Win7廣告歧視人，微軟請別這樣來給中國人上課

Win7之家（ airtaxifl.com）：Win7廣告歧視人，微軟請別這樣來給中國人上課

來源：《杭州日報》     作者：葉王俊

　　最近街頭的車站欄里，Windows7廣告鋪天蓋地。創(chuàng)意還不錯，N多版本，一個意思，盜版系統(tǒng)容易崩潰，錯誤，影響工作、游戲、生活、投資，而正版系統(tǒng)不會�？谔柺恰罢�！就不一樣”。（軟媒補充：參看《微軟中國視頻廣告“Win7，真就不一樣”兩則》）

　　從法律層面來說，盜版當(dāng)然是應(yīng)該打擊的，正版當(dāng)然是應(yīng)該支持的。但是，這個廣告做出這樣的創(chuàng)意和主題，字里行間還是流露出了一些些的傲氣和歧視。

　　先說廣告的出發(fā)創(chuàng)意點，很明白，擺明了“教育”或者叫“教訓(xùn)”中國市場——你丫用的全是盜版！你丫必須用正版！中國市場盜版一抓一把，地球人皆知。但做公關(guān)和宣傳，也該講究點“婉約”吧，你微軟批判盜版當(dāng)然沒錯，但廣告做得這么露，相信中國所有的消費者都不舒服吧。至少，我作為一個已在用正版軟件的消費者，看了就極不舒服。法律上還有一個無罪推論原則，你就一個賣軟件的，你搞什么有罪推論呢？

　　再說廣告的立意。微軟無非是希望告訴大家，正版比盜版穩(wěn)定，不會崩潰，所以大家用正版好。這就純扯淡了。最近網(wǎng)絡(luò)上有一個笑話，說是幾年前比爾·蓋茨在一次演講說：“如果通用汽車的技術(shù)能像計算機技術(shù)一般，我們今天都能開25美元一輛的車，而且一加侖汽油可以跑1000英里�！� 通用汽車毫不客氣地回應(yīng)：“蓋茨也許是對的，但是你敢開一輛一天崩潰兩次的車嗎？”

　　笑話當(dāng)然只是笑話，但里面的料卻不假。中國人窮嘛，用不起正版，但美國人有錢啊，用的都是正版，但地球人都知道微軟的windows系統(tǒng)經(jīng)常死機崩潰，在時代廣場的大屏幕上藍屏過，在微軟發(fā)布會上藍屏過，Windows自身就不是100%穩(wěn)定這個事實世人皆知。所以，用正版=穩(wěn)定這樣的宣傳口號，這是赤裸裸的忽悠糊弄吧？

　　正版和盜版最大的區(qū)別在哪？也即真正到位的Windows7廣告該怎么做？

　　我以為，微軟正版系統(tǒng)最大的賣點，其實是后續(xù)服務(wù)。拿Windows 7為例，現(xiàn)在Windows 7的原版安裝光盤其實在微軟的MSDN下載站都可以下到完整的官方鏡像，安裝之后功能完整，完全可用，但由于沒有正版序列號，所以不能激活，不激活會有什么問題？就是無法得到微軟的官方更新補�。�即大家一直都知道但都沒能用上的windows update，而360安全衛(wèi)士這類的軟件，提供的事實上就是手動的補丁下載服務(wù)，只不過一鍵化了罷了），其他的功能完全一樣。該裝的軟件還是能裝，該死機還是要死機。

　　中國消費者用了那么多年的windows，由于盜版居多，所以很少有人享受過微軟的服務(wù)，出了問題都是自己解決或者去電腦城。中國消費者不是傻蛋，也希望得到微軟的后續(xù)服務(wù)。如果你不是獅子大開口，價格更加公道一點，大家還是愿意掏這個錢的。這其實是一個消費觀念問題，一張光盤，成本只有幾毛錢，但它可以看見，是實在的，而服務(wù)則是無形的。中國消費者的觀念還停留在對有形商品價值敏感的階段，對于無形的服務(wù)則不重視。

　　而微軟的廣告要改變的，恰恰是這個觀念。所以，你微軟要引導(dǎo)的不是正版、盜版這樣膚淺的觀念，而是要引導(dǎo)大家，養(yǎng)成一個付錢買服務(wù)的習(xí)慣。

　　所以，再次勸你，微軟你不能這么給中國百姓上課！

　　軟媒附上微軟中國視頻廣告一則：《買電腦記得問，是否正版Windows 7》