中國(guó)移動(dòng)OPhone已死

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：中國(guó)移動(dòng)OPhone已死

如果問(wèn)，最不想讓智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)商是誰(shuí)？答案也是中移動(dòng)。它恨不能讓手機(jī)永遠(yuǎn)停留在最簡(jiǎn)單的狀態(tài)，只能收發(fā)短信和打電話，因?yàn)檫@樣它最賺錢(qián)。

誰(shuí)也沒(méi)有想到強(qiáng)大的中移動(dòng)會(huì)失敗得這么慘。

兩年前，仿佛不可戰(zhàn)勝的它強(qiáng)行推出OPhone時(shí)，媒體幫腔作勢(shì)的吹捧聲至今沒(méi)有完全消散。當(dāng)時(shí)人們以為它會(huì)成為開(kāi)放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勁敵，至少會(huì)成為一個(gè)有實(shí)力的攪局者，但是短短兩年后，已經(jīng)看到，即便是再?gòu)?qiáng)大的力量，想要違背市場(chǎng)規(guī)律，綁架用戶和產(chǎn)業(yè)鏈，也是做不到的。

隨著iPhone和原生Android系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)取得摧枯拉朽的成功，中移動(dòng)卻在苦澀地做兩件事情：第一件事情是感慨自己怎么沒(méi)有iPhone這樣的明星手機(jī)，第二件事則是重新評(píng)價(jià)OPhone戰(zhàn)略，他們內(nèi)部已經(jīng)有人意識(shí)到OPhone是一個(gè)錯(cuò)誤，現(xiàn)在是到了付出代價(jià)的時(shí)候了。

衰相畢現(xiàn)

提起聯(lián)通和WCDMA網(wǎng)絡(luò)，人們馬上聯(lián)想到iPhone。本來(lái)聯(lián)通營(yíng)銷(xiāo)水平爛到了家，誰(shuí)碰上它誰(shuí)倒霉，可只有iPhone能夠依靠其強(qiáng)大的號(hào)召力沖破了聯(lián)通的重重拖累，取得了成功。

提起中國(guó)電信和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)，在一年前人們腦袋里反映出來(lái)的是一群破破爛爛、看上去皺皺巴巴的過(guò)時(shí)手機(jī)，但現(xiàn)在，內(nèi)行人的腦袋里會(huì)出現(xiàn)摩托羅拉XT800的身影，這款手機(jī)的知名度比iPhone小得多，但在國(guó)內(nèi)卻取得了靜悄悄的成功，成為了CDMA2000網(wǎng)絡(luò)的明星高端機(jī)，并且是雙網(wǎng)雙待的，令中國(guó)電信喜上眉梢。

3G發(fā)牌近兩年以來(lái)，作為落后者的聯(lián)通和電信的明星手機(jī)戰(zhàn)略各有斬獲，現(xiàn)在又通過(guò)政治影響強(qiáng)攻工信部，要求兌現(xiàn)攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)，說(shuō)明他們已經(jīng)不滿足于鞏固地盤(pán)，而是要向中國(guó)移動(dòng)進(jìn)攻、爭(zhēng)取它的用戶了。

那么中國(guó)移動(dòng)又如何?它的機(jī)會(huì)比誰(shuí)都好，財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)花巨資扶持過(guò)終端產(chǎn)品，一批批的招標(biāo)、廠商們的諂媚、無(wú)數(shù)的研發(fā)和攻關(guān)，就算是TD制式有問(wèn)題，拿錢(qián)堆也應(yīng)該堆出個(gè)好產(chǎn)品來(lái)。但最終，中移動(dòng)一方?jīng)]有明星機(jī)出來(lái)。

隨著智能機(jī)和3G越來(lái)越成為主流產(chǎn)品，支持中移動(dòng)的手機(jī)明顯被邊緣化了。當(dāng)然，由于它的用戶群太龐大，加上國(guó)內(nèi)還沒(méi)有成熟的攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策，結(jié)果是，中移動(dòng)的手機(jī)問(wèn)題也嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)國(guó)外用戶們拿著iPhone和Gphone們上網(wǎng)沖浪時(shí)，國(guó)內(nèi)用戶仍然使用著落后一代的終端、上著慢三年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至大部分人還只會(huì)發(fā)短信。壟斷帶來(lái)的用戶受損已經(jīng)非常明顯。但最終，中移動(dòng)如果還這么衰，遲早用戶會(huì)拋棄它轉(zhuǎn)走的。

不過(guò)，兩年前，在智能手機(jī)研發(fā)上，中移動(dòng)實(shí)際上比另外兩家都提前了一步，是它首先意識(shí)到智能機(jī)的重要性，也是它首先投入了大量資金，試圖在智能機(jī)時(shí)代仍然保持領(lǐng)先。聯(lián)通和電信很晚才意識(shí)到智能終端的重要，并且扶持資金要少得多。

但為什么到最后，偏偏是中移動(dòng)起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集呢?

答案在于Ophone。任何手機(jī)廠商(使用Win CE和Win Mobile的除外)如果要得到中國(guó)移動(dòng)的支持，都必須支持OMS操作系統(tǒng)，生產(chǎn)的手機(jī)打上了標(biāo)簽叫做Ophone。

中移動(dòng)希望OPhone能夠成為與iPhone和Gphone競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，但最終OPhone卻成了拖后腿的因素。

手機(jī)廠商里，為中國(guó)移動(dòng)服務(wù)的開(kāi)發(fā)人員往往有一種強(qiáng)烈的不適感。這種不適感來(lái)自于兩個(gè)方面：第一，OMS系統(tǒng)太難用了，也不好看。中移動(dòng)設(shè)計(jì)的界面不像是智能機(jī)的界面，反而像一群只知道2G手機(jī)的外行人設(shè)計(jì)的，第二，OMS在開(kāi)發(fā)上也很不方便，需要專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)OMS，甚至需要OMS的開(kāi)發(fā)方播思通訊提供技術(shù)支持，更花費(fèi)精力。但生產(chǎn)出來(lái)的東西卻只能服務(wù)于中移動(dòng)一家，可謂花大力氣，收獲卻不大。第三，就算是廠商想用更好的操作系統(tǒng)，比如Android原裝操作系統(tǒng)，中移動(dòng)也不答應(yīng)。

結(jié)果廠商們往往吃力不討好，多花了人力物力，產(chǎn)品卻充滿了毛病，銷(xiāo)量有限，一肚子苦水卻無(wú)處可倒。最終，廠商們?yōu)橹幸苿?dòng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品成了應(yīng)付了事，為的是招標(biāo)拿錢(qián)，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)。

其中最苦的莫過(guò)于國(guó)外廠商，以摩托羅拉為例，摩托羅拉在國(guó)外已經(jīng)有了很成熟的Android系統(tǒng)手機(jī)，可是為中移動(dòng)生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，放著成熟的系統(tǒng)不讓用，只準(zhǔn)用不成熟的OMS，結(jié)果每次把國(guó)外成熟的手機(jī)移植到國(guó)內(nèi)時(shí)，費(fèi)勁了周折，最后功能還受到了影響，即便是和中移動(dòng)關(guān)系再好的國(guó)外廠商最后也有無(wú)數(shù)的怨言，把更多的精力轉(zhuǎn)向了別處，明哲保身了。

可以說(shuō)，由于眾廠商在實(shí)際上已經(jīng)放棄了Ophone，OPhone已經(jīng)死了，只是中移動(dòng)出于面子上過(guò)不去，還不打算承認(rèn)這一點(diǎn)，要到大家逐漸淡忘了的時(shí)候，才有可能會(huì)羞答答默默撤銷(xiāo)OPhone。

如果當(dāng)初中移動(dòng)不推所謂的OPhone，而是正兒八經(jīng)進(jìn)行招標(biāo)，現(xiàn)在說(shuō)不定也早就產(chǎn)生所謂的明星機(jī)了，不會(huì)像現(xiàn)在這么凄慘。摩托羅拉為中國(guó)電信生產(chǎn)的XT800就是原生Android系統(tǒng)，由于系統(tǒng)成熟、省力、兼容性好，摩托羅拉開(kāi)發(fā)起來(lái)省力，用戶用起來(lái)好用，與中移動(dòng)的OPhone形成鮮明的對(duì)比。

既然OMS這么難用，為什么中移動(dòng)當(dāng)初要推出OPhone?它的目的又是什么?

偷雞不成蝕把米

中移動(dòng)推出OPhone的目的很簡(jiǎn)單：在智能手機(jī)和3G來(lái)臨時(shí)仍然能像以前一樣壟斷市場(chǎng)。

2G時(shí)代，由于壟斷的原因，中移動(dòng)是全世界最會(huì)賺錢(qián)的運(yùn)營(yíng)商。以短信為例，短信最多140個(gè)字，流量連1K都不到，但是卻價(jià)值1毛錢(qián)。如果按這個(gè)比例來(lái)算，1M流量大約是100元，如果看一個(gè)小時(shí)視頻，大約需要幾千元。

如果問(wèn)，最不想讓智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)商是誰(shuí)?答案也是中移動(dòng)。它恨不能讓手機(jī)永遠(yuǎn)停留在最簡(jiǎn)單的狀態(tài)，只能收發(fā)短信和打電話，因?yàn)檫@樣它最賺錢(qián)。一旦智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，用戶可以選擇多種方式進(jìn)行聯(lián)系，比如，移動(dòng)QQ，移動(dòng)SNS等，這些都是免費(fèi)的，不用花錢(qián)。另外，流量費(fèi)也會(huì)大幅下降，原來(lái)1M價(jià)值100元，以后如果包月的話，大概連1毛錢(qián)都不值。

所以一旦智能手機(jī)加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)，中移動(dòng)受到的影響是巨大的。上面還只分析了短信一種業(yè)務(wù)，還不包括對(duì)SP的影響。

正因?yàn)橛星猩砝�益，所以，中�?guó)移動(dòng)研究智能手機(jī)比其他兩家運(yùn)營(yíng)商都要早得多。它研究的目的當(dāng)然是為了壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從而繼續(xù)攫取壟斷利益。最終，它得出結(jié)論，要壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就必須壟斷終端，要壟斷終端，最好的做法是從操作系統(tǒng)入手。

恰在這時(shí)，Google推出了Android操作系統(tǒng)。Google的策略是：Android能把流量吸引到google的網(wǎng)站上，而google的網(wǎng)站對(duì)于用戶是免費(fèi)的，google只從廣告商收錢(qián)。Google的做法有爭(zhēng)議，但Android系統(tǒng)本身是開(kāi)放的，允許手機(jī)廠商不用google的服務(wù)，也允許用戶最大限度地使用第三方軟件。

中移動(dòng)迅速跟進(jìn)，它的策略是：因?yàn)锳ndroid是開(kāi)放源代碼的，所以，中移動(dòng)可以把Android系統(tǒng)拿過(guò)來(lái)，把界面和服務(wù)部分修改掉，都替換成自己的服務(wù)，號(hào)稱是OMS。再利用自己的壟斷地位，強(qiáng)迫手機(jī)廠商只能使用修改過(guò)的OMS系統(tǒng)，這樣的手機(jī)就號(hào)稱OPhone。一旦用戶使用這樣的手機(jī)，就不得不使用中移動(dòng)的服務(wù)，這些服務(wù)既可以賣(mài)廣告，還可以直接收費(fèi)。

中移動(dòng)認(rèn)為通過(guò)推出Ophone，就可以繼續(xù)壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。它強(qiáng)迫手機(jī)廠商使用OMS的行為本身就涉嫌壟斷，但在國(guó)內(nèi)反壟斷法形同虛設(shè)的情況下，國(guó)企永遠(yuǎn)不會(huì)受懲罰。

然而，不管它的設(shè)想多么宏偉，也不管當(dāng)初有多少人和媒體為它做鼓手，但Ophone不僅一直半死不活，還拖累了中移動(dòng)，使它的終端變得越來(lái)越落后了。

最重要的因素就是它高估了自己的實(shí)力，忽略了開(kāi)放的力量。它以為依靠強(qiáng)制力就可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上把iPhone和Android打敗，最終，無(wú)孔不入的市場(chǎng)力量卻使得這兩種系統(tǒng)加速進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并把OPhone邊緣化了。由于花費(fèi)了過(guò)多的精力在OPhone上，原來(lái)領(lǐng)先的中移動(dòng)反而成了落后者，眼睜睜看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)诮K端上取得了領(lǐng)先。

隨著中移動(dòng)內(nèi)部腐敗案的爆出，加上移動(dòng)管理層的變動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)與合作的收縮，它們也在考慮這項(xiàng)戰(zhàn)略到底該怎么繼續(xù)，或者怎么收?qǐng)觯�但為時(shí)已晚，壟斷巨頭中移動(dòng)第一次體會(huì)到落后的苦果。

當(dāng)然，這還不至于造成全盤(pán)的失敗，它在用戶上的優(yōu)勢(shì)還是明顯的�？扇绻�還繼續(xù)這么玩，后果還會(huì)更加嚴(yán)重。

不開(kāi)放就死

如果要細(xì)細(xì)追究，那么中移動(dòng)的OPhone戰(zhàn)略還包括了如下幾個(gè)小的失敗。

首先，它的合作方播思通訊的技術(shù)實(shí)力還是有的，集中了國(guó)內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)方面最優(yōu)秀的人才。但中移動(dòng)過(guò)于干涉了播思的研發(fā)，提出要求過(guò)多，導(dǎo)致后來(lái)版本失控，與Android不能兼容，加上Android版本更新過(guò)快，OMS研發(fā)速度根本上。一旦版本不兼容，意味著為Android開(kāi)發(fā)的程序不能直接跑在OMS上。這也意味著人們必須單獨(dú)為它開(kāi)發(fā)程序，在帶不回收入的情況下，沒(méi)有人會(huì)干這種事。

其次，中移動(dòng)負(fù)責(zé)界面設(shè)計(jì)，界面過(guò)于幼稚，以至于對(duì)高端用戶缺乏吸引力。

再次，OMS系統(tǒng)本身一直存在著運(yùn)行緩慢的問(wèn)題，2.0版本據(jù)稱有所好轉(zhuǎn)，但與原生Android還是沒(méi)法比。

最后，播思通訊的技術(shù)支持能力還可以，但人手有限。中移動(dòng)要求各手機(jī)廠商生產(chǎn)OPhone產(chǎn)品，手機(jī)廠商往往需要播思提供技術(shù)支持，播思人力的不足會(huì)拖慢研發(fā)的速度，造成廠商不愿意出OPhone機(jī)器。

但最主要的，OPhone的失敗還在于它的封閉。

不管是iPhone還是Gphone，都有無(wú)數(shù)的應(yīng)用做后盾，形成了開(kāi)放或者半開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈，但OPhone為什么做不成產(chǎn)業(yè)鏈?要知道當(dāng)初OPhone也想推出應(yīng)用商店，吸引開(kāi)發(fā)者，為什么它推出很不成功?

要維持一個(gè)應(yīng)用商店，需要花費(fèi)人力和物力，比如，及時(shí)審批程序，公開(kāi)透明的審批流程，等等。但中移動(dòng)是有私心的，讓它做到透明公開(kāi)比讓公雞下蛋還困難，加上OMS開(kāi)發(fā)與Android的不兼容性，開(kāi)發(fā)者的意愿下降，看不到前景。他們也害怕到最后如同SP一樣被中移動(dòng)掃地出門(mén)，更沒(méi)有什么熱情。

最終，在一層層的錯(cuò)誤積累下，OPhone成了現(xiàn)在這副僵尸的模樣，也許在不久的將來(lái)，連中移動(dòng)也不得不承認(rèn)這個(gè)失敗的戰(zhàn)略。

可這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，的確是件好事!遲早有一天，用戶會(huì)沖破這最貴的流量費(fèi)，擁抱真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

作者簡(jiǎn)介：

旅行者，文字作者，曾供職于it企業(yè)做技術(shù)，又在報(bào)業(yè)找過(guò)棲身之所。對(duì)于多變的現(xiàn)象世界著迷，以至于忘卻了歸途。