“盜”此為止了么？

Win7之家（ www.airtaxifl.com）：“盜”此為止了么？

　　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格在11月后出現(xiàn)了最高紀(jì)錄�！缎逻�珠格格》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)被推到了20多萬(wàn)一集。這意味著，一部四五十集的電視連續(xù)劇最終的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交價(jià)格會(huì)到達(dá)近千萬(wàn)。

　　一年前，就算最貴的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也就是5000元左右，兩年前，這個(gè)價(jià)格是幾百元。浙江東陽(yáng)天世文化轉(zhuǎn)播有限公司（下稱“東陽(yáng)天世”）CEO施忠對(duì)此記憶猶新，這樣的變化不僅僅是發(fā)生在價(jià)格上。

　　定價(jià)權(quán)轉(zhuǎn)移

　　今年年初，東陽(yáng)天世剛成立的時(shí)候，施忠一家一家去跟視頻網(wǎng)站談合作，出售其從制作方手中買回來(lái)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。一般跟視頻網(wǎng)站的采購(gòu)總監(jiān)見(jiàn)面之后，采購(gòu)總監(jiān)首先提出價(jià)格，問(wèn)施忠能不能接受，如果不能接受，就不買了。

　　“強(qiáng)勢(shì)到根本不顧我們是多少錢買回來(lái)的，磨破嘴皮子跟他們說(shuō)也沒(méi)用。定價(jià)權(quán)在他們手里。”施忠稱。

　　當(dāng)時(shí)施忠以為，經(jīng)歷了2009年4月國(guó)家廣電總局出臺(tái) 《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》后，很多視頻網(wǎng)站應(yīng)該開(kāi)始未雨綢繆。該《通知》規(guī)定，未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

　　施忠以為，政策環(huán)境已經(jīng)成熟，再加上多數(shù)視頻網(wǎng)站已經(jīng)擺脫了生存威脅，具備了一定支付能力，因此成立東陽(yáng)天世，主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)分銷。

　　他沒(méi)有料到的是，當(dāng)時(shí)正版離被普及還有很遠(yuǎn)。實(shí)際情況是，排名靠前的幾家視頻網(wǎng)站愿意出來(lái)見(jiàn)面談，但價(jià)格由他們定，如果不能接受，就不買了，繼續(xù)用盜版，用到被發(fā)現(xiàn)了以后，寧可撤下也不買，或者先上傳24小時(shí)之后再刪除。

　　“對(duì)他們來(lái)說(shuō)，一切都成為成本問(wèn)題。他們唯一關(guān)心的只有壓價(jià)。”施忠稱。

　　施忠有時(shí)候發(fā)現(xiàn)某些視頻網(wǎng)站繼續(xù)用盜版，侵犯了自己的利益時(shí)，只能一次次去勸說(shuō)其撤下，施忠說(shuō)：“我不想使用法律武器解決，畢竟一共就這么幾家視頻網(wǎng)站，以后都是客戶，撕破臉不好。”

　　去年下半年，搜狐和酷六正式提出了正版宣言，成立打擊盜版聯(lián)盟。迫使其他視頻網(wǎng)站開(kāi)始真正考慮版權(quán)事宜。由此網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格被大幅推升，國(guó)內(nèi)劇集最高價(jià)格達(dá)到了一集10萬(wàn)。然而，這樣的價(jià)格市場(chǎng)還不能承受。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格再次回落。

　　到今年年初，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的影視劇集中，正版率還不足5%。

　　劇變

　　現(xiàn)在，形勢(shì)劇變。

　　土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)競(jìng)相赴美國(guó)IPO的消息不脛而走，國(guó)內(nèi)主營(yíng)版權(quán)分銷的公司開(kāi)始摩拳擦掌，因?yàn)镮PO意味著有更多的錢來(lái)支付正版，繼而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)正版化。

　　緊接著11月12日，廣電總局一紙 《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》，僅僅配合上個(gè)月國(guó)務(wù)院開(kāi)始的雙打“打擊盜版、打擊假冒偽劣”。這也是在三部委——國(guó)家版權(quán)局、廣電總局、公安部聯(lián)合進(jìn)行的“利劍行動(dòng)”之后的又一次行動(dòng)。

　　得知這一消息之后，施忠當(dāng)時(shí)的預(yù)期并不高。他稱，從2004年至今，打擊盜版的政策年年被提及，但屢屢沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　但變化確實(shí)發(fā)生了。10月份到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)再次上漲，2009年底到2010年年初回落的價(jià)格又漲回來(lái)了。盛世驕陽(yáng)以20萬(wàn)元單集，整部?jī)r(jià)格達(dá)1000萬(wàn)天價(jià)購(gòu)買了新版 《紅樓夢(mèng)》后，又以總價(jià)1380萬(wàn)元的價(jià)格買斷了新版《三國(guó)演義》獨(dú)家新媒體版權(quán)，拉動(dòng)熱映影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格進(jìn)一步攀升。

　　北京盛世驕陽(yáng)文化傳播有限公司(下稱“盛世驕陽(yáng)”）內(nèi)部人士稱，正版版權(quán)分銷生意最近特別好。以前一部電影或電視劇最多也就八九家視頻網(wǎng)站來(lái)購(gòu)買版權(quán)，但是現(xiàn)在，該公司手中的一部《趙氏孤兒》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)有了15個(gè)買家——并且這還只是“第一撥”。

　　盛世驕陽(yáng)是目前占據(jù)新媒體市場(chǎng)的版權(quán)及渠道份額最大的公司，今年9月被盛大集團(tuán)控股。

　　另一個(gè)變化是，《意見(jiàn)》出臺(tái)之后，正規(guī)的幾家視頻網(wǎng)站已經(jīng)真正撤下了盜版劇集。

　　迅雷已經(jīng)刪除了其網(wǎng)站所有的美劇，土豆等視頻網(wǎng)也已不再更新《生活大爆炸》《絕望的主婦》等已被買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的熱門美劇，前者被搜狐視頻買斷，后者被制作方華特迪斯尼公司授權(quán)予優(yōu)酷網(wǎng)。

　　依靠大規(guī)模盜版視頻獲取流量的時(shí)代結(jié)束了。

　　模式探索

　　11月份市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化之后，施忠回想起年中時(shí)候親身經(jīng)歷的一件小事恍然大悟。

　　雖然內(nèi)地劇集的版權(quán)分銷有風(fēng)險(xiǎn)，但韓劇從未讓施忠失望過(guò)，價(jià)格一直居高不下，且極受歡迎。

　　市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，施忠考慮再三，決定前往韓國(guó)SBS電視臺(tái)在北京的辦事處，打算買斷未來(lái)三年SBS所有的韓劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。到了卻被告知，搜狐、盛世驕陽(yáng)的采購(gòu)部人員已經(jīng)在與他們談了，且出價(jià)比施忠還高。

　　原來(lái)，不止版權(quán)分銷商，有實(shí)力的視頻網(wǎng)站早就開(kāi)始準(zhǔn)備直接購(gòu)買韓劇版權(quán)，自己用完之后還可以再分銷出去給別的網(wǎng)站。

　　此次土豆網(wǎng)擬上市的業(yè)務(wù)收入中，其版權(quán)分銷業(yè)務(wù)已成為一種新的營(yíng)收方式。在今年10月，于國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的樂(lè)視網(wǎng)(52.930,4.81,10.00%)的首份財(cái)報(bào)也顯示，其前三季度總收入增長(zhǎng)達(dá)66.96%，其中版權(quán)分銷收入大幅度提升貢獻(xiàn)了主要力量。

　　施忠漸漸接受了這樣的現(xiàn)狀，并且在給一些視頻網(wǎng)站直接購(gòu)買的版權(quán)做代理。他認(rèn)為，版權(quán)分銷商與視頻網(wǎng)站合作，一起尋找最佳的購(gòu)買方式，共同應(yīng)對(duì)高高在上的制作方，這未嘗不是好的開(kāi)始。

　　簽下了SBS未來(lái)三年的所有韓劇之后，施忠又聯(lián)系了“鳳凰天使韓劇社”，鳳凰天使是一個(gè)非營(yíng)利團(tuán)體，由世界各地的韓劇愛(ài)好者自發(fā)組成，為新出的韓劇以最快的速度配中文字幕，并上傳到互聯(lián)網(wǎng)。

　　原本與SBS的合同上，要求SBS提供的是帶中文字幕的母帶，但施忠認(rèn)為，這樣的方式太慢，影響效率。為了使得每一集新韓劇在韓國(guó)一經(jīng)播出之后，能夠以最快的速度制作中文字幕被中國(guó)網(wǎng)民觀看，鳳凰天使與施忠的公司達(dá)成了合作意向。

　　施忠說(shuō)，韓劇從來(lái)不會(huì)虧，毛利能達(dá)到10%-20%，并且韓劇價(jià)格仍在快速增長(zhǎng)中。

　　因?yàn)橘?gòu)買成本越來(lái)越高，有實(shí)力的視頻網(wǎng)站和版權(quán)分銷商均開(kāi)始嘗試自制影視。內(nèi)容制作，不僅能繞開(kāi)版權(quán)費(fèi)不斷瘋長(zhǎng)和一些訴訟的制約，并可形成集播出、廣告、制作、發(fā)行為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)投拍了兩部電影，《80后》和《刀見(jiàn)笑》。施忠稱，版權(quán)分銷商并不依靠影視業(yè)務(wù)本身賺大錢，主要是可化解上游版權(quán)方的制約。此外，還可將業(yè)務(wù)延伸至數(shù)字電視、VOD點(diǎn)播、自身網(wǎng)站平臺(tái)、版權(quán)分銷、DVD發(fā)行等來(lái)間接獲益。 （王芳 楊陽(yáng)）