AC尼爾森：數(shù)據(jù)讓你深入了解淘寶網(wǎng)

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：AC尼爾森：數(shù)據(jù)讓你深入了解淘寶網(wǎng)

　　12月6日，首個圍繞電子商務平臺的營銷價值為主題的營銷論壇，淘寶“創(chuàng)想”營銷盛典在杭州舉辦，第三方市場研究機構AC尼爾森首次發(fā)布了關于中國電子商務平臺的營銷價值的報告顯示：中國電子商務用戶的年增長率已經(jīng)達到24%，大大超出了中國網(wǎng)民用戶10%的年均增長率，其中淘寶網(wǎng)的獨立用戶數(shù)已經(jīng)接近新浪、騰訊、百度等平臺，其用戶覆蓋面廣，用戶質量高，都是具有相當購買能力的消費者，對于商家的營銷價值巨大。

淘寶買家月收入達3123元

　　在針對網(wǎng)絡用戶和淘寶買家用戶的屬性調研中可以發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)用戶群體中，學歷、職業(yè)和收入等屬性都大大優(yōu)于全網(wǎng)用戶。其中，淘寶用戶中本科以上學歷用戶占55%，而全網(wǎng)用戶中本科以上學歷只占11%，淘寶網(wǎng)用戶中辦公室人群高達60%，全網(wǎng)用戶中辦公室人群只有37%，同時淘寶網(wǎng)用戶的平均月收入能夠達到3123元，高于普通網(wǎng)絡用戶1966元的月收入，而數(shù)據(jù)顯示上海市2008年月平均工資數(shù)是3292元。由此可見，淘寶網(wǎng)已經(jīng)完全匯聚了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中的高端用戶。

38.7%淘寶用戶為理性消費群體

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)用戶群體已經(jīng)超過2億，那這些“淘一代”怎樣的用戶群體？在AC尼爾森針對淘寶買家消費形態(tài)的調研中，主要把用戶分為理性消費型、沖動易購性、奢侈享受型、時尚個性型四大類。其中注重性價比、時常關注促銷打折信息的用戶達到38.7%，屬于理性消費群體；也有28%的用戶屬于沖動易購型消費群體，他們易受到外界的影響，并時常后悔買回不需要的東西；而奢侈享受型及時尚個性型用戶分別占據(jù)15.9%和17.3%。