中國移動OPhone已死

Win7之家（ airtaxifl.com）：中國移動OPhone已死

如果問，最不想讓智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的運營商是誰？答案也是中移動。它恨不能讓手機永遠停留在最簡單的狀態(tài)，只能收發(fā)短信和打電話，因為這樣它最賺錢。

誰也沒有想到強大的中移動會失敗得這么慘。

兩年前，仿佛不可戰(zhàn)勝的它強行推出OPhone時，媒體幫腔作勢的吹捧聲至今沒有完全消散。當時人們以為它會成為開放移動互聯(lián)網(wǎng)的勁敵，至少會成為一個有實力的攪局者，但是短短兩年后，已經(jīng)看到，即便是再強大的力量，想要違背市場規(guī)律，綁架用戶和產(chǎn)業(yè)鏈，也是做不到的。

隨著iPhone和原生Android系統(tǒng)在國內(nèi)取得摧枯拉朽的成功，中移動卻在苦澀地做兩件事情：第一件事情是感慨自己怎么沒有iPhone這樣的明星手機，第二件事則是重新評價OPhone戰(zhàn)略，他們內(nèi)部已經(jīng)有人意識到OPhone是一個錯誤，現(xiàn)在是到了付出代價的時候了。

衰相畢現(xiàn)

提起聯(lián)通和WCDMA網(wǎng)絡，人們馬上聯(lián)想到iPhone。本來聯(lián)通營銷水平爛到了家，誰碰上它誰倒霉，可只有iPhone能夠依靠其強大的號召力沖破了聯(lián)通的重重拖累，取得了成功。

提起中國電信和CDMA2000網(wǎng)絡，在一年前人們腦袋里反映出來的是一群破破爛爛、看上去皺皺巴巴的過時手機，但現(xiàn)在，內(nèi)行人的腦袋里會出現(xiàn)摩托羅拉XT800的身影，這款手機的知名度比iPhone小得多，但在國內(nèi)卻取得了靜悄悄的成功，成為了CDMA2000網(wǎng)絡的明星高端機，并且是雙網(wǎng)雙待的，令中國電信喜上眉梢。

3G發(fā)牌近兩年以來，作為落后者的聯(lián)通和電信的明星手機戰(zhàn)略各有斬獲，現(xiàn)在又通過政治影響強攻工信部，要求兌現(xiàn)攜號轉網(wǎng)，說明他們已經(jīng)不滿足于鞏固地盤，而是要向中國移動進攻、爭取它的用戶了。

那么中國移動又如何?它的機會比誰都好，財大氣粗的中國移動曾經(jīng)花巨資扶持過終端產(chǎn)品，一批批的招標、廠商們的諂媚、無數(shù)的研發(fā)和攻關，就算是TD制式有問題，拿錢堆也應該堆出個好產(chǎn)品來。但最終，中移動一方?jīng)]有明星機出來。

隨著智能機和3G越來越成為主流產(chǎn)品，支持中移動的手機明顯被邊緣化了。當然，由于它的用戶群太龐大，加上國內(nèi)還沒有成熟的攜號轉網(wǎng)政策，結果是，中移動的手機問題也嚴重影響了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當國外用戶們拿著iPhone和Gphone們上網(wǎng)沖浪時，國內(nèi)用戶仍然使用著落后一代的終端、上著慢三年的移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至大部分人還只會發(fā)短信。壟斷帶來的用戶受損已經(jīng)非常明顯。但最終，中移動如果還這么衰，遲早用戶會拋棄它轉走的。

不過，兩年前，在智能手機研發(fā)上，中移動實際上比另外兩家都提前了一步，是它首先意識到智能機的重要性，也是它首先投入了大量資金，試圖在智能機時代仍然保持領先。聯(lián)通和電信很晚才意識到智能終端的重要，并且扶持資金要少得多。

但為什么到最后，偏偏是中移動起了個大早，趕了個晚集呢?

答案在于Ophone。任何手機廠商(使用Win CE和Win Mobile的除外)如果要得到中國移動的支持，都必須支持OMS操作系統(tǒng)，生產(chǎn)的手機打上了標簽叫做Ophone。

中移動希望OPhone能夠成為與iPhone和Gphone競爭的產(chǎn)品，但最終OPhone卻成了拖后腿的因素。

手機廠商里，為中國移動服務的開發(fā)人員往往有一種強烈的不適感。這種不適感來自于兩個方面：第一，OMS系統(tǒng)太難用了，也不好看。中移動設計的界面不像是智能機的界面，反而像一群只知道2G手機的外行人設計的，第二，OMS在開發(fā)上也很不方便，需要專門學習OMS，甚至需要OMS的開發(fā)方播思通訊提供技術支持，更花費精力。但生產(chǎn)出來的東西卻只能服務于中移動一家，可謂花大力氣，收獲卻不大。第三，就算是廠商想用更好的操作系統(tǒng)，比如Android原裝操作系統(tǒng)，中移動也不答應。

結果廠商們往往吃力不討好，多花了人力物力，產(chǎn)品卻充滿了毛病，銷量有限，一肚子苦水卻無處可倒。最終，廠商們?yōu)橹幸苿娱_發(fā)產(chǎn)品成了應付了事，為的是招標拿錢，不考慮長遠。

其中最苦的莫過于國外廠商，以摩托羅拉為例，摩托羅拉在國外已經(jīng)有了很成熟的Android系統(tǒng)手機，可是為中移動生產(chǎn)手機時，放著成熟的系統(tǒng)不讓用，只準用不成熟的OMS，結果每次把國外成熟的手機移植到國內(nèi)時，費勁了周折，最后功能還受到了影響，即便是和中移動關系再好的國外廠商最后也有無數(shù)的怨言，把更多的精力轉向了別處，明哲保身了。

可以說，由于眾廠商在實際上已經(jīng)放棄了Ophone，OPhone已經(jīng)死了，只是中移動出于面子上過不去，還不打算承認這一點，要到大家逐漸淡忘了的時候，才有可能會羞答答默默撤銷OPhone。

如果當初中移動不推所謂的OPhone，而是正兒八經(jīng)進行招標，現(xiàn)在說不定也早就產(chǎn)生所謂的明星機了，不會像現(xiàn)在這么凄慘。摩托羅拉為中國電信生產(chǎn)的XT800就是原生Android系統(tǒng)，由于系統(tǒng)成熟、省力、兼容性好，摩托羅拉開發(fā)起來省力，用戶用起來好用，與中移動的OPhone形成鮮明的對比。

既然OMS這么難用，為什么中移動當初要推出OPhone?它的目的又是什么?

偷雞不成蝕把米

中移動推出OPhone的目的很簡單：在智能手機和3G來臨時仍然能像以前一樣壟斷市場。

2G時代，由于壟斷的原因，中移動是全世界最會賺錢的運營商。以短信為例，短信最多140個字，流量連1K都不到，但是卻價值1毛錢。如果按這個比例來算，1M流量大約是100元，如果看一個小時視頻，大約需要幾千元。

如果問，最不想讓智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的運營商是誰?答案也是中移動。它恨不能讓手機永遠停留在最簡單的狀態(tài)，只能收發(fā)短信和打電話，因為這樣它最賺錢。一旦智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，用戶可以選擇多種方式進行聯(lián)系，比如，移動QQ，移動SNS等，這些都是免費的，不用花錢。另外，流量費也會大幅下降，原來1M價值100元，以后如果包月的話，大概連1毛錢都不值。

所以一旦智能手機加移動互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)，中移動受到的影響是巨大的。上面還只分析了短信一種業(yè)務，還不包括對SP的影響。

正因為有切身利益，所以，中國移動研究智能手機比其他兩家運營商都要早得多。它研究的目的當然是為了壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)，從而繼續(xù)攫取壟斷利益。最終，它得出結論，要壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)，就必須壟斷終端，要壟斷終端，最好的做法是從操作系統(tǒng)入手。

恰在這時，Google推出了Android操作系統(tǒng)。Google的策略是：Android能把流量吸引到google的網(wǎng)站上，而google的網(wǎng)站對于用戶是免費的，google只從廣告商收錢。Google的做法有爭議，但Android系統(tǒng)本身是開放的，允許手機廠商不用google的服務，也允許用戶最大限度地使用第三方軟件。

中移動迅速跟進，它的策略是：因為Android是開放源代碼的，所以，中移動可以把Android系統(tǒng)拿過來，把界面和服務部分修改掉，都替換成自己的服務，號稱是OMS。再利用自己的壟斷地位，強迫手機廠商只能使用修改過的OMS系統(tǒng)，這樣的手機就號稱OPhone。一旦用戶使用這樣的手機，就不得不使用中移動的服務，這些服務既可以賣廣告，還可以直接收費。

中移動認為通過推出Ophone，就可以繼續(xù)壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)。它強迫手機廠商使用OMS的行為本身就涉嫌壟斷，但在國內(nèi)反壟斷法形同虛設的情況下，國企永遠不會受懲罰。

然而，不管它的設想多么宏偉，也不管當初有多少人和媒體為它做鼓手，但Ophone不僅一直半死不活，還拖累了中移動，使它的終端變得越來越落后了。

最重要的因素就是它高估了自己的實力，忽略了開放的力量。它以為依靠強制力就可以在國內(nèi)市場上把iPhone和Android打敗，最終，無孔不入的市場力量卻使得這兩種系統(tǒng)加速進入了國內(nèi)市場，并把OPhone邊緣化了。由于花費了過多的精力在OPhone上，原來領先的中移動反而成了落后者，眼睜睜看著競爭對手們在終端上取得了領先。

隨著中移動內(nèi)部腐敗案的爆出，加上移動管理層的變動，營銷與合作的收縮，它們也在考慮這項戰(zhàn)略到底該怎么繼續(xù)，或者怎么收場，但為時已晚，壟斷巨頭中移動第一次體會到落后的苦果。

當然，這還不至于造成全盤的失敗，它在用戶上的優(yōu)勢還是明顯的�？扇绻�還繼續(xù)這么玩，后果還會更加嚴重。

不開放就死

如果要細細追究，那么中移動的OPhone戰(zhàn)略還包括了如下幾個小的失敗。

首先，它的合作方播思通訊的技術實力還是有的，集中了國內(nèi)手機操作系統(tǒng)方面最優(yōu)秀的人才。但中移動過于干涉了播思的研發(fā)，提出要求過多，導致后來版本失控，與Android不能兼容，加上Android版本更新過快，OMS研發(fā)速度根本上。一旦版本不兼容，意味著為Android開發(fā)的程序不能直接跑在OMS上。這也意味著人們必須單獨為它開發(fā)程序，在帶不回收入的情況下，沒有人會干這種事。

其次，中移動負責界面設計，界面過于幼稚，以至于對高端用戶缺乏吸引力。

再次，OMS系統(tǒng)本身一直存在著運行緩慢的問題，2.0版本據(jù)稱有所好轉，但與原生Android還是沒法比。

最后，播思通訊的技術支持能力還可以，但人手有限。中移動要求各手機廠商生產(chǎn)OPhone產(chǎn)品，手機廠商往往需要播思提供技術支持，播思人力的不足會拖慢研發(fā)的速度，造成廠商不愿意出OPhone機器。

但最主要的，OPhone的失敗還在于它的封閉。

不管是iPhone還是Gphone，都有無數(shù)的應用做后盾，形成了開放或者半開放的產(chǎn)業(yè)鏈，但OPhone為什么做不成產(chǎn)業(yè)鏈?要知道當初OPhone也想推出應用商店，吸引開發(fā)者，為什么它推出很不成功?

要維持一個應用商店，需要花費人力和物力，比如，及時審批程序，公開透明的審批流程，等等。但中移動是有私心的，讓它做到透明公開比讓公雞下蛋還困難，加上OMS開發(fā)與Android的不兼容性，開發(fā)者的意愿下降，看不到前景。他們也害怕到最后如同SP一樣被中移動掃地出門，更沒有什么熱情。

最終，在一層層的錯誤積累下，OPhone成了現(xiàn)在這副僵尸的模樣，也許在不久的將來，連中移動也不得不承認這個失敗的戰(zhàn)略。

可這對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，的確是件好事!遲早有一天，用戶會沖破這最貴的流量費，擁抱真正的移動互聯(lián)網(wǎng)。

作者簡介：

旅行者，文字作者，曾供職于it企業(yè)做技術，又在報業(yè)找過棲身之所。對于多變的現(xiàn)象世界著迷，以至于忘卻了歸途。