位打下基礎(chǔ)。

盛大的轉(zhuǎn)折年

2011年，盛大面臨關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期。

陳天橋一直未放棄打造“娛樂(lè)帝國(guó)”的夢(mèng)想。從網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)網(wǎng)站、電子書、視頻網(wǎng)站到影視版權(quán)分銷，盛大的業(yè)務(wù)線極其龐雜，而且每條業(yè)務(wù)線都有強(qiáng)敵。

此前，盛大在文學(xué)領(lǐng)域苦心經(jīng)營(yíng)多年，以不斷收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香等網(wǎng)站以及培養(yǎng)用戶閱讀和付費(fèi)習(xí)慣，等待收獲碩果。當(dāng)內(nèi)容、分銷渠道和支付體系正逐漸成熟時(shí)，不幸遭遇“百度文庫(kù)”。百度文庫(kù)，它以用戶上傳、免費(fèi)閱讀形式，正在打造海量的“網(wǎng)絡(luò)圖書館”。如果百度文庫(kù)能順利發(fā)展數(shù)年，盛大文學(xué)則岌岌可危。

盛大集團(tuán)旗下酷6網(wǎng)亦難改虧損局面，且隨著優(yōu)酷上市，以及視頻產(chǎn)業(yè)版權(quán)高度集中化，面臨挑戰(zhàn)巨大。根據(jù)酷6網(wǎng)公布的2010年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度營(yíng)收為400萬(wàn)美元，運(yùn)營(yíng)虧損1272萬(wàn)美元，凈虧損1270萬(wàn)美元。

恰在此時(shí)，一直支撐盛大集團(tuán)的盛大游戲亦出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。一方面，2010年，中國(guó)網(wǎng)游整體產(chǎn)業(yè)疲軟。近年來(lái)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式鮮有創(chuàng)新，用戶對(duì)免費(fèi)模式漸漸產(chǎn)生抵觸情緒，ARPU值逐步下降；同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，用戶逐漸審美疲勞。

另一方面，盛大游戲還需面臨騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)化挑戰(zhàn)，以及網(wǎng)易《魔獸世界》新資料片上線的有力競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)盛大2010年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收為10.96億元，同比下滑14%；凈利潤(rùn)為2.89億元，同比下滑23%。盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗在2010年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上自我調(diào)侃道：“買盛大游戲股票的人向我抱怨，當(dāng)初開(kāi)進(jìn)去的是奧迪，開(kāi)出來(lái)的是奧拓�！�

調(diào)整鞏固既有優(yōu)勢(shì)，培育壯大新的業(yè)務(wù)線，盛大2011年壓力不小。陳天橋在盛大發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)亦表示：“盛大正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期”。同時(shí)，陳天橋表示，盛大將繼續(xù)致力于采用新技術(shù)、培育和推出新內(nèi)容以及開(kāi)拓新市場(chǎng)，致力將盛大發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)。

邊鋒，作為盛大精心培育多年的“孩子”，雖然無(wú)法與其他業(yè)務(wù)線直接相媲美，但實(shí)力正在增強(qiáng)。潘恩林告訴記者，未來(lái)盛大將在戰(zhàn)略和市場(chǎng)方向上給予邊鋒更高更多指引，從而使邊鋒走得更快、更穩(wěn)。

但針對(duì)外界所言“邊鋒2012年將在納斯達(dá)克上市”的猜測(cè)，潘恩林表示：“邊鋒暫未制定如此細(xì)化的上市計(jì)劃，未來(lái)兩年首要目標(biāo)是將邊鋒的年收入規(guī)模提高到1億美元�！保ㄗ髡撸盒猎忿保�